20220621-天风证券-家用电器22W25周度研究_家电618电商成交数据跟踪（二）_21页_2mb

家用电器618电商成交数据跟踪总结

核心内容概述

2022年618大促期间，家用电器行业表现稳健，全网销额达879亿元，同比增长6.7%。本文主要分析了各细分品类的销售情况，并提出投资建议。

主要观点

• 白电：卡萨帝在冰箱品类中增速领跑，海尔和小天鹅在洗衣机领域优势扩大，格力在空调品类中保持龙头地位。
• 黑电：海信电视和投影仪市场份额显著提升，极米在投影仪领域保持领先，价格和销量均有所增长。
• 厨房大电：华帝烟机增速领先，集成灶品类延续高景气，均价显著提升，火星人和亿田表现突出。
• 厨房小电：空气炸锅和咖啡机需求高涨，摩飞和九阳表现亮眼，市场增长潜力大。
• 清洁电器：科沃斯和添可在扫地机和洗地机领域保持龙头地位，石头科技增速显著。
• 按摩个护：电吹风和剃须刀品类同比增长，飞科因父亲节促销和天猫低基数效应表现突出。
• 投资建议：关注地产销售数据改善和618大促表现，推荐【美的】、【海尔】、【亿田】、【老板】、【火星人】、【石头】、【新宝】、【飞科】、【小熊】、【科沃斯】等。

关键信息

白电

• 空调：全网销额30.7亿元，同比+6.7%，格力销额份额28.8%，继续保持龙头地位。
• 冰箱：全网销额20.6亿元，均价同比+5.4%，海尔销额份额26.0%，卡萨帝销额份额2.9%，均价10926元/台。
• 洗衣机：全网销额13.0亿元，海尔销额份额29.5%，小天鹅销额份额24.4%，美的销额份额9.8%。

黑电

• 电视：全网销额18.8亿元，同比+13.9%，海信销额份额提升5.7%，小米电视份额下滑11.2%。
• 投影仪：全网销额7.8亿元，极米销额份额领先，坚果仍有缺口，极米和当贝销量增长显著。

厨房大电

• 油烟机：全网销额2.4亿元，均价同比-4.9%，老板和方太保持龙头地位，华帝销额同比+12%。
• 集成灶：全网销额5.3亿元，均价同比+50.3%，火星人和亿田表现领先，帅丰均价上浮6%。

厨房小电

• 空气炸锅：全网销额3.1亿元，同比+55.1%，销量同比+85.5%。
• 咖啡机：全网销额2.3亿元，同比+128.6%，销量同比+73.9%。
• 摩飞：销额同比+23%，销额份额+0.4pct至1.8%。

清洁电器

• 扫地机：全网销额9.8亿元，均价同比+14.7%，石头科技销额同比+135%。
• 洗地机：全网销额7.9亿元，销量同比+53%，添可保持领先。

按摩个护

• 电吹风：全网销额3.9亿元，均价同比+20.7%。
• 剃须刀：全网销额3.9亿元，销量同比+17.4%。
• 飞科：销额同比+144%，主要因父亲节促销和天猫低基数效应。

投资建议

1. 地产销售改善：一线和二线城市地产销售数据改善，推荐【美的】、【海尔】、【亿田】、【老板】、【火星人】等。
2. 618大促表现：推荐【石头】、【新宝】、【飞科】、【小熊】、【科沃斯】等，重点关注清洁电器、个护、厨小和投影等品类。

风险提示

• 三方数据偏差风险
• 疫情扩大、房地产、汇率、原材料价格波动风险

行业走势

• 本周家电板块收涨4.4%，白电收涨4.2%，厨电收涨1.4%，小家电收涨4.3%。
• 个股中涨幅前五为ST圣莱、*ST雪莱、创维数字、三花智控、九阳股份；跌幅前五为ST德豪、银河电子、珈伟新能、立霸股份、石头科技。

原材料价格走势

• 铜价：69740元/吨，环比-4.15%
• 铝价：19805元/吨，环比-3.79%
• 钢材综合价格指数：130.74，环比-2.52%
• 塑料城价格指数：979.15，环比-1.08%

行业数据

• 中怡康数据：22M4空冰洗销量同比下滑，均价有所提升。
• 奥维数据：22W24洗衣机、冷柜、扫地机和破壁机销额同比上升，集成灶和洗碗机线上累计销额增速领先。

公告与新闻

• 星帅尔：完成收购富乐新能源39.2%股权，持股比例达90.2%。
• 申菱环境：部分股东及监事计划减持股份，涉及股份不超过公司总股本的1.01%。
• 松下冰箱：无锡工厂冲压自动生产线投产，预计年产能提升70%。
• 西门子家电：发布品牌重塑战略，采用全新视觉识别系统，提升品牌活力和现代化形象。

总结

本报告详细分析了2022年618大促期间家用电器各品类的销售情况，指出部分品牌和品类表现突出，如卡萨帝、小天鹅、海信、极米、华帝、火星人、摩飞、九阳、飞科等。同时，结合行业走势和原材料价格，提出投资建议，并提示相关风险。