文档总结
核心内容
本报告分析了2016年11月至2017年1月期间，中国电视与网络平台在综艺节目、电视剧及跨年演唱会方面的收视情况和市场表现。重点包括跨年演唱会、网络自制剧《如果蜗牛有爱情》、综艺节目《蒙面唱将猜猜猜》以及行业政策变化对网络视听内容的影响。
主要观点
跨年演唱会
- 四大卫视竞争激烈：东方、江苏、湖南卫视在跨年演唱会中展开激烈竞争，其中湖南卫视因错峰播出在网络和电视端均取得骄人成绩。
- 收视焦点：江苏卫视邀请李宗盛、李健、周华健等实力唱将，东方卫视则吸引年轻观众，如王菲、罗志祥等。
- 双屏收视差异：湖南卫视跨年演唱会电视收视最高，而东方卫视在网络端表现更佳。
网络自制剧《如果蜗牛有爱情》
- 反向输出电视：该剧由腾讯视频独播，同时在东方卫视播出，成为首部反向输出的网络剧。
- 收视表现：开播首日即取得全国收视率同时段第一，全网点击量突破20亿。
- 观众偏好：女性观众更倾向观看，且年龄分布上，电视端吸引40岁以上观众，网络端则以85后为主。
综艺节目《蒙面唱将猜猜猜》
- 模式创新：节目模式源自韩国MBC电视台，由江苏卫视与灿星制作联合打造，通过蒙面形式回归音乐本质。
- 双屏收视差异：电视端女性观众占比较高，网络端则更吸引年轻人。
- 嘉宾阵容：节目邀请30余位艺人，包括黄绮珊、周蕙、大张伟等，带动收视与讨论。
关键信息
跨年演唱会数据
- 江苏卫视：李宗盛、林俊杰的出场成为收视峰值。
- 东方卫视：唐嫣、罗晋情侣档和罗志祥成为收视焦点。
- 浙江卫视：提前播出“领跑2017”跨年演唱会，吸引跑男团和Angelababy。
- 湖南卫视：因未获牌照，错峰播出，邓紫棋、张若昀成为收视焦点。
电视剧双屏收视情况
- 《咱们相爱吧》：在电视和网络平台均表现优异，电视端排名第一。
- 《锦绣未央》：网络端表现突出，覆盖人数达91203千人。
- 《如果蜗牛有爱情》：反向输出电视台，网络端点击量破20亿，女性观众占比高。
综艺节目双屏收视情况
- 《爸爸去哪儿》：网络端排名第一，覆盖人数达53335千人。
- 《真正男子汉》：网络端排名第二，电视端排名第五。
- 《蒙面唱将猜猜猜》：网络端第五期后收视明显提升，女性观众倾向性高。
行业政策变化
- 备案登记制度：2016年12月20日，广电总局发布通知，要求网络视听内容实行备案登记制度。
- VR战略布局：搜狐视频在小蛮腰科技大会上宣布VR内容布局，涵盖直播、点播、PGC等内容。
- UPGC战略升级：阿里大文娱宣布UPGC战略升级，整合多个平台资源，加强内容扶持。
- 爱奇艺合伙人计划升级：爱奇艺iPARTNER计划全面升级，打造原创内容孵化平台。
重要数据
电视剧收视排名（2016年11月）
| 电视排名 |
片名 |
覆盖人数 (千人) |
网络排名 |
| 1 |
咱们相爱吧 |
296357 |
4 |
| 2 |
锦绣未央 |
245207 |
1 |
| 3 |
绝命后卫师 |
225250 |
26 |
| 4 |
国家底线 |
223886 |
41 |
| 5 |
我是你的 |
218647 |
33 |
网络电视剧收视排名（2016年11月）
| 网络排名 |
片名 |
覆盖人数 (千人) |
电视排名 |
| 1 |
锦绣未央 |
91203 |
2 |
| 2 |
如果蜗牛有爱情 |
44222 |
85 |
| 3 |
诛仙青云志 |
42858 |
64 |
| 4 |
咱们相爱吧 |
34881 |
1 |
| 5 |
兰陵王妃 |
24675 |
28 |
网络综艺收视排名（2016年11月）
| 网络排名 |
片名 |
覆盖人数 (千人) |
电视排名 |
| 1 |
爸爸去哪儿 |
53335 |
- |
| 2 |
真正男子汉 |
45997 |
5 |
| 3 |
快乐大本营 |
37619 |
7 |
| 4 |
喜剧总动员 |
23007 |
17 |
| 5 |
蒙面唱将猜猜猜 |
22564 |
16 |
电视综艺收视排名（2016年11月）
| 电视排名 |
片名 |
覆盖人数 (千人) |
网络排名 |
| 1 |
星光大道 |
258262 |
- |
| 2 |
光影星播客 |
238550 |
- |
| 3 |
挑战不可能 |
173131 |
28 |
| 4 |
电影快讯 |
165939 |
- |
| 5 |
真正男子汉 |
164560 |
2 |
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