2022综艺市场及赞助研究报告_44页_1mb

2022综艺市场及赞助研究报告总结

核心内容概述

2022年综艺市场呈现“量降质升”的趋势，整体上线数量下降，但质量提升。综艺市场在内容和赞助方面均展现出一定的结构性变化和创新趋势。

一、市场篇

1. 综艺市场概况

• 整体表现：2022年综艺整体上线数量下降，网络综艺数量由2021年的139部降至121部，但整体质量提升，播映指数均值上涨。
• 平台分布：腾讯视频上线综艺数量最多，达到90部；芒果TV独播综艺数量最多，为60部，且平均播映指数达47.5，优于其他平台。
• 题材趋势：文化、舞台唱演、旅游、情感等题材仍占主导地位，其中旅游和生活类综艺播映指数上涨明显。

2. 综艺内容榜单

• 播映指数榜：《披荆斩棘第二季》以73.7登顶，芒果TV占据6席。
• 好评度榜：“再就业男团”表现突出，4部综艺进入TOP10，其中《快乐再出发》以96.0的好评度位居榜首。
• 媒体热度榜：《中国好声音2022》以76.9登顶，舞台唱演类节目媒体热度高。
• 用户热度榜：新综艺表现强劲，7部新综进入TOP10，其中《快乐再出发》以65.1用户热度登顶。
• 观看度榜：综N代占主导，8部综N代进入TOP10，新综艺也有突破，如《声生不息》和《新游记》。

3. 综艺内容洞察

• 综N代表现：综N代占比达39.8%，整体质量提升，平均播映指数由38.6上涨至41.2。
• 新综艺表现：新综艺数量下降，但质量有所提升，平均播映指数由32.0上涨至33.2。
• 怀旧风潮：音乐类综艺成为怀旧风潮的主要载体，如《声生不息》和《披荆斩棘第二季》。
• 综艺细分化：音综和恋综更加细分，如《没谈过恋爱的我》关注单身群体，《闪耀吧！体育生》聚焦体育生。
• 2023趋势：恋综将发展为“恋爱+”模式，如《再一次心动》结合旅行，《爱的高级道》结合运动竞技。

二、赞助篇

1. 综艺赞助大盘

• 整体趋势：综艺招商遇冷，下半年品牌流失加速。品牌数量分布中，只有合作4~6个品牌的综艺数量保持稳定，其余均下降。
• 植入形式：现场植入占比达47.7%，后期包装中角标时长占比最高，品牌寻求深度植入。

2. 头部综艺与品牌

• 品牌投放集中度：头部综艺（播映指数TOP30）品牌数量占比32.9%，与2021年持平。头部综艺露出时长占比由37.1%上涨至40.3%。
• 头部品牌趋势：头部品牌持续抢占露出时长份额，互联网品牌下降严重。饮料品牌数量上涨至15个，酒类品牌上涨至4个。
• 品牌投放偏好：头部品牌更倾向于电视综艺和综N代节目，但网络综艺在数量上更具优势。

3. 品牌与综艺赞助案例

• 交通出行品牌：2022年交通出行品牌数量逆势上涨，新能源与电动车品牌占比提升。
• 电动车品牌：爱玛赞助节目数量上涨至4个，绿源在《向往的生活6》中露出时间最长，产品摆放是最主要的植入形式。
• 新能源品牌：欧拉ORA通过冠名《你好！大女生2022》获得最高露出时间，且与节目联合举办媒体沟通会，获得良好舆情反馈。
• 京东案例：作为《一年一度喜剧大赛2》的冠名商，京东在节目中露出时间最长，频次最高，现场植入占比达61.0%。结合双11活动，节目助京东舆情登顶。
• 五谷道场与《快乐再出发》：第一季节目招商数量少，但播出后好评度达96.0，第二季收获8个品牌赞助。

三、关键信息总结

• 市场表现：综艺市场整体量降质升，电视综艺占比增加，综N代集中度提升。
• 内容趋势：音乐类综艺成为怀旧风潮的代表，音综和恋综更加细分。
• 赞助趋势：综艺招商遇冷，品牌更倾向于头部节目和综N代，新能源与电动车品牌关注度上升。
• 品牌合作：京东在《一年一度喜剧大赛2》中表现出色，绿源在《向往的生活6》中露出时间最长。
• 综艺与品牌联动：综艺高口碑带动品牌声量，如《快乐再出发》带动五谷道场和德芙等品牌曝光。

四、主要观点

• 综艺市场整体呈现降本增效趋势，质量提升成为主要方向。
• 芒果TV在独播综艺和播映指数方面表现突出，成为内容和赞助的双料赢家。
• 头部综艺和综N代在招商和品牌露出方面具有更强的吸引力。
• 品牌更注重综艺的深度植入和节目与自身IP的结合，如欧拉与《你好！大女生2022》。
• 2023年综艺将向“恋爱+”模式发展，探索更多跨界合作形式。

五、数据来源与免责声明

• 数据来源：艺恩内容智库、艺恩营销智库。
• 数据统计周期：2022年1月1日至2022年12月31日。
• 数据仅供参考，艺恩ENDATA不保证数据的完全准确性。
• 报告内容受中国知识产权法等法律保护，未经授权不得用于商业用途。