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2017年春节消费新三板专题总结

核心内容

2017年春节消费市场呈现平稳较快增长态势，全国零售与餐饮消费同比增长11.4%，增速同比提升0.2个百分点。这一增长得益于实体企业促销力度加大、线上与线下融合消费模式的普及，以及居民对品质、健康、时尚等消费理念的升级。春节消费不仅成为国内经济的重要组成部分，也逐渐演变为全球性的“黄金周”。

主要观点

1. 消费趋势向品质化、绿色化转变

• 品质消费：消费者更注重提升生活品质和幸福感，旅游休闲、家居家电、美妆饰品、娱乐服务等新品类销售额占比提升。
• 绿色消费：健康饮食观念推动绿色食品消费，生鲜食品销售持续增长，尤其是水果和蔬菜类商品。空气净化器等环保类产品也受到欢迎，反映出消费者对空气质量的关注。

2. 春节旅游成为全球“黄金周”

• 国内游：受气候影响，“南下避寒”和“北上赏雪”成为春节旅游的主要趋势，海南、厦门、哈尔滨等地成为热门目的地。
• 出境游：随着收入增长和护照含金量提升，中国游客出境游增长显著，港澳、泰国、日本等周边国家成为最受欢迎的旅游目的地。

3. 移动支付迅猛发展

• 红包经济：微信红包收发总量达460亿个，同比增长43.3%，成为春节新民俗。
• 移动支付生态：阿里巴巴、腾讯等科技公司推动移动支付发展，形成独特的生态体系，助力春节消费数字化转型。

关键信息

消费数据亮点

• 全国零售与餐饮消费同比增长11.4%，增速提升0.2个百分点。
• 2017年春节全国共接待游客3.44亿人次，同比增长13.8%。
• 出境游人数达615万人，同比增长近7%。

土特产与洋年货市场

• 土特产在年货市场中占据重要地位，如湖南麻阳冰糖橙、安徽八里河咸鸭蛋、山西五寨玉米等。
• 洋年货市场份额不断扩大，母婴、美妆、保健产品尤其受欢迎。农村与城市洋年货消费结构有所不同，农村更集中于母婴用品。

新兴消费趋势

• 智能家电、数码产品成为年货节热销商品。
• 京东进口生鲜销量同比增长14倍，反映消费者对高品质进口商品的需求上升。

新一线城市消费增长显著

• 杭州春节期间消费增速提升13.4个百分点，成为五年来首次实现增长的“新一线”城市。
• 安徽、广西、青海等中西部地区增速较高，东部发达地区增速相对缓慢但稳步提升。

新三板大消费行业公司

以下新三板公司代表大消费行业不同细分领域的发展：

• 卡宾滑雪（838464.OC）：国内首家从事滑雪产业服务的综合化企业集团。
• 汇元科技（832028.OC）：网络游戏支付霸主，向普惠金融服务商进军。
• 创高安防（831464.OC）：全球知名的智能家居产品提供商。
• 辉文生物（832402.OC）：拥有银耳多糖全球独家专利，推动生物科技与消费结合。
• 德御坊（834109.OC）：致力于成为粗粮食品领军企业。
• 同福碗粥（834861.OC）：专注于大健康粥品研发。
• 恒源食品（832783.OC）：东北坚果炒货初加工行业的领军企业。
• 恒康达（832527.OC）：提供五位一体的进出口食品全产业链服务。
• 康比特（833429.OC）：运动营养领导品牌，服务国家队运动员。
• 创尔生物（831187.OC）：国内领先的胶原生物技术企业。
• 东田时尚（835547.OC）：打造多元化时尚服务，向全产业链服务模式发展。

风险提示

• 宏观经济增速未达预期可能影响居民消费需求。
• 消费需求增长不及预期可能对大消费行业造成压力。

投资策略

• 春节消费市场的稳步增长反映了中国居民消费结构的升级。
• 移动支付和线上消费模式的普及为大消费行业带来新的增长点。
• 建议关注具备品质消费、绿色消费、国际化旅游及科技支付等优势的新三板公司。

图表与数据支持

• 图1：2005-2017年春节期间全国重点零售和餐饮企业消费总额
• 图2-图7：展示年货节期间土特产和洋年货销售趋势及消费结构
• 图8-图11：反映春节旅游人次、收入及区域增长情况
• 图12-图15：显示国内游热门城市及区域旅游增长数据
• 图16-图20：展示网络购物趋势、红包发送情况及移动支付渗透率

结论

2017年春节消费市场呈现出多元化、品质化和国际化的发展趋势，线上与线下融合、移动支付普及、健康与环保理念的提升成为推动消费增长的关键因素。同时，新三板大消费行业公司凭借其细分领域的优势，展现出强劲的发展潜力。整体来看，春节经济的繁荣为消费行业带来了新的机遇，但需警惕宏观经济和消费需求变化带来的潜在风险。