2017-游戏行业：游戏王者启示录_34页-4mb

游戏王者启示录：游戏行业深度报告

核心内容概览

本报告聚焦于2017年腾讯和网易两家游戏巨头的发展策略、成功经验及对行业的启示，分析了其在产品布局、用户运营、市场细分、IP开发等方面的举措，并提出了对投资标的的建议。

主要观点

• 市场集中度上升：2016年腾讯和网易游戏总营收达1004.5亿元，占国内游戏总营收的60%。其中，端游市占率达73%，手游市占率达69%。
• 细分市场与创新玩法：通过布局细分市场与创新玩法，腾讯和网易在手游市场中占据主导地位，吸引了女性和未成年人用户。
• 精准投放与精细运营：腾讯通过QQ、微信等社交平台实现精准投放，网易通过KOL营销与粉丝运营提高用户粘性，两者均强调精细化运营以延长产品生命周期。
• IP与内容驱动：两家公司均重视IP开发与内容打磨，如《阴阳师》与《大话西游》等，以提升品牌影响力与用户参与感。
• 电竞生态与衍生内容：腾讯与网易均布局电竞生态，通过赛事与衍生内容（如文化节目）扩大游戏影响力并提升用户付费意愿。
• 投资建议：建议关注注重产品研发与创新玩法的公司，如吉比特、三七互娱和游族网络。

关键信息

投资建议

• 吉比特：注重产品研发，专注创新玩法。
• 三七互娱：拥有强流量运营能力。
• 游族网络：具备创新玩法研发能力。

风险提示

• 市场竞争加剧：游戏行业竞争日益激烈。
• 产品表现不及预期：市场对游戏的期待不断提高。
• 用户获取成本上涨：手游市场用户红利逐渐枯竭。
• 游戏监管趋严：政策变化可能影响行业发展。

行业评级

• 传媒行业：看好

2. 腾讯游戏帝国的崛起之道

2.1 2017Q1概况

• 收入情况：2017年一季度腾讯游戏收入28.11亿元，同比增长34%，环比增长24%。
• 手游表现：腾讯手游收入129亿元，同比增长57%，占手游市场份额46.9%，保持行业第一。
• 端游表现：腾讯PC端游收入141亿元，同比增长24%，在整体端游市场疲软的背景下表现亮眼。
• 主要产品：《王者荣耀》、《穿越火线》、《FIFA Online3》等。

2.2 成功之道

2.2.1 迭代优化，用户至上

• 持续更新：《王者荣耀》自2015年上线以来，每月更新一次，优化用户体验。
• 用户增长：DAU从750万增长至5400万，MAU达1.8亿，月度人均使用时长达942分钟。

2.2.2 精细运营，挖掘数据

• 运营效率：通过数据分析与精准营销，提高用户活跃度与留存率。
• 渠道优势：腾讯应用宝在安卓市场占据24.8%的用户覆盖率，成为游戏分发的重要渠道。

2.2.3 社交平台，渠道助力

• 社交影响力：QQ和微信用户超9亿，腾讯游戏通过社交平台实现用户跨平台互动。
• 推广方式：利用微信公众号、QQ客户端推送游戏活动，提高用户参与度。

2.2.4 电竞生态，衍生加持

• 赛事体系：腾讯拥有TGA、LPL、CFPL、KPL等赛事，覆盖90%以上的电竞人群。
• 衍生内容：《王者荣耀》推出文化栏目如《王者历史课》，提升用户粘性与品牌价值。

2.3 2017新动向

2.3.1 多元化、精品化战略

• 产品矩阵：腾讯在2017年推出的14款手游覆盖多种类型，如战争策略、二次元、SLG等。
• 精品化趋势：市场逐渐向精品化、细分化发展，内容为王成为行业共识。

2.3.2 扩大与各游戏厂商的合作

• 合作策略：与盛大、西山居等公司合作，丰富产品线。
• 数据支持：腾讯提供数据支持，帮助合作伙伴优化运营。

2.3.3 打造单机游戏平台、助力独立游戏

• Wegame平台：上线单机游戏平台，连接开发者与用户。
• 极光计划：扶持50+款独立游戏，提升游戏品质与创新性。

3. 网易游戏出品，必属精品

3.1 2017Q1概况

• 收入情况：网易游戏收入达78.69亿元，同比增长104%，环比增长36.4%。
• 手游表现：手游收入占比70%，成为主要收入来源。
• 主要产品：《阴阳师》、《新倩女幽魂》、《梦幻西游》等。

