20170426-艾瑞市场咨询-《三生三世十里桃花》特别分析：视.屏全接触_26页_2mb

文档内容总结

核心内容

本文档是一份关于2016年双屏广告数据、跨屏电视剧与综艺表现的行业研究报告，重点分析了《三生三世十里桃花》与《吐槽大会》在电视和网络平台上的收视与播放情况。报告还涵盖了广告投放形式、观众性别与年龄构成、节目影响力及平台战略等内容。

主要观点

1. 双屏广告差异显著

• 视频贴片广告为主流：2016年OTV广告中，视频贴片广告占比接近90%，是主要投放形式。
• 广告品类差异：TV广告投放以“休闲/服务业类”为主，占比达43%；OTV广告则在交通类、个人用品类、数码家电类上投放比例更高。
• 跨屏广告趋势：OTV广告在年轻群体中更具吸引力，且对购买力的认可度更高。

2. 《三生三世十里桃花》表现突出

• 跨屏收视第一：该剧在2017年2月的跨屏电视剧排行榜中均位列第一，电视端到达人数接近3.8亿，网络端覆盖人数接近1.5亿。
• “三高”爆品：凭借超级IP、精良制作和人气卡司，该剧实现了高口碑、高收视、高播放量。
• 观众构成差异：电视端观众以女性为主，40岁以上群体占比高；网络端则以19-30岁年轻群体为主。
• 剧情引发热搜：该剧在微博和百度上全程热搜，尤其在剧情高潮时热度达到峰值。

3. 《吐槽大会》引爆网综市场

• 现象级节目：《吐槽大会》作为2017年开年首个现象级综艺节目，总播放量达13.8亿，单期最高播放量破2亿。
• 观众偏好：更受男性关注，30岁以下用户占比超六成，25-30岁用户观看倾向最高。
• 强话题性与互动性：节目因敢于表达和互动性，引发大量讨论，百度搜索指数和微博话题阅读量均达到高峰。

关键信息

4. 行业趋势

• 网剧网综成为文娱产业驱动力：网剧和网综正逐步打破传统内容边界，成为文娱产业发展的重要力量。
• 平台战略：
  • 腾讯视频：通过《吐槽大会》等节目强化“金”制综艺品牌形象，注重用户体验。
  • 乐视视频：推出“就视不一样”品牌主张，强调个性与年轻化，布局全矩阵内容。
  • 搜狐视频：与德云社合作打造《林子大了》，探索网络喜剧IP的深度合作。

5. 数据来源与方法

• 电视收视数据：来自CSMInfosys，覆盖25省网+4直辖市，目标人群为4岁以上所有人。
• 网络收视数据：来自艾瑞iAdtracker，监测国内15家主流视频网站及部分客户端数据。
• 数据统计方式：采用样本调研方法，结果受到样本影响，仅供参考。

重要数据展示

2016年广告品类规模

2017年2月跨屏电视剧排行榜（部分）

2017年2月跨屏综艺排行榜（部分）

总结

本报告全面分析了2016年双屏广告与跨屏内容的表现，突出展示了《三生三世十里桃花》与《吐槽大会》在电视和网络平台上的成功案例。同时，指出了不同平台在广告投放、观众构成和节目形式上的差异，并强调了网剧和网综在推动文娱产业发展中的重要作用。