游戏行业深度报告_游戏王者启示录_31页_4mb

传媒行业游戏行业深度报告总结

核心内容

本报告聚焦于中国游戏行业的两大巨头——腾讯与网易，分析其在2017年的市场表现与战略动向。报告指出，腾讯与网易在2016年的总营收达1004.5亿元，占国内游戏总营收的60%。其中，端游市占率高达73%，手游市占率69%，显示出强大的市场控制力。

主要观点

1. 布局细分市场，寻找红海中的蓝海

• 细分市场的重要性：腾讯与网易通过布局细分市场，如二次元、女性向、未成年人市场等，成功吸引了大量新用户，提升了市场份额。
• 创新玩法的潜力：《王者荣耀》和《阴阳师》等游戏通过创新玩法和精准营销，实现了用户快速增长和市场突破。

2. 精准投放与精细运营

• 精准投放：腾讯和网易在游戏初期通过精准营销策略，如《王者荣耀》针对LOL玩家，以及《阴阳师》针对二次元圈子KOL，成功吸引了大量用户。
• 精细运营：在用户获取后，通过精细化运营策略，如活动策划、用户互动等，维持了用户的活跃度和黏性，延长了游戏生命周期。

3. 电竞生态与IP文化

• 电竞生态的构建：腾讯通过电竞赛事（如KPL、LPL）和衍生内容，构建了完整的电竞生态，提升了游戏影响力。
• IP文化的融合：网易通过与影视作品的互动，如《倩女幽魂》与《微微一笑很倾城》的联动，以及《阴阳师》与影视作品的结合，增强了游戏的文化内涵和用户粘性。

关键信息

4.1.1. 差异化产品切入

• 腾讯：在端游时代选择代理非MMORPG游戏，如《穿越火线》和《地下城与勇士》，成功抢占市场先机。
• 网易：通过《阴阳师》等产品，精准切入二次元市场，实现了用户群体的快速扩展。

4.1.2. 细分市场的潜在需求

• 女性玩家增长：2017年国内女性移动游戏玩家人数占比达45%，显著高于2016年的34.4%。
• 未成年人市场：腾讯通过调整角色形象和玩法，吸引了更多未成年人用户，拓展了市场边界。

4.2. 产品策略

• 腾讯：2017年继续推进精品化战略，收缩产品数量，专注细分市场，如战争策略、二次元、LBS+AR等。
• 网易：减少MMO产品数量，增加沙盒、策略类游戏，如《我的世界》和《第五人格》，同时获得“双轮盘”专利授权，提升操作体验。

4.3. 电竞与IP运营

• 腾讯：通过《王者荣耀》等游戏构建电竞生态，举办职业联赛和赛事，提升游戏影响力。
• 网易：通过《大话西游》、《梦幻西游》等IP游戏，实现影游互动，增强用户参与感和忠诚度。

投资建议

5. 建议关注投资标的

• 吉比特（603444）：注重产品研发，专注创新玩法，是细分市场的代表。
• 三七互娱（002555）：拥有强流量运营能力和经验，适合关注其在手游市场的表现。
• 游族网络（002174）：具备较强的运营能力，适合关注其在细分市场的布局。

风险提示

• 竞争进一步激烈：随着市场增长，竞争加剧。
• 产品表现不及预期：新游戏可能面临市场接受度不高的风险。
• 用户获取成本上涨：在用户红利枯竭的情况下，获取新用户的成本可能增加。
• 游戏监管趋严：政策变化可能对游戏行业产生影响。

行业评级

• 传媒行业：看好

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5. 《【浙商传媒】传媒行业周报（6.26-7.2）》

图表目录

• 图1：腾讯网易所占国内游戏市场份额
• 图2：2014-2016年iOS游戏畅销榜Top10
• 图3：腾讯游戏收入变化
• 图4：腾讯游戏占收比
• 图5：腾讯分季度手游收入
• 图6：腾讯分季度手游收入占比
• 图7：中国客户端游戏市场规模
• 图8：2017年6月TOP10使用时长APP
• 图9：腾讯游戏2017年部分春节促销活动
• 图10：王者荣耀用户日充值率
• 图11：王者荣耀整体与充值用户黏性
• 图12：国内智能手机系统分布
• 图13：2017年5月安卓系统应用商店渗透率TOP10
• 图14：腾讯应用宝分成比例
• 图15：腾讯2015-2017UP互娱大会手游发布类型
• 图16：腾讯2017年代理手游产品
• 图17：网易游戏发展史概况
• 图18：网易游戏收入变化
• 图19：网易游戏占收入比
• 图20：腾讯网易手游收入市占率
• 图21：不同游戏类型毛利率
• 图22：网易手游iOS游戏畅销榜排名情况
• 图23：《阴阳师》部分声优名单
• 图24：网易2017年即将上线游戏
• 图25：2016年玩家对不同游戏类型的喜好度
• 图26：国内女性移动游戏玩家人数占比
• 图27：《王者荣耀》玩家性别分布
• 图28：二次元游戏玩家偏好的游戏类型
• 图29：部分独立游戏月活用户规模
• 图30：Steam中国玩家活跃用户数
• 图31：2015-2016年中国游戏用户人数
• 图32：2016年中国网民人口结构
• 图33：iOS游戏畅销榜霸榜产品的生命周期
• 图34：单安卓手游用户获取成本
• 图35：建议关注投资标的一览

结论

腾讯与网易通过布局细分市场、创新玩法、精准投放和精细运营，成功提升了市场份额和用户粘性。它们的策略不仅体现在产品开发上，还涉及电竞生态和IP文化的构建。在市场逐渐向精品化和细分化发展的趋势下，这两家公司展示了强大的适应能力和创新能力，为行业提供了重要的参考。