2016年中国移动电竞行业报告_36页_3mb

报告摘要

2016年中国移动电竞行业总结

核心内容

2016年中国移动电竞行业正处于高速发展阶段，受到政策支持、资本涌入以及用户需求增长的多重驱动。行业呈现出专业化、娱乐化、虚拟化等发展趋势，市场规模和用户基础均显著扩大，成为互联网娱乐产业的重要组成部分。

主要观点

全球电竞产业增长迅猛：2015年全球电竞市场规模已达3.25亿美元，预计到2019年将增长至10.72亿美元，复合增长率达40.7%。中国作为亚洲电竞市场的重要组成部分，预计为全球电竞市场贡献15%的份额。
国内电竞产业高速增长：2015年国内电竞玩家已超1.2亿，电竞赛事和直播平台的兴起推动了行业商业化进程，广告主加大投入，赛事和直播成为主要盈利点。
赛事与直播平台是高附加值区域：职业赛事和俱乐部、直播平台及主播构成电竞产业链中的高价值聚集区。赛事奖金可达数百万甚至千万美元，接近传统体育赛事水平。
直播平台盈利模式多样：直播平台收入来源包括虚拟礼物打赏、游戏联运、广告、电子商务、赛事竞猜和会员订阅等，其中虚拟礼物打赏为主要收入来源。
移动电竞具备碎片化、门槛低、用户黏性强等优势：2016年移动电竞玩家日均游戏次数超过3次的玩家占比达50%以上，日均游戏时长超过30分钟的玩家接近70%。DAU/MAU值为0.19，高于移动游戏平均值0.11。
用户画像清晰：观看移动电竞直播的用户以男性为主，集中在18-40岁年龄段，其中26-30岁和31-40岁用户占比最高。用户主要集中在沿海经济发达地区，本科及以上学历占比达66.48%。
用户留存和付费表现良好：移动电竞游戏次日、7日、30日留存率分别为38.87%、19.19%、7.24%，高于移动游戏平均水平。移动电竞游戏付费率达6.98%。
用户观看动机多样化：提高游戏操作技能是主要动机（占比50.56%），女性用户更倾向于通过观看直播打发时间，而男性用户则倾向于追随战队。
移动电竞游戏迭代频繁：与传统体育竞技相比，移动电竞游戏生命周期较短，产品更新迭代频繁，对用户习惯和平台内容有更高的依赖性。

关键信息

市场规模

2015年全球电竞市场规模达3.25亿美元，同比增长67.4%。
2016年国内电竞直播市场规模达11.7亿元人民币，预计2018年将增长至51.2亿元。
2016年国内移动电竞直播用户规模达4800万人，预计2017年接近1.48亿人。

用户行为

移动电竞直播用户以男性为主，占比超过50%。
26-30岁和31-40岁用户占比最高，分别达32.39%和34.94%。
广东、北京、上海是移动电竞直播用户主要聚集地。
用户学历以本科为主，占比达66.48%。
年收入5-15万元的用户占比最高，达53.50%。

用户偏好

王者荣耀是移动电竞直播用户最喜爱观看的游戏，占比超过50%。
移动端观看直播的用户占比达59.43%。

盈利模式

直播平台收入主要来自虚拟礼物打赏、游戏联运、广告、电商等。
主播收入来源包括签约费工资、电商销售、平台分成及其他商业活动。

行业趋势

移动电竞行业呈现专业化、娱乐化、虚拟化趋势。
移动电竞游戏与直播平台的深度合作成为必然趋势。
移动电竞行业在政策、资本和用户需求的推动下，正处快速发展期。

电竞产业链结构

生产环节：游戏研发与发行。
分发环节：赛事主办与直播平台。
消费环节：观众通过虚拟礼物、打赏等方式参与。

主播收入分类

收入类型	描述
签约费工资	主播与平台的签约/转会费用及后续工资。
电商	通过直播画面附带淘宝链接进行商品销售。
平台分成	观众赠送虚拟礼物、道具的平台分成。
其他商业活动	广告代言、嘉宾、影视拍摄等。