20170111-易观国际-中国网络视频市场盘点专题2016Q4_14页_2mb

中国网络视频市场盘点专题2016Q4总结

核心内容

2016年第四季度，中国网络视频市场在政策规范与内容创新的双重推动下，呈现出活跃与调整并存的态势。整体市场在政策收紧的背景下逐渐走向规范化，同时内容产品如纯网电视剧、季播综艺、网台联播剧等不断丰富，用户粘性与市场竞争力持续提升。

主要观点

1. 政策环境逐渐收紧，市场走向规范

• 2016年10月至12月，政策层面持续加强对网络视频行业的监管，重点包括直播平台、互联网电视、社交平台内容传播等。
• 上海市公安局网安总队对网络直播平台进行专项整治，落实主播实名认证，注销未认证账号，对14家违规平台进行警告和整改。
• 《互联网直播服务管理规定》正式执行，强化平台责任、主播实名制、黑名单制度等管理措施。
• 广电总局发布通知，要求社交平台如微博、微信在传播视听节目时需取得相应资质，并履行内容审核责任。
• 《电影产业促进法》于2017年3月1日正式实施，推动电影产业改革。

2. 移动视频市场整体活跃

• 2016年11月，移动视频应用活跃用户规模TOP20中，爱奇艺、腾讯视频、优酷视频位列前三，均迈入“2亿俱乐部”。
• 综合视频领域TOP10应用中，用户规模增长趋势明显，且人均单日启动次数均在5次以上。

3. 纯网电视剧IP改编成常态

• 纯网电视剧成为网络视频平台的重要内容组成部分，如《欢喜密探》、《超星星学园》、《法医秦明》等，整体播放量均超过10亿。
• IP改编成为常态，部分精品剧集通过差异化题材和内容质量吸引用户，如《法医秦明》以“法医”行业切入，内容富有张力。
• 弹幕互动与创意广告形式被广泛用于提升用户参与度和品牌曝光。

4. 纯网季播综艺付费模式开启

• 《爸爸去哪儿4》、《黄金单身汉》等节目分列纯网季播综艺播放量前三，其中《爸爸去哪儿4》实现台网联播到纯网综联播的转型。
• 纯网季播综艺内容与渠道结合加深，米未传媒等优质内容制作机构受到平台青睐。
• 爱奇艺推出首档纯网付费综艺《坑王驾到》，显示出平台对付费内容的探索和重视。

5. 网台联播剧深挖内容价值

• 《锦绣未央》、《寒山令》等网台联播剧在播放量上占据优势，显示出平台与电视台合作的潜力。
• 差异化编播模式（如付费会员提前观看）成为内容价值的重要体现方式。

6. 垂直视频领域用户粘性差异明显

• 2016年11月垂直视频领域活跃用户规模TOP10中，人人美剧以15.74%的环比增幅表现突出。
• 垂直视频领域用户规模整体下滑，但部分平台如秒拍、凤凰视频逆势上涨。

7. 移动直播领域以娱乐与游戏为主

• 移动直播TOP10应用中，娱乐直播和游戏直播占据主导地位。
• 映客直播和斗鱼直播用户规模稳居前二，但整体用户规模呈现下滑趋势。
• 腾讯体育、一直播等平台用户规模增长显著，显示出市场潜力。

关键信息

• 数据来源：易观千帆基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为监测结果，采用自主研发的enfoTech技术。
• 市场趋势：网络视频市场在政策规范下逐步成熟，内容创新成为吸引用户的重要手段。
• 用户行为：用户对内容的消费热情持续，弹幕互动、创意广告、差异化编播等模式提升用户体验和平台收益。
• 平台竞争：各平台在内容与用户运营上不断寻求差异化，以增强市场竞争力。

总结

2016年第四季度，中国网络视频市场在政策规范与内容创新的推动下，展现出活跃与调整并存的态势。政策收紧促使市场走向规范化，内容产品如纯网电视剧、季播综艺、网台联播剧等不断丰富，用户粘性和市场竞争力提升。同时，平台在内容运营和用户互动上不断创新，以适应市场变化和用户需求。