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《心动的信号》品牌赞助报告总结

节目基础信息

• 节目名称：心动的信号（第5季）
• 类型：真人秀/恋爱
• 播出日期：2021年7月8日-2021年8月13日
• 播出平台：腾讯视频
• 集数：94集
• 常驻嘉宾：杨颖、杜海涛、郭麒麟、李雪琴、马伯骞、宋祖儿
• 素人嘉宾：包括麦穗、洪成成等多位参与者
• 合作品牌：
  • 独家冠名：唯品会
  • 联合赞助：可爱多
  • 指定品牌：上善若水七喜、纽西之谜、一汽大众、达喜、长隆

整体表现与用户反馈

• 播映指数与播放量：节目在同年婚恋题材综艺中排名领先，首轮周期内用户热度、媒体热度和观看度均高于竞争对手。单期正片播放量均超1亿次，接近收官时播放量上升，大结局超前点播导致用户热度峰值。
• 用户热度：开播后登微博热搜次数超过57次，素人嘉宾相关热搜占比超过54%，用户关注度随剧情发展持续上升，情感纠葛成为热门话题。
• 舆情分析：舆情以正面评论为主，占比超过50%，主要讨论嘉宾颜值、人设和CP互动。负面评论涉及素人职业背景和节目后期内容，但整体影响较小。情感故事引发观众共鸣，带动讨论量和互动率。

品牌赞助分析

• 软广植入：节目采用多样植入方式，包括台牌、道具、角标等，共计50余种软广类型。后期包装数量略多，但现场植入曝光度更高，增强了品牌.visibility。
• 品牌曝光：唯品会独家冠名享有最高曝光度，露出时长大于50秒，频次超过40次，尤其角标和台牌植入突出。可爱多联合赞助与节目受众高度契合，表现为女性和年轻用户主导，品牌植入自然，与节目主题结合紧密。
• 品牌关联声量：节目中，唯品会通过嘉宾穿搭和自然带货策略，强化了观众对同款产品的兴趣，互动量随剧情波峰上涨。可爱多与嘉宾情感发展绑定，通过广告语和产品使用加深品牌印象，销售数据和声量齐升。
• 受众匹配：唯品会和可爱多的目标用户与节目受众高度一致，均为年轻女性群体，提升了营销有效性。品牌赞助不仅提高了节目曝光，还转化为实际消费行为，强化了观众互动性。

综合评估

该节目凭借高播放量、热度和正面舆情，结合多样化的品牌植入策略，有效提升了赞助品牌声量和用户参与度。唯品会独家冠名和可爱多联合赞助表现最佳，体现了与节目内容的战略匹配。总体而言，节目赞助实现高度整合营销，品牌关联度高，反馈积极。