艺恩--心动的信号4-品牌赞助报告_24页_2mb

《心动的信号4》品牌赞助报告总结

核心内容概述

《心动的信号4》是2021年6月23日至8月26日在腾讯视频播出的恋爱真人秀节目，共10集，常驻嘉宾包括杨颖、杜海涛、郭麒麟、李雪琴、马伯骞、宋祖儿等，素人嘉宾阵容也十分亮眼。节目在播出期间表现突出，播映指数在同题材综艺中排名领先，用户热度持续走高，尤其在大结局时达到高峰。

主要观点

节目表现分析

• 播映指数领先：在2021年1-8月上线的婚恋类综艺中，《心动的信号4》播映指数排名第一，媒体热度、用户热度和观看度均高于同题材综艺TOP10平均值。
• 播放表现优异：每期正片播放量均超1亿次，大结局播放量达到最高值，加更版为会员专享，整体播放量偏低。
• 用户热度持续上升：节目自开播以来频繁登上微博热搜榜，相关热搜词超过90个，其中60%以上与素人嘉宾相关。
• 舆情声量高涨：节目因情感纠葛引发观众共鸣，舆情声量主要来自微博平台，也涉及百度百家、豆瓣小组和抖音等平台。
• 讨论内容丰富：观众主要讨论嘉宾和素人嘉宾的“CP”互动、情感走向及节目整体表现，其中“方陈式”和“玛卡巴卡”CP最受关注。
• 舆情口碑正面：节目期间正面评论占比较高，观众对素人嘉宾的颜值、人设及节目内容给予高度评价，负面评论多集中于素人嘉宾的职业背景和侦探团的分析内容。

品牌赞助分析

• 品牌合作情况：节目由唯品会独家冠名，可爱多为联合赞助品牌，7-UP七喜、纽西之谜、一汽-大众、长隆为指定品牌，达喜为特别支持品牌。
• 软广植入形式多样：节目植入形式包括台牌、道具、角标、产品摆放、情景对话等，后期包装数量略多于现场植入，但现场植入的曝光度更高。
• 品牌曝光度排名：唯品会因独家冠名获得最高曝光度，其次为可爱多。节目中的品牌露出形式包括角标、台牌、道具等，且在多个环节均有出现。
• 品牌与节目受众匹配度高：唯品会和可爱多的目标受众与节目观众高度重合，尤其是年轻女性群体，有利于品牌营销效果的提升。
• 品牌与嘉宾情感绑定：嘉宾在节目中借品牌广告语表达情感，如“敲喜欢你”，使品牌与节目内容产生情感共鸣，提升互动量和声量。
• 多场景植入增强品牌印象：素人嘉宾在日常互动、情景对话、道具摆放等方面多次提及品牌，加深了观众对品牌的印象。

关键信息

节目播放数据

• 播放量：每期正片播放量均超1亿次，大结局播放量达到最高值。
• 用户互动：节目频繁登上微博热搜榜，相关热搜词超过90个，其中60%以上与素人嘉宾相关。
• 舆情声量：节目舆情声量主要来自微博，占80%以上，其他平台如百度百家、豆瓣小组和抖音也有较高活跃度。

品牌曝光与互动

• 唯品会：独家冠名，曝光度最高，主要通过角标、台牌、道具等植入形式，嘉宾穿搭自然带货，观众种草同款。
• 可爱多：联合赞助，品牌与嘉宾情感发展紧密绑定，广告语“满口松脆，心动滋味”引发观众共鸣，产品使用和环境道具摆放增强了品牌印象。
• 长隆：指定品牌，通过“跟着综艺去打卡”活动，引导观众参与互动，提升品牌关注度。

品牌植入形式与效果

• 植入形式：包括台牌、道具、角标、产品摆放、情景对话、原创贴片等，其中角标、台牌、道具、产品摆放、情景对话等形式露出时长和频次较高。
• 曝光度：唯品会和可爱多在节目中的曝光度均较高，且在不同植入形式中均有显著表现。
• 互动量：节目期间观众互动量和声量持续上升，尤其是大结局期间，互动量达到高峰。

节目与品牌联动效果

• 观众共鸣：节目通过情感纠葛和嘉宾互动，增强了观众对品牌的关注和互动。
• 自然带货：嘉宾穿搭和产品使用自然融入节目内容，提升了品牌种草效果。
• 营销活动：品牌通过微博话题、投票、打卡活动等方式与节目联动，提升品牌声量和关注度。

总结

《心动的信号4》凭借其高播放量、高用户热度和丰富的讨论内容，在2021年婚恋类综艺中表现突出。节目中的品牌植入形式多样，且与节目内容自然融合，提升了品牌曝光度和观众互动。唯品会和可爱多作为主要合作品牌，均获得了较高的关注度和营销效果，为品牌拓展年轻女性用户提供了良好的平台。