20210620-德邦证券-家用电器行业周报_618出炉_龙头齐绽放_清洁电器集成灶热度不减_22页_4mb

报告摘要

家用电器行业分析总结

核心内容

本报告主要分析了2021年618大促期间家用电器市场表现及行业发展趋势。整体来看，家电行业在618期间表现强劲，销售额同比增长显著，其中清洁类电器和集成灶成为消费热点，白电龙头品牌仍占据主导地位，厨电和小家电也展现出良好的增长势头。同时，报告还涉及了近期行业动态、投资建议及风险提示。

主要观点

618销售表现亮眼：
- 全网交易总额达5784.8亿元，同比增长26.5%。
- 家电销售额824亿元，同比增长32.7%，继续稳居全行业第一。
- 美的、海尔、格力位列白电前三，小米和奥克斯紧随其后。
产品力强劲，龙头表现突出：
- 美的实现全网营收160亿元，同比增长28%。
- 火星人实现第6次618全网销量No.1，销售额达2.68亿元。
- 极米、添可、科沃斯等品牌在清洁电器和投影仪领域表现突出。
细分领域增长显著：
- 清洁类电器销售额增长迅猛，添可洗地机销量增长超600%。
- 集成灶领域表现亮眼，火星人、亿田智能、美大等品牌销量和均价均有显著提升。
- 投影仪领域，极米科技成为市场领先者，均价提升明显。
市场趋势分析：
- 消费者更注重个性化、小型化、多样化，家电消费向高端化、智能化、功能细分化发展。
- 家电行业正处于第三消费社会早期，消费单位由家庭转向个人，强调品质和体验。

关键信息

618销售数据亮点

全网销售额：5784.8亿元，同比增长26.5%。
家电销售额：824亿元，同比增长32.7%。
品牌表现：
- 白电：美的、海尔、格力稳居前三。
- 厨房小家电：美的、九阳、苏泊尔表现优异。
- 生活小家电：添可、科沃斯、石头电器增长显著。
- 投影仪：极米、当贝、坚果表现突出。
- 厨电：火星人、美大、亿田智能等集成灶品牌增长迅速。

投资建议

集成灶：建议关注火星人、亿田智能、浙江美大，未来行业有望维持30%左右增速。
智能微投：长期看好极米科技，其技术领先且具备消费品全方位壁垒。
小家电：推荐关注小熊电器、新宝股份、九阳股份、北鼎股份，其品牌理念与产品设计年轻化，具备较强的市场竞争力。
白电：建议关注海尔智家、格力电器、美的集团，其在618期间表现稳健，有望迎来复苏。

风险提示

原材料价格上涨可能对利润造成压力。
消费需求不及预期可能影响销售表现。
疫情反复可能影响终端销售。
芯片缺货可能影响产品生产与销售。

行业动态

国家储备投放：国家粮食和物资储备局计划分批投放铜、铝、锌等国家储备，以稳定市场价格。
美的与国美合作：双方宣布冲刺40亿销售目标，美的推出多款高端新品，加强终端门店建设。
苏泊尔生产整合：计划将上海子公司搬迁至浙江基地，提升生产效率和市场竞争力。
家电消费趋势：高端化、品质化、智能化、功能细分化成为主流趋势，集成化和套购成为消费者首选。

数据专题

白电销售情况

海尔：
- 冰箱：线上销售额增长100%，均价2723元。
- 洗衣机：线上销售额增长68%，均价1892元。
- 空调：线上销售额增长36%，均价2719元。
美的：
- 冰箱：线上销售额增长30%，均价2202元。
- 洗衣机：线上销售额增长17%，均价1407元。
- 空调：线上销售额增长4%，均价3259元。
- 集成灶：线上销售额增长14%，均价7736元。
格力：
- 空调：线上销售额增长142%，均价3521元。

厨电销售情况

老板电器：
- 油烟机：线上销售额增长108%，均价2562元。
- 洗碗机：线上销售额增长207%，均价4699元。
- 嵌入式电烤箱：线上销售额增长835%，均价6006元。
华帝：
- 油烟机：线上销售额增长66%，均价2025元。
- 嵌入式电烤箱：线上销售额增长-38%，均价2511元。
- 洗碗机：线上销售额增长207%，均价5370元。
火星人：
- 集成灶：线上销售额增长259%，均价9189元。
亿田智能：
- 集成灶：线上销售额增长344%，均价5289元。
美大电器：
- 集成灶：线上销售额增长161.7%，均价10131元。

总结

618大促期间，家电行业整体表现强劲，尤其是清洁类电器和集成灶产品受到消费者热烈追捧。白电龙头企业如美的、海尔、格力保持稳定增长，厨电和小家电领域也呈现出良好的发展态势。随着第三消费社会的到来，消费者对生活品质和个性化需求日益增加，智能微投和高端小家电成为重点受益板块。报告建议投资者关注集成灶和高端小家电领域，同时警惕原材料价格波动和市场需求变化等风险。

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