2021《心动的信号4》品牌赞助报告-24页_2mb

《心动的信号4》品牌赞助报告总结

核心内容

《心动的信号4》是2021年6月23日至8月26日期间在腾讯视频播出的一档婚恋题材真人秀节目，共10集。节目凭借其高热度和观众互动，成为同期婚恋综艺中的佼佼者。

主要观点

• 节目表现：

  • 《心动的信号4》在播映指数排名中领先，媒体热度、用户热度、观看度均高于同题材综艺TOP10平均值。
  • 节目大结局播放量高，正片播放量均超1亿次，观众对素人嘉宾的情感走向关注度极高。
  • 用户热度持续上升，节目开播后频繁登热搜，相关热搜词超90个，其中60%以上与素人嘉宾相关。
  • 节目舆情以正面评论为主，主要集中在素人嘉宾的颜值、人设及情感互动，负面评论多涉及素人嘉宾职业背景及侦探团分析内容。

• 品牌赞助情况：

  • 独家冠名：唯品会
  • 联合赞助：可爱多
  • 指定品牌：7-UP七喜、纽西之谜、一汽-大众、长隆
  • 特别支持：达喜
  • 品牌植入形式多样，包括台牌植入、道具植入、角标、产品摆放、情景对话等，其中后期包装数量略多于现场植入，但现场植入曝光度更高。

关键信息

品牌曝光与用户画像

• 唯品会：

  • 作为独家冠名品牌，获得最高曝光度，其目标受众与节目受众高度重合，以34岁以下女性为主，兴趣标签包括购物、时尚、互联网、旅游等。
  • 品牌曝光度在唯品会冠名的三部综艺中表现最佳，节目后期品牌相关互动内容显著增长，观众对“心动同款”产生浓厚兴趣。
  • 广告语：“买衣服，上唯品会 超值同款，心动加倍”。

• 可爱多：

  • 作为联合赞助品牌，与节目受众契合度高，主要面向24岁以下女性群体，对美食、明星、健康、旅游感兴趣。
  • 品牌曝光效果显著，其在节目中的露出时长最长的植入形式包括产品摆放、台牌植入、道具植入等。
  • 广告语：“满口松脆，心动滋味 可爱多超好吃”。
  • 嘉宾借广告语表达情感，如“敲喜欢你”，带动品牌声量与互动量上涨。

其他品牌

• 7-UP七喜、纽西之谜、一汽-大众、长隆：均作为指定品牌参与节目，通过多种植入形式提升品牌曝光。
• 达喜：作为特别支持品牌，虽未参与主要植入，但对节目有一定程度的支持。

节目与品牌互动

• 节目通过素人嘉宾的穿搭、产品使用及情景对话自然植入品牌，增强观众对品牌的印象。
• 品牌与节目内容紧密结合，如“方陈式”“玛卡巴卡”等CP互动成为讨论热点，带动品牌声量。
• 唯品会与可爱多均通过微博话题和投票活动加强品牌与节目的互动，提升品牌关注度。

数据来源与分析方法

• 数据来源于艺恩视频智库与艺恩营销智库，统计周期为2021年6月23日至8月26日。
• 播映指数由媒体热度、用户热度、好评度和观看度等数据通过算法加权计算得出。
• 曝光度综合考量节目播放量、播映指数、品牌在节目中的曝光时长与频次。

总结

《心动的信号4》凭借其高热度和观众互动，成功吸引了大量年轻女性观众，与多个品牌实现了深度合作。品牌通过多种植入形式与节目内容结合，提升了自身的曝光度和市场影响力。节目与品牌之间的互动不仅体现在广告植入上，还通过微博话题、投票活动等方式，增强了观众的品牌认知与情感共鸣。