2017年6.18白电市场报告_31页-4mb

618快报---台电篇（冰箱、洗衣机、冰柜）

核心内容概览

本报告基于中怡康线上周度监测数据，分析了2017年618期间冰箱、洗衣机、冰柜三大白电品类的市场表现，涵盖零售量、零售额、均价变化、品类结构、品牌表现及产品升级趋势等关键信息。

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主要观点与关键信息

1. 2017年618时间周期

• 2017年618时间周期：2017年5月29日~2017年6月18日（W23-W25周）
• 2016年618时间周期：2016年5月30日~2016年6月20日（W23-W25周）

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2. 数据来源

• 数据来源：中怡康线上周度监测数据

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3. 市场整体趋势

• 2017年开年各品类价格降幅收窄，整体市场均价大幅上涨，主要因素包括：
  • 原材料成本上涨
  • 新能效政策带来的溢价
  • 品类结构升级推动

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4. 冰箱市场分析

品类份额及同比表现（零售额）

• 2017年618 vs. 2016年618线上冰箱市场品类均价变化及同比表现：整体均价上涨
• 品牌均价变化：部分品牌均价上涨，如西门子、海尔等
• 品牌份额变化：海尔、西门子等品牌在市场份额中占据主导地位
• 容积段结构变化：大容量冰箱需求增加，容积段结构有所调整
• 变频/智能规格渗透率：变频和智能功能产品渗透率提高

冰箱线上市场TOP10机型

排名	品牌	型号	门体	容积	制冷方式	零售量份额	零售额份额	均价(元)
1	西门子	KA92NV02TI	对开门	610	风冷	1.3%	3.7%	5217
2	海尔	BCD458WDVMU1	多门	458	风冷	0.9%	2.2%	4448
3	海尔	BCD452WDPF	对开门	452	风冷	1.3%	2.0%	2925
4	海尔	BCD258WDPM	三门	258	风冷	1.6%	1.9%	2216
5	海尔	BCD160TMPQ	两门	160	直冷	3.0%	1.6%	991
6	海尔	BCD642WDVMU1	对开门	642	风冷	0.7%	1.5%	4057
7	海尔	BCD572WDENU1	对开门	572	风冷	0.8%	1.4%	3382
8	美的	BCD206TM(E)	三门	206	直冷	2.0%	1.4%	1245
9	西门子	KA92NV41TI	对开门	610	风冷	0.4%	1.4%	7036
10	美的	BCD169CM(E)	两门	166	直冷	2.4%	1.3%	989

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5. 洗衣机市场分析

品类份额及同比表现（零售额）

• 2017年618 vs. 2016年618线上洗衣机市场品类均价表现：整体均价上涨
• 品牌均价变化：部分品牌均价上涨，如海尔、西门子等
• 品牌份额变化：海尔、西门子、小天鹅等品牌在市场份额中占据主导地位
• 品类结构变化：滚筒洗衣机市场份额下降，波轮洗衣机市场份额上升
• 变频/智能规格渗透率：变频和智能洗衣机渗透率提高

洗衣机线上市场TOP10机型

排名	品牌	型号	品类	容积	WIFI	自动投放	烘干	零售量份额	零售额份额	均价(元)
1	海尔	EG8014HB39GU1	滚筒	8	是	否	是	1.69%	3.43%	3176
2	海尔	EG10014B39GU1	滚筒	10	是	否	否	1.84%	3.07%	2615
3	海尔	EG8012B39SU1	滚筒	8	是	否	否	2.05%	2.55%	1946
4	西门子	WM10N1C80W	滚筒	8	否	否	否	1.13%	2.20%	3038
5	小天鹅	TG80V80WDG	滚筒	8	是	否	否	1.29%	1.88%	2285
6	西门子	WM10N0600W	滚筒	7	否	否	否	1.13%	1.62%	2250
7	西门子	WD12G4681W	滚筒	8	否	否	是	0.45%	1.41%	4882
8	海尔	EG80B829G	滚筒	8	否	否	否	0.90%	1.25%	2170
9	西门子	WD12G4C01W	滚筒	8	否	否	是	0.38%	1.18%	4800
10	小天鹅	TG100V120WDG	滚筒	10	是	否	否	0.78%	1.15%	2297

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6. 冰柜市场分析

品类份额及同比表现（零售额）

• 2017年618 vs. 2016年618冰柜市场各品类零售额份额及增幅变化情况：
  • 双温柜 +92.8%
  • 变温柜 +72.4%
  • 商用冷藏柜 +19.1%
  • 冷冻柜 +77.7%
  • 商用冷冻柜 +68.8%
  • 客厅柜 +50.9%
  • M柜 +72.6%

客厅柜中冰吧/酒柜零售额份额及增幅变化情况

• 冰吧/酒柜零售额份额及增幅显著增长

冰柜线上市场TOP10机型

排名	品牌	型号	品类	容积	零售量份额	零售额份额	均价(元)
1	海尔	BC/BD102HT	变温柜	102	6.5%	4.2%	820
2	海尔	BC/BD202HT	变温柜	202	3.5%	2.9%	1077
3	美的	BCD220VM(E)	双温柜	220	2.8%	2.6%	1174
4	美的	BD/BC203KM(E)	变温柜	203	2.7%	2.2%	1014
5	海尔	BC/BD318HD	变温柜	318	1.7%	2.1%	1518
6	星星	BD/BC305E	变温柜	305	1.9%	2.0%	1348
7	海尔	FCD215SEA	双温柜	215	2.1%	1.9%	1183
8	澳柯玛	BC/BD208HNE	变温柜	208	2.3%	1.8%	983
9	星星	BD/BC305EH	变温柜	305	1.5%	1.6%	1309
10	美的	BCD271VMQ	双温柜	271	1.4%	1.5%	1386

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7. 品牌均价变化

• 冰柜市场品牌均价变化如下：
  • 均价增幅：0.1%、7.4%、6.7%、3.0%、17.5%、-3.2%、18.7%、7.5%、-20.8%、-3.8%

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8. 品牌份额变化（零售额）

• 冰柜市场品牌份额变化如下：
  • 海尔、美的、星星、澳柯玛等品牌占据较大市场份额

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9. 总结

• 2017年618期间，冰箱、洗衣机、冰柜三大品类整体均价上涨，主要受原材料成本、新能效政策及产品结构升级影响。
• 冰箱市场中，海尔和西门子占据主导地位，变频和智能产品渗透率提高。
• 洗衣机市场中，海尔、西门子、小天鹅等品牌表现突出，滚筒洗衣机市场份额下降，波轮洗衣机市场份额上升。
• 冰柜市场中，变温柜和双温柜需求显著增长，海尔、美的、星星等品牌占据主要市场份额，部分品牌均价上涨明显。

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