2026快手CNY用户数据报告_49页_4mb

快手CNY用户数据报告总结

核心内容

快手在2025年CNY周期内，用户活跃度与消费力均呈现显著增长，用户内容互动与消费行为紧密围绕传统节日主题展开，涵盖娱乐、家庭、文化等多个方面。

主要观点

1. 用户活跃度

   • 25年CNY周期内，快手日活跃用户数整体高于24年，除夕达到峰值。
   • 活跃用户中，18-30岁用户占比最高，高线城市用户增长更快。
   • 用户在12-13点和18-21点最为活跃，除夕夜22点至初一1点用户活跃度显著提升。

2. 用户内容偏好

   • 短剧、影视综艺、生活、游戏、明星等内容最受关注，其中短剧和影视综艺播放量领先。
   • 二次元、音乐、旅游等内容互动量更高。
   • 传统文化相关内容如“非遗”、“年夜饭”、“年俗”等搜索量增长显著，尤其是“非遗”同比增长340%以上。

3. 用户搜索行为

   • 25年CNY周期内，日均超过1.4亿用户进行主动搜索，搜索用户数超过4亿。
   • 河北、山东、广东、河南搜索人数领先，浙江、福建搜索人数同比增速领先。
   • 高线用户搜索主动性相对更强，尤其是新一线、二线城市。

4. 消费行为分析

   • CNY周期内，近9000万老铁在快手购买商品，消费人数和金额同比增长均达两位数。
   • 女装、美容护肤、生鲜、零食等是主要消费品类，其中女装消费金额占比最高。
   • 18-23岁和50岁及以上用户消费意愿更强，尤其是年轻用户人均消费金额增长迅速。
   • 河北、山东、辽宁消费金额领先，贵州、四川、重庆消费人数增长最快。

5. 细分内容与商品消费

   • 食品类消费中，坚果、巧克力、即食肉类等受欢迎，TGI（相对日常）增长显著。
   • 饮料类消费中，植物饮料和常温纯牛奶消费金额领先，18-23岁用户偏好明显。
   • 酒类消费以白酒为主，31-49岁用户消费意愿更强，男性为主要购买群体。
   • 个护类消费中，洗发水、牙膏等商品消费金额较高，18-23岁用户TGI最高。
   • 母婴类消费以纸尿裤、玩具、宝宝护肤为主，31-40岁用户消费金额占比最高。
   • 宠物类消费中，猫狗主粮为热门商品，31-40岁用户消费金额最高。
   • 服饰类消费中，女装最热销，休闲裤、牛仔裤消费金额最高，18-23岁用户TGI最高。
   • 美容护肤类消费中，面霜、面部精华等产品受欢迎，女性为主要消费群体。
   • 手机/数码/电脑办公类消费增长显著，手机为主要购买商品，18-23岁和新线用户偏好更强。
   • 家用电器类消费中，厨房小家电如电饼铛、可丽饼机等消费金额较高，一老一小群体消费偏好明显。

关键信息

• 时间范围：24.1.26-2.15（24年CNY周期），24.1.15-2.4（25年CNY周期）
• 活跃用户增长：25年CNY周期内，活跃用户数整体高于24年，除夕为峰值。
• 搜索行为：高线用户搜索主动性更强，尤其在新一线、二线城市。
• 消费增长：25年CNY周期消费人数增长12.8%，消费金额增长16.4%。
• 消费偏好：女装、美容护肤、生鲜、零食为消费主力，年轻用户和年长用户消费倾向不同。
• 内容偏好：短剧、影视综艺、生活、游戏、明星内容受关注，传统文化类内容搜索量增长显著。

消费与内容热点

总结

快手在2025年CNY周期内，用户活跃度与消费力均显著提升，尤其在高线城市和年轻用户群体中表现突出。用户内容偏好集中于娱乐、生活、传统文化等主题，消费行为则围绕“为美消费”和“餐桌囤货”展开，其中女装、美容护肤、生鲜、零食为主要消费品类。不同用户群体在消费偏好上存在明显差异，年轻用户更倾向购买数码产品和零食，年长用户则更关注健康和家庭用品。整体来看，快手在CNY期间成功吸引了大量用户参与，推动了平台的活跃度和商业价值。