2017-2017Wake瑜伽用户数据洞察报告_35页-2mb

Wake瑜伽用户数据洞察报告总结

核心内容概览

本报告基于2017年5-6月艾瑞咨询通过iUserSurvey在Wake社区及艾瑞iclick社区进行的调研数据，分析了Wake瑜伽用户画像、瑜伽习练行为、广告传播力及消费习惯等关键信息，为品牌营销和市场策略提供参考。

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Wake用户核心画像

人口统计特征

• 性别：女性占主导地位，女性TGI指数达166，远高于整体健身用户。
• 年龄：以22-35岁青年群体为主，占比达81.3%。
• 居住地：主要集中在一二线城市及沿海地区，占比62.3%。
• 职业：以企业白领和专业技术人士为主，占比69.6%。
• 收入水平：个人月收入在5000元以上者占比70.2%，家庭月收入超1万元者占比79.7%，收入水平高于整体健身用户。

生活与兴趣特征

• 兴趣爱好：偏好音乐（34%）、阅读（30.5%）、影视（26.3%）等文化娱乐方式。
• 社交倾向：热爱社交，喜欢分享，偏好线下聚会（22.8%）、旅行（25.5%）和户外运动（21.3%）。
• 个性特征：注重生活格调，有品牌意识，追求时尚，同时兼顾事业和家庭。

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Wake用户瑜伽习练行为

习练频率与场景

• 习练频率：每周使用Wake进行瑜伽习练4次以上，每次习练半小时以上。
• 习练场景：主要在家中和健身房进行，也包括起床后、午休期间及晚饭后等时间段。
• 习练时长：52.3%的用户每次习练时长在30分钟以上，31-40分钟是主要区间。

功能偏好

• 功能使用：相较于整体健身用户，Wake用户更倾向于使用瑜伽课程习练功能，其次是饮食管理，身体数据记录为次要功能。

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Wake用户广告传播力

广告态度

• 广告认同度：56.8%的Wake用户对网络广告持认同态度，远高于整体健身用户。
• 广告排斥度：27.8%的Wake用户对网络广告持排斥态度。

广告点击影响因素

• 关键因素：用户对产品是否感兴趣（48.3%）和广告创意是否有趣（41.8%）是影响点击广告的两大主要因素。
• 传播效果：41.3%的Wake用户在看到感兴趣的广告后能有效传播，50.9%的用户会进一步主动获取产品信息，其中35.8%通过其他渠道，10%可能直接购买。

广告偏好

• 营销方式：Wake用户更喜欢用户使用体验分享（40.3%）、促销活动（37.8%）及产品试用活动（35.5%）等营销方式。

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Wake用户消费行为

汽车消费

• 偏好车型：Wake用户更倾向购买10-20万元的紧凑型和中型车。
• 拥有/计划购买：28.8%的用户拥有汽车，25%计划购买。

理财行为

• 理财偏好：股票、保险和银行理财产品是Wake用户的主要投资方向。
• 投资金额：年投资金额在3万元以上的用户占比71.3%，10万元以上的占比15.3%。

数码产品消费

• 消费偏好：Wake用户热衷数码产品，注重功能和科技含量。
• 消费水平：多数用户在万元以下消费，但对高质量产品有较高的接受度。

轻奢侈品消费

• 消费方向：护肤品/美妆（50.9%）和品牌服饰（44.1%）是Wake用户关注的轻奢品方向。
• 消费水平：消费多集中在5000-1万元区间。

体育运动产品消费

• 消费趋势：Wake用户已进入体育服务付费阶段，健身APP内容（53.5%）和线下健身服务（48.8%）的消费频次高于运动装备和器材。
• 消费水平：体育消费相对分散，但总体呈现增长趋势。

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移动健身行业环境

政策环境

• 2015年后，中国体育产业进入全面改革期，全民健身上升为国家战略，为移动健身市场带来发展机遇。

经济环境

• 体育产业增加值在GDP中的占比仅为0.8%，远低于发达国家，显示巨大发展潜力。

社会环境

• 中国体育消费潜在人群数量将在2015-2025年间达到顶峰，运动需求上升，催生更多细分领域的体育服务。

技术环境

• 互联网技术推动移动健身产品多样化和功能升级，形成线上+线下结合的健身模式。

市场格局

• 健身APP数量众多，竞争激烈，品牌APP持续优化产品与服务，形成差异化竞争。

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研究方法与样本说明

• 研究方法：采用在线用户调研方式，样本覆盖Wake用户和整体健身用户，样本量各为400人，总样本量为800人。
• 调研平台：Wake社区和艾瑞iclick社区。
• 数据来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制，部分数据采集自公开信息。