2021综艺赞助市场研究-30页_2mb

2021年综艺赞助市场研究总结

核心内容

2021年综艺市场在政策监管和市场环境的双重影响下，呈现出明显的调整与转型趋势。国家出台多项政策，对选秀类节目、饭圈文化、艺人管理等方面进行了严格限制，推动综艺节目向更健康、积极的方向发展。与此同时，综艺赞助市场也出现了品牌投放策略的转变，更加注重精准营销和IP长效合作。

主要观点

• 政策监管加强：国家广播电视总局和网信办出台多项政策，限制选秀节目，规范粉丝行为，强调节目内容的正能量导向，同时对主持人持证上岗和艺人管理提出更高要求。
• 综艺市场遇冷：综艺总体数量减少，网络综艺进入冷静期，好評度和播映指数均有所下降，全民爆款综艺逐渐消失。
• 内容题材调整：真人秀节目依然火热，文化类节目成为主流，情感类和旅游类节目热度上升，选秀类节目数量减少且用户口碑下滑。
• 品牌赞助策略变化：品牌更倾向于与综N代合作，音乐和情感类节目获得最多品牌赞助，互联网品牌热度有所下降，饮料和食品品牌成为主要赞助力量。
• 现场植入占比增加：现场植入的时长占比提升，成为品牌投放的主要方式，其中台牌植入和产品摆放最为常见。
• 头部综艺投放集中：头部综艺节目品牌投放集中度提升，成为品牌传播的重要渠道，但部分互联网品牌如高途课堂因政策影响退出市场。

关键信息

2021年政策监管

• 选秀节目限制：选秀类节目被严格限制，不得设置“花钱买投票”功能，禁止引导粉丝进行物质化投票。
• 饭圈文化治理：取消艺人排行榜单，优化排名规则，强化明星经纪公司管理，限制粉丝聚集行为。
• 艺人管理规范：严格执行主持人持证上岗，规范艺人网络行为，强调正能量导向。

综艺市场趋势

• 综艺数量下降：2021年综艺总体数量减少，网络综艺进入冷静期。
• 真人秀主导市场：真人秀节目数量远超其他类型，成为市场主流。
• 文化类节目崛起：文化类节目数量最多，情感类和旅游类节目热度上升。
• 情感类节目细分：情感类节目从遇见、相知到相许、再见，再到体验黄昏恋，覆盖各年龄群体。
• 旅游类节目主题多样：四季均有不同主题的旅游类节目上线，吸引观众关注。

赞助市场分析

• 品牌回流电视综艺：电视综艺植入品牌数量占比上升，单个节目的品牌吸引力优于网络综艺。
• 综N代吸金力强：品牌更倾向与综N代合作，新综艺品牌植入数量较少。
• 音乐与情感类节目最受青睐：音乐和情感类节目获得最多品牌赞助，尤其在7月后，音乐题材节目数量和赞助品牌数量显著增加。
• 饮料品牌成为主力：饮料品牌在综艺赞助市场中占据重要地位，曝光时长位居前列。
• 现场植入成为主流：现场植入时长占比提升至45.82%，其中台牌植入和产品摆放是最受欢迎的方式。
• 头部综艺投放集中：头部综艺节目合作品牌数量和曝光频次持续提升，成为品牌传播的重要渠道。

品牌赞助变化

• 互联网品牌热度下降：7月后互联网品牌数量减少，部分在线教育品牌因双减政策退出市场。
• 品牌向新综艺倾斜：7月后品牌更倾向于与新综艺合作，探索新的营销方向。
• 选秀品牌转向其他类型：蒙牛、伊利等选秀节目品牌转向音乐、舞蹈类节目，以适应政策变化。

趋势展望

• 精准营销趋势明显：品牌更关注圈层头部节目，以实现精准目标人群覆盖。
• 合作方式多元化：品牌投放方式更加多样化，包括单次投放、授权、外围、人物绑定、后期植入等。
• IP长效合作走热：品牌开始重视节目IP的长期价值，利用节目进行外延营销。
• 内容创新成为关键：在选秀节目受限的情况下，内容创新成为各平台和品牌关注的重点。

结论

2021年综艺市场在政策和市场的双重压力下，经历了显著的转型。品牌赞助策略更加注重精准和长效，音乐、情感类节目成为主要投放对象，而选秀节目则逐渐退出主流。综艺内容也更加多元化和文化化，反映出市场对高质量、正能量内容的追求。未来，综艺赞助市场将继续朝着精准营销、IP合作和内容创新的方向发展。