2017保险行业用户数据报告_31页_2mb

2017保险行业用户数据报告总结

核心内容概述

本报告基于今日头条平台的保险相关用户数据，分析了保险人群的基础属性、资讯阅读行为、兴趣偏好及消费倾向，揭示了保险用户在不同维度上的特征与趋势。

保险人群基础属性洞察

• 性别偏好：男性用户比女性用户更关注保险话题。
• 年龄分布：50岁以上人群的保险资讯阅读渗透率最高，表明中老年群体是保险资讯的主要受众。
• 地域分布：北京、上海、川渝地区保险关注度最高，武汉、青岛、郑州等省会城市关注度靠前。
• 手机品牌偏好：联想、三星、酷派手机更受保险兴趣人群的青睐。

保险资讯阅读行为分析

• 阅读量增长：保险相关资讯的月度阅读量在2016年7月至2017年7月期间同比增长300.68%，突破1亿次。
• 互动行为活跃：保险兴趣人群在收藏、评论、转发三大维度的互动行为均超过全站均值。
• 热门话题：养老保险、医疗保险、政策福利、互联网保险等是用户最关注的内容。
• 阅读时段：保险资讯在晚间时段阅读热度更高。

保险兴趣人群阅读兴趣分析

• 兴趣类别：保险人群更关注时政、健康、财经类资讯。
• 热门文章：农村养老保险、一次补缴养老保险、五险一金政策等文章受到高度关注。
• 明星关注：成龙、刘德华、金池等明星在保险兴趣人群中关注度较高。
• 政商人物关注：马云、比亞、奥巴马、普京等政商人物受到保险人群的广泛关注。

保险人群消费偏好分析

• 汽车品牌偏好：丰田、宝马、大众、奔驰等德国和日本品牌最受车险兴趣人群关注。
• 旅游网站偏好：携程、Booking、穷游网等旅游类网站在旅行保险兴趣人群中关注度较高。
• 旅游城市偏好：林芝、拉萨、西宁等高原地区旅游城市最受旅行保险兴趣人群关注。
• 境外旅游城市偏好：洛杉矶、科隆、曼谷、新加坡等境外城市在旅行保险兴趣人群中关注度靠前。
• 疾病关注：糖尿病、白血病、血友病等突发性及高危性疾病是医疗保险兴趣人群最关注的内容。

保险品牌偏好度

• 全国性品牌：中国平安、中国人寿在不同年龄段和地域中均保持较高的关注度。
• 地域差异：安邦、众安保险在超一线、一二线城市更受欢迎，而央企、国企在三四线城市有更强的覆盖优势。
• 险种偏好：传统险种如养老保险、医疗保险更受老品牌欢迎，而新险种及车险则更关注互联网保险公司。

保险资讯来源分析

• 权威媒体：中新网移动版、汽车之家、每日经济新闻等权威媒体在保险资讯传播中占据主导地位。
• 自媒体平台：思之想之、政知道、观海解局等自媒体账号在保险兴趣人群中具有较高的影响力。

总结

本报告揭示了2017年保险人群在性别、年龄、地域、手机品牌、阅读兴趣及消费偏好等方面的显著特征。中老年用户和一线城市用户是保险资讯的主要受众，传统保险品牌在旧险种中占据主导地位，而互联网保险公司则在新险种和车险中表现突出。保险兴趣人群更关注政策动态、健康信息及财经内容，且在阅读互动和收藏分享方面表现活跃。此外，保险人群在旅游和健康领域展现出明显的偏好，对特定疾病和旅游目的地的关注度较高。