3.2 成功之道

3.2.1 精品战略，坚守打磨

• 高质量产品：《阴阳师》邀请日本知名声优与作曲家，提升游戏品质。
• 开发周期：平均开发时间比行业长两倍，注重细节打磨。

3.2.2 深耕IP，影游互动

• IP转化：《大话西游》、《梦幻西游》等IP成功转化为手游。
• 影视联动：《倩女幽魂》与《微微一笑很倾城》联动，提升游戏热度。

3.2.3 网易品牌效应，增进玩家参与感

• 粉丝运营：通过“奔现节”等创新活动，提高用户参与感与忠诚度。
• 内容共创：鼓励玩家参与游戏内容创作，增强用户粘性。

3.3 2017新动向

3.3.1 玩家会员平台上线，把握用户黏性

• 奇遇俱乐部：上线玩家会员平台，提供专属特权与生活便利。
• 积分返还：玩家历史积分可返还，增强用户粘性。

3.3.2 降低手游发行数量，发力非MMO产品

• 产品策略：网易减少手游发行数量，专注非MMO类型。
• 新品布局：包括《第五人格》、《暴走小飞机》等新颖类型。

3.3.3 首获“双轮盘”专利授权，布局MOBA市场

• 专利授权：网易获得“双轮盘”操作专利，提升MOBA游戏体验。
• MOBA布局：MOBA游戏因其竞技性与公平性深受玩家喜爱，网易将其作为重点投入方向。

4. 两大巨头的成功启示

4.1 产品：布局细分市场，寻找红海中的蓝海

• 差异化切入：通过细分市场和创新玩法，吸引特定用户群体。
• 潜在需求：细分市场如女性、未成年人、二次元等具有较大的发展潜力。

4.2 运营：精细化下的创新打法

• 用户获取：精准投放与精细化运营是获取用户的关键。
• 生命周期管理：通过持续更新与优化，延长游戏生命周期。

5. 图表目录

• 图1：腾讯游戏发展史概况
• 图2：腾讯四大现金牛
• 图3：FIFAOnline3新版本界面
• 图4：腾讯游戏2017年部分春节促销活动
• 图5：QQ、微信游戏界面
• 图6：王者荣耀定制版iPhone及大使鹿晗宣传照
• 图7：王者荣耀历史课
• 图8：Wegame界面
• 图9：单机游戏《饥荒》
• 图10：首批“极光计划”游戏产品
• 图11：网易游戏发展史概况
• 图12：梦幻西游代言人周杰伦
• 图13：大话西游代言人胡歌
• 图14：倩女幽魂手游iOS排名情况
• 图15：倩女幽魂手游百度指数
• 图16：倩女幽魂手游代言人杨洋
• 图17：《天下》手游借助明星，提升关注度
• 图18：奇遇俱乐部宣传广告
• 图19：奇遇俱乐部兑换区——海底捞，生活用品
• 图20：网易首获“双轮盘”专利授权书
• 图21：《阴阳师》部分声优名单
• 图22：《阴阳师》同人社区
• 图23：2015年VS2017年王者荣耀相同的皮肤价格
• 图24：国内女性移动游戏玩家人数占比
• 图25：《王者荣耀》玩家性别分布
• 图26：二次元游戏玩家偏好的游戏类型
• 图27：部分独立游戏月活用户规模
• 图28：Steam中国玩家活跃用户数
• 图29：2015-2016年中国游戏用户人数
• 图30：2016年中国网民人口结构
• 图31：2016年经审批出版的游戏类型占比
• 图32：2015-2016年经审批出版的手游数量
• 图33：iOS游戏畅销榜霸榜产品的生命周期不断突破既定天花板
• 图34：逐年翻番的单安卓手游用户获取成本
• 图35：建议关注投资标的一览（亿元）

6. 相关报告

1. 《谈史论今：政策、舆论与游戏的对弈》
2. 《传媒行业周报（7.17-7.23）》
3. 《【浙商传媒】传媒行业周报(7.10-7.16)》
4. 《【浙商传媒】传媒行业周报（7.3-7.9）》
5. 《【浙商传媒】传媒行业周报（6.26-7.2）》

7. 报告撰写人与数据支持人

• 报告撰写人：杨云、颜沁、周也舒
• 数据支持人：周也舒