2017年-艾瑞咨询_2017年Wake瑜伽用户数据洞察报告_34页_2mb

报告摘要

Wake瑜伽用户数据洞察报告总结（2017年）

核心内容概述

本报告基于2017年5-6月艾瑞咨询通过iUserSurvey在Wake社区及艾瑞iclick社区进行的调研，分析了Wake瑜伽用户的核心画像、瑜伽习练行为、广告传播力、消费习惯等，揭示了这一用户群体在移动健身市场中的特征和潜力。

Wake用户核心画像

基本属性

性别：以女性为主，女性用户占比远高于整体健身用户，TGI指数达166。
年龄：主要集中在22-35岁青年群体，占比达81.3%。
地域：主要分布在一二线城市及沿海地区，占比62.3%。
职业：以白领和专业技术人士为主，占比69.6%，集中在金融、商业贸易、IT通讯、教育科研等行业。
收入：个人月收入在5000元以上者占比70.2%，家庭月收入超过1万元者占比79.7%，整体高于整体健身用户。

生活与兴趣特征

爱好广泛：偏好音乐（34%）、阅读（30.5%）、影视（26.3%）等文化娱乐方式。
社交活跃：喜欢线下社交和外出活动，如旅行（25.5%）、聚会（22.8%）、户外运动（21.3%）。
注重生活品质：有品牌意识，追求时尚与格调，注重健康与饮食管理。

个性与价值观

有责任感与自由精神：兼具事业与家庭的平衡意识，关注健康，追求自我成长与生活质量。
注重实用性：在消费上偏好实用性和高品质，愿意为高质量产品支付更高价格。

Wake用户瑜伽习练行为

习练频率：每周使用Wake进行瑜伽习练4次以上，且每次习练时长超过半小时。
习练时间：集中在起床后、午休和晚饭后，时间分布更加多样化。
习练场所：主要在家中和健身场馆，办公室使用较少。
功能偏好：使用瑜伽课程习练功能最频繁，其次为身体数据记录和饮食管理。

Wake用户广告传播力

广告态度：近六成Wake用户对网络广告持认同态度（56.8%），远高于整体健身用户。
广告点击因素：对产品是否感兴趣（48.3%）和广告创意是否有趣（41.8%）是主要吸引因素。
传播效果：41.3%的用户能有效传播广告内容，50.9%的用户会主动获取产品信息或产生购买行为。
偏好营销方式：更倾向体验分享（40.3%）、促销活动（37.8%）和产品试用活动（35.5%）。

Wake用户消费力分析

汽车消费

偏好车型：紧凑型和中型车为主。
价格区间：10-20万元为首选。
拥有/计划购买：28.8%拥有汽车，25%计划购买。

理财行为

偏好产品：股票、保险和银行理财产品为主。
投资金额：年投资金额在3万元以上者占71.3%，10万元以上者占15.3%。
理财观念：重视理财建议，愿意为此支付成本。

数码产品消费

偏好产品：除常规数码设备外，也关注智能手环/手表。
消费金额：多数消费在万元以下。
影响因素：产品功能和科技含量是主要购买驱动因素。

轻奢侈品消费

偏好品类：护肤品/美妆（50.9%）、品牌服饰（44.1%）。
消费金额：集中在5000-1万元区间。
消费观念：重视品质与功能，品牌忠诚度高。

体育产品消费

消费类型：进入体育服务付费阶段，健身APP内容（53.5%）和线下健身服务（48.8%）消费频次高于运动装备。
消费水平：相对分散，但整体呈现增长趋势。

移动健身行业环境分析

政策推动：46号文后，全民健身上升为国家战略，体育产业迎来发展机遇。
经济背景：体育产业增加值在GDP中占比仅为0.8%，发展潜力巨大。
社会趋势：运动需求上升，细分市场增多，用户群体多样化。
技术环境：移动互联网技术推动健身行业创新，O2O模式兴起，线上+线下结合趋势明显。

市场格局与竞争态势

市场现状：竞争激烈，产品多样化，功能同质化问题突出。
主流产品类型：
- 综合健身方案类（如Keep、悦动圈）
- 计步监测类（如咕咚、悦跑圈）
- O2O类（如健康猫、燃）
- 垂直运动类（如Wake瑜伽、跳跳舞蹈）

研究方法与样本说明

研究方法：在线用户调研。
总样本条件：使用过代表性移动健身APP，且每周至少使用两天。
样本分组：
- Wake用户：400人（Wake社区）
- 整体健身用户：400人（艾瑞iclick社区）
样本量：总计800人。

总结

Wake瑜伽用户主要为一二线城市的青年女性白领，具备高收入、高品牌意识、高社交活跃度等特征。他们对瑜伽有良好的习练习惯，重视产品创意和兴趣驱动，更倾向于通过实际体验和优惠活动进行消费决策。整体而言，Wake用户是移动健身市场中具有较高消费潜力和传播力的群体，对体育服务的接受度和支付意愿较强，为品牌营销提供了明确的方向。

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