2017年4月《视.屏全接触》报告——《三生三世十里桃花》特别分析_26页-2mb

文档总结

核心内容

本文档是一份关于2016年双屏广告数据及2017年2月跨屏内容表现的行业分析报告，涵盖电视剧和综艺节目在电视与网络平台的收视情况、广告投放形式、观众性别与年龄构成、节目影响力等信息。重点分析了《三生三世十里桃花》和《吐槽大会》的市场表现，以及网剧、网综对文娱产业的影响。

主要观点

1. 双屏广告趋势

• 视频贴片广告为主流：2016年OTV广告中，视频贴片广告占比接近90%，是主要的广告形式。
• 广告花费差异：TV广告投放集中于“休闲/服务业类”（如医疗、金融、娱乐、房地产等），占比达43%；OTV广告在交通类、个人用品类、数码家电类中花费较高，显示出对OTV观众购买力的认可。
• 品类投放差异：OTV广告中休闲/服务业类和食品饮料类的投放份额相较于TV广告有所压缩。

2. 跨屏内容表现

• 《三生三世十里桃花》表现突出：在2017年2月的跨屏电视剧排行榜中，该剧在电视和网络端均位列榜首，电视端到达人数接近3.8亿，网络端覆盖人数接近1.5亿。
• 网络端偏年轻化：2月网络端Top15电视剧题材以年轻化为主，符合年轻人的观看偏好。
• 《吐槽大会》引爆网综市场：作为2017年开年首个现象级综艺节目，《吐槽大会》总播放量达13.8亿，单期播放量最高突破2亿。节目以“吐槽文化”为核心，结合脱口秀与喜剧，具有强互动性和话题性，尤其在王祖蓝、薛之谦等嘉宾参与时达到收视高峰。

3. 观众画像

• 性别差异明显：《三生三世十里桃花》在电视端女性观众占比达61%，网络端男女观众占比持平。
• 年龄分布：电视端观众集中在18岁以下和40岁以上，其中36-40岁人群观看倾向最高；网络端观众以19-30岁年轻群体为主，25-30岁用户观看倾向性更高。
• 《吐槽大会》受年轻观众喜爱：男性观众占比达55%，30岁以下泛90后用户占比超六成，25-30岁用户观看倾向性最高。

关键信息

《三生三世十里桃花》

• 制作与演员：由华策影视集团、上海剧酷文化传播有限公司等联合出品，林玉芬执导，杨幂、赵又廷领衔主演，张智尧、迪丽热巴等主演，连奕名特别出演。
• 剧情与热度：剧情高潮如夜华、素素拜天地、素素遭陷害等引发热搜小高峰，微博主话题阅读量达105.2亿，讨论量达4429万。
• 播出信息：2017年1月30日首播，播出平台包括东方卫视、浙江卫视、爱奇艺、优酷、腾讯视频、乐视、搜狐视频、PPTV等。

《吐槽大会》

• 节目形式：由腾讯视频和上海笑果文化传媒有限公司联合出品，每期邀请一位话题名人进行吐槽和自嘲。
• 影响力：节目在百度指数和微博指数上表现强劲，百度整体搜索指数高达484493，微博主话题阅读量达11.5亿，讨论量超171万。
• 播出信息：2017年1月8日首播，每周日晚20:00在腾讯视频播出，持续至2017年3月26日。

行业趋势

• 网剧与网综成为文娱产业驱动力：网剧和网综正逐渐成为文化娱乐产业发展的主要力量，其制作标准和内容质量不断提升，吸引了更多观众和广告主。
• 内容创新与体验感提升：平台通过创新内容形式和提升用户体验，如腾讯视频的“金”制综艺模式、乐视视频的“就视不一样”品牌主张，增强市场竞争力。
• IP与品牌合作：网络喜剧IP成为各大平台争夺的资源，如搜狐视频与德云社合作推出《林子大了》，显示出平台对优质内容的重视。

数据来源与研究机构

• 数据来源：包括iResearch、艾瑞iAdtracker、CSMInfosys等。
• 研究机构：艾瑞咨询，专注于提供产业研究和市场分析，助力互联网新经济发展。

联系方式

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免责与版权声明

• 本报告基于桌面研究、行业访谈、市场调查等方法，结合艾瑞监测产品数据得出，仅供参考。
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