2019年中国广告主信息流广告投放动态研究报告——IT消费电子篇_26页_10mb

中国广告主信息流广告投放动态研究报告 - IT消费电子产品篇（2019）

核心内容概述

本报告聚焦于2019年中国IT消费电子类广告主在信息流广告投放方面的动态与趋势，分析了广告主数量、投放预算、投放策略及效果，并结合具体案例展示了信息流广告在促进销售转化、品牌曝光和用户触达方面的重要作用。

主要观点

信息流广告发展趋势

• 2018年信息流广告市场规模突破千亿元，具备原生性、用户干扰度低等优势，受到广告主青睐。
• 预计2020年信息流广告市场规模将超过2500亿元，2021年市场份额将达35.8%。
• 信息流广告在多平台（社交、新闻资讯、视频网站）中广泛应用，具备标准化和规模化潜力。

IT消费电子类广告主投放动态

• IT消费电子类广告主数量在2019年第二季度呈现稳定上升趋势，预计第四季度将因电商促销活动进一步增长。
• 广告主投放预算与投放量提升，对信息流广告认可度增加。
• 投放重点集中在百度APP和今日头条两大媒体，其用户基数大、内容质量高，具备较强的资讯分发能力。

广告主投放策略

• 标签定向投放：通过精准用户标签，将广告内容投放至合适地理范围内的兴趣用户，引流至线下门店，促成购买转化。
• 品效合一趋势：广告主更关注广告效果与品牌影响力的结合，信息流广告因其高转化率和精准触达成为首选。
• 内容创意多样化：广告素材通常包括产品图、文字、背景，以新颖标题和产品展示吸引用户注意。

投放效果与转化路径

• 通过信息流广告，广告主能够有效提升品牌互动率和用户认知度。
• 广告主采用“线上引流+线下转化”模式，通过优惠券、线下体验等方式，激励用户完成购买行为。

关键信息

投放数据

• 广告主数量：2019年Q3呈现上升趋势，预计Q4将因促销活动进一步增长。
• 投放天次：整体稳中有升，反映出广告主预算和投放力度加大。
• 投入指数：持续上涨，表明广告主对信息流广告的认可度提升。

投放媒体偏好

• 头部媒体：百度APP和今日头条占据主要市场份额，其用户覆盖广、内容质量高。
• 垂直测评网站：吸引大量消费者关注，成为IT产品广告主的重要投放渠道。
• 电商平台：如京东、淘宝、苏宁易购，因其便捷性成为IT产品线上销售的主要平台。

广告主细分

• 知名品牌：如华为、努比亚、联想、ThinkPad、荣事达、步步高、飞利浦、beatsaudio等，通过信息流广告提升品牌认知与销售转化。
• 非知名品牌：如大疆、酷乐视等，借助信息流广告触达下沉市场，提升市场占有率。

投放案例

• 华为Mate20系列：通过百度APP信息流广告，结合高大上图片与新颖标题，有效吸引用户关注。
• 三星手机：通过百度APP信息流广告，结合“优惠换购”、“5G热点”等关键词，提升用户购买意愿。
• 今日头条：通过早晚报PUSH、头条号合作、文章首句提醒、落地页联动等方式，实现广泛曝光和精准转化。

赋能分析

• 标签定向投放：帮助广告主精准触达目标用户，提升转化率。
• 线下引流：通过线上信息流广告引导用户至线下门店，结合优惠活动，增强用户信任并推动购买决策。
• 下沉市场触达：信息流广告通过算法逻辑，帮助非知名品牌触达下沉城市用户，提升签单率并降低投放成本。

投放场景与策略

用户需求周期

• IT消费电子类产品单价高、购买频率低，广告主需精准掌握用户购买周期，在合适时间进行广告投放。
• 通过评测、新品升级等内容刺激用户需求，缩短产品更新周期。

投放场景分类

1. 新机上市：通过信息流广告强化品牌印象。
2. 宣传促销活动：通过优惠信息引导用户购买。
3. 招募代理商：通过信息流广告扩大市场覆盖。
4. 树立品牌形象：通过内容展示提升品牌认知。
5. 线下展览预热：通过信息流广告引导用户参与线下活动。
6. 功能评测：通过评测内容增强用户对产品的信任感。

总结

信息流广告在IT消费电子类广告主中扮演着越来越重要的角色，凭借其原生性、精准触达和高效转化能力，成为品牌推广和销售转化的重要手段。随着5G技术的推广和下沉市场的崛起，信息流广告的市场前景广阔，广告主应持续优化投放策略，结合多种媒介资源，实现品效合一，推动业务增长。