2021《心动的信号4》品牌赞助报告_24页_2mb

《心动的信号4》品牌赞助报告总结

核心内容

《心动的信号4》是2021年6月23日至8月26日期间在腾讯视频播出的一档恋爱类真人秀节目，共10集。节目以素人嘉宾的情感发展为主线，结合常驻嘉宾的互动与观察，营造了浓厚的恋爱氛围，引发广泛讨论。节目在同题材综艺中表现突出，播映指数排名领先，用户热度持续上升，大结局播放量达到高峰，正片播放量均超1亿次。

主要观点

节目表现

• 播映指数领先：在2021年1-8月上线的婚恋题材综艺节目中，《心动的信号4》播映指数排名第一，媒体热度、用户热度、观看度均高于同题材综艺TOP10的平均值。
• 播放表现强劲：节目单日播放量在收官期达到峰值，正片播放量均超1亿次，加更版播放量偏低，主要为会员专属内容。
• 用户热度持续走高：节目自开播以来频繁登上微博热搜榜，相关热搜词超90个，其中6成与素人嘉宾相关。
• 舆情声量大：情感纠葛引发观众共鸣，舆情声量主要来源于微博，同时百度百家、豆瓣小组、抖音等平台也表现活跃。
• 节目口碑以正面为主：观众对素人嘉宾的颜值和人设评价较高，负面评论多集中在素人嘉宾的职业背景和侦探团的分析内容。

讨论内容

• 嘉宾与素人“CP”引发热议：观众对嘉宾和素人之间的感情互动高度关注，尤其是“方陈式”“玛卡巴卡”等CP的互动成为讨论焦点。
• 大结局讨论度高：节目结局引发观众强烈反响，部分观众对“凯嘉勇士CP”的双向告白表示赞赏，对“玛卡巴卡”错过爱情表示遗憾。

关键信息

合作品牌

• 独家冠名：唯品会
• 联合赞助：可爱多
• 指定品牌：7-UP七喜、纽西之谜、一汽-大众、长隆
• 特别支持：达喜

品牌曝光与植入形式

• 唯品会：作为独家冠名品牌，获得最高曝光度，节目期间通过多种植入形式（如台牌、道具、产品摆放等）增强品牌影响力。
• 可爱多：作为联合赞助品牌，与节目受众高度契合，通过产品使用、情景对话和原创贴片等方式，有效提升品牌认知度。
• 长隆：通过“跟着综艺去打卡”活动，鼓励观众分享综艺同款景点，提升品牌互动和曝光。

品牌植入形式与效果

• 软广类型多样：节目中共有29个品牌植入，后期包装数量略多于现场植入。
• 现场植入曝光度高：台牌植入、产品摆放、道具植入等现场形式在曝光时长和频次上表现突出。
• 品牌与节目互动性强：节目期间，唯品会、可爱多、长隆等品牌通过微博营销活动，提升品牌声量和互动量。

节目受众特征

• 年轻化趋势明显：节目受众以24岁以下女性为主，兴趣标签涵盖购物、时尚、互联网、旅游等。
• 品牌受众匹配度高：唯品会和可爱多的目标受众与节目受众高度重合，有助于品牌拓展市场。

品牌营销效果

• 唯品会：通过嘉宾穿搭自然带货，提升观众对品牌的兴趣，互动关键词包括“同款”“裙子”“好看”等。
• 可爱多：通过“敲喜欢你”广告语与嘉宾感情发展绑定，提升品牌好感度和互动量。
• 长隆：通过节目内容与景点结合，激发观众参与打卡活动，提升品牌曝光。

总结

《心动的信号4》凭借其高热度和观众互动，成功吸引了多个品牌的赞助，形成了良好的品牌曝光和营销效果。节目在情感互动和嘉宾人设方面表现突出，为品牌提供了丰富的植入场景和传播机会。通过与节目受众的精准匹配，品牌在节目中实现了有效的市场渗透和用户触达。