20170101-艾瑞市场咨询-信息技术行业_如果蜗牛有爱情_特别分析_视·屏全接触_26页_2mb

视·屏全接触总结

核心内容

《视·屏全接触》是一份2016年11月至2017年1月期间发布的跨屏内容收视分析报告，涵盖跨年演唱会、电视剧、综艺节目等多类内容的表现情况。报告通过电视与网络平台的对比分析，揭示了不同内容形式在不同受众群体中的收视与点击趋势。

主要观点

• 跨年演唱会：2016-2017跨年演唱会吸引了大量观众，四大卫视（江苏卫视、东方卫视、湖南卫视、浙江卫视）各具特色，其中湖南卫视虽未获直播牌照，但通过网络直播在电视和网络端均取得高收视。
• 综艺节目：《蒙面唱将猜猜猜》是江苏卫视推出的音乐悬疑竞猜节目，凭借嘉宾阵容与节目形式获得高关注度，双屏收视表现良好。女性观众更倾向通过电视观看，而男性观众则在网络端更活跃。
• 网络自制剧：《如果蜗牛有爱情》作为腾讯视频自制剧，反向输出至电视平台，取得良好的双屏收视效果。该剧以刑侦题材和角色反差萌吸引观众，尤其受到年轻女性观众的喜爱。
• 网络内容监管：2016年12月20日，广电总局出台新规，要求网络视听内容实行备案登记制度，标志着网络内容进入规范化发展阶段。
• VR与UPGC战略：搜狐视频布局VR技术，爱奇艺与阿里大文娱分别推进原创内容战略，通过合伙人计划和UPGC生态建设加强内容制作与分发能力。

关键信息

跨年演唱会

• 江苏卫视：邀请李宗盛、李健、周华健等实力唱将，李宗盛与林俊杰的出场成为收视峰值。
• 东方卫视：以唐嫣、罗晋情侣档和罗志祥为收视焦点，在网络端表现优于电视。
• 湖南卫视：因未获牌照错峰播出，网络直播带动收视增长，邓紫棋、张若昀成收视焦点。
• 浙江卫视：跑男团与Angelababy场外互动，吸引观众关注。

跨屏电视剧排行榜

• 网络端：《锦绣未央》、《如果蜗牛有爱情》、《诛仙青云志》等剧集表现突出。
• 电视端：《咱们相爱吧》、《国家底线》、《我是你的眼》等剧集收视较好。
• 网络独播剧：如《美人为馅》、《法医秦明》、《欢喜密探》在网络端有显著优势。

跨屏综艺排行榜

• 网络端：《爸爸去哪儿》、《真正男子汉》、《快乐大本营》等节目表现优异。
• 电视端：《星光大道》、《光影星播客》、《挑战不可能》等节目收视率较高。
• 《蒙面唱将猜猜猜》：节目模式源自韩国，由李好、马可主持，猜评团由陶晶莹、Ella、大张伟组成，播出期间吸引大量观众，尤其女性观众更倾向电视观看。

热门自制剧《如果蜗牛有爱情》

• 剧情与角色：改编自丁墨小说，讲述刑警队长季白与犯罪心理学专家许诩的破案故事，主演王凯与王子文的反差萌吸引观众。
• 播出平台：东方卫视与腾讯视频双平台播出，网络端采用VIP剧情抢先看模式，带动点击量增长。
• 收视表现：全国收视率同时段第一，全网点击量突破20亿。
• 受众分析：女性观众在电视与网络端均偏好该剧，40岁以上观众在电视端占比高，而85后观众在网络端更活跃。

网络内容发展动态

• 备案制度：2016年12月20日起，网络视听内容需备案登记，加强内容监管。
• VR布局：搜狐视频在小蛮腰科技大会上宣布VR战略，涵盖直播、点播、PGC等内容形式。
• UPGC战略：阿里大文娱启动UPGC战略升级，接入优酷、土豆、UC等平台，扩展至淘宝、天猫等电商场景。
• 爱奇艺合伙人计划：升级为10亿创投联盟，推动原创内容生态建设。

总结

《视·屏全接触》报告全面分析了2016年11月至2017年1月期间，跨年演唱会、电视剧、综艺节目等多类内容在电视与网络平台的表现。报告显示，尽管网络内容面临监管变化，但其在年轻群体中的影响力依然显著。同时，自制剧与综艺节目的双屏策略有效提升了内容的传播广度与观众粘性，成为内容行业的重要发展趋势。