2017年6.18白电市场报告_28页_3mb

618快报---台电篇总结

核心内容概述

本报告总结了2017年618期间中国家电市场中冰箱、洗衣机和冰柜三大白电品类的线上销售表现，基于中怡康时代提供的零售监测与研究数据，分析了价格趋势、市场份额变化、产品结构升级及品牌表现。

冰箱市场分析

主要观点

• 价格趋势：2017年开年冰箱各品类价格降幅收窄，整体市场均价大幅上涨，主要由于原材料成本上涨、新能效政策带来的溢价以及结构升级推动。
• 品类份额及同比表现：2017年618期间，冰箱市场各品类的零售额份额及同比变化显著，其中变频和智能规格的渗透率有所提升。
• 品牌表现：
  • 西门子在高端市场占据优势，其均价显著高于其他品牌。
  • 海尔在零售量和零售额上均表现强劲，尤其在对开门和多门冰箱中占据主导地位。
  • 美的在中低端市场表现突出，部分型号在零售额和零售量上均有竞争力。

品牌均价变化

• 西门子均价增长显著，美的均价也有一定提升，而部分品牌如澳柯玛均价下降。

品牌份额变化

• 西门子和美的在市场份额上有所增长，海尔则在多个细分市场中保持领先。

冰箱线上市场TOP10机型

洗衣机市场分析

主要观点

• 价格趋势：洗衣机市场均价也出现上涨，主要因素包括成本上涨、产品结构升级和品类升级。
• 市场结构变化：滚筒洗衣机在市场中占据主导地位，但其零售额份额有所下降，而波轮洗衣机的市场份额略有提升。
• 品牌表现：
  • 海尔在洗衣机市场中占据重要份额，尤其在高端智能洗衣机领域表现突出。
  • 西门子和小天鹅也在市场中保持竞争力，尤其在高端产品上。

品牌均价变化

• 海尔均价相对稳定，西门子均价增长显著，小天鹅均价也有一定提升。

品牌份额变化

• 海尔在市场份额上持续领先，西门子和小天鹅紧随其后。

洗衣机线上市场TOP10机型

冰柜市场分析

主要观点

• 价格趋势：冰柜市场均价整体上涨，部分品类如变温柜、商用冷藏柜和商用冷冻柜增幅显著。
• 品类结构变化：变温柜和商用冷藏柜等高端产品需求增长明显，而客厅柜和M柜等细分市场也有显著增长。
• 品牌表现：
  • 海尔在变温柜和双温柜市场中占据主导地位。
  • 美的和星星在中低端市场表现良好，部分型号在零售额和零售量上均有竞争力。

品牌均价变化

• 海尔均价增长显著，美的均价也有一定提升，而部分品牌如澳柯玛均价下降。

品牌份额变化

• 海尔在市场份额上保持领先，美的和星星也有一定增长。

冰柜线上市场TOP10机型

总结

2017年618期间，冰箱、洗衣机和冰柜市场均呈现均价上涨趋势，主要受原材料成本上涨、新能效政策和产品结构升级影响。在冰箱市场，海尔和西门子表现突出，海尔在零售量和零售额上占据优势，西门子则在高端市场表现强劲。洗衣机市场中，海尔继续保持领先，西门子和小天鹅也有竞争力，滚筒洗衣机仍是主流，但其零售额份额有所下降。冰柜市场中，变温柜和商用冷藏柜需求增长显著，海尔在变温柜市场中占据主导地位，美的和星星在中低端市场表现良好。整体来看，市场呈现出高端化和智能化的发展趋势，品牌竞争更加激烈。