2010年-艾瑞咨询_2010年中国网络广告市场调研报告_38页_759kb

中国网络广告市场调研报告总结（2010年）

核心内容

本报告基于艾瑞市场咨询有限公司在2009年12月至2010年1月期间对全国网民及企业的调研，全面分析了2009年中国网络广告受众行为、广告主投放策略及市场发展趋势。

主要观点

一、网络广告受众分析

• 互联网为网民最常接触媒体：2009年，互联网仍是网民接触时间最长的媒体，深度网民比例从2008年的64.3%上升至2009年的67.8%。
• 网络广告接触率最高：98.9%的网民看过网络广告，成为接触最多的广告类型，其次是电视广告（66.8%）。
• 品牌图形类广告最受信任：2009年，品牌图形类广告的信任度最高（3.32分），而文字链广告和邮件广告的信任度最低（2.85分和2.90分）。
• 广告精准性影响点击率：广告产品与品牌的相关性是吸引网民点击广告的首要因素，占比约65%；创意性广告也显著提升点击意愿。
• 互联网成为商品信息获取首要渠道：65.8%的网民通过互联网获取商品广告信息，远高于电视（31.6%）等传统媒体。
• 产品口碑对购买决策影响最大：47.5%的网民表示产品口碑是影响购买决策的主要因素，其次为网络广告兴趣（16.3%）。

二、网络广告主分析

• 企业投放网络广告比例：58.4%的企业投放过网络广告，41.6%未投放。
• 企业投放网络广告的主要原因：
  • 覆盖面广（54.4%）
  • 可实现精准营销（48.2%）
• 企业不投放网络广告的主要原因：
  • 缺乏网络营销意识（37.4%）
  • 产品业务不适合网络广告（37.4%）
• 广告投放目的：
  • “品牌推广+产品促销”复合式营销最受欢迎（50.3%）
  • 品牌推广和产品促销分别为31.3%和18.0%
• 广告形式偏好：
  • 搜索引擎广告是最受欢迎的广告形式，72.3%的企业投放过，47.7%的企业将其作为最高投放额度。
• 网站类型选择：
  • 搜索引擎类网站是最受欢迎的投放平台，68.2%的企业投放过，51.8%的企业将其作为最高投放额度。
• 广告费用趋势：
  • 2010年，超过六成的企业将增加对网络广告的费用投入，仅4.6%的企业减少投入。
  • 搜索引擎广告的关键词价格普遍偏低，过半企业价格低于4元。
• CPM计价方式普及度：
  • 38.8%的企业使用过CPM计价方式，39.8%未使用，CPM计价方式仍有较大发展空间。
  • CPM价格区间主要集中在0.5元以下（22.5%）和0.5元至1元（22.5%），整体价格偏低。
• 网络营销效果评估方式：
  • 企业网站流量是主要的评估方式（69.2%），49.7%的企业将其作为最主要方式。
  • 其他方式包括网络活动参与度（50.8%）、线下产品销售额变化（48.2%）、线上产品销售额变化（48.2%）和第三方监测数据（44.1%）。

关键信息

• 市场潜力巨大：尽管41.6%的企业未投放网络广告，但其中62.6%表示2010年会考虑投放，显示出市场仍有较大增长空间。
• 网络广告优势明显：相比传统媒体，网络广告在覆盖面、精准性、互动性等方面具有明显优势，成为越来越多企业选择的营销方式。
• 广告形式与用户偏好匹配：不同广告形式在不同网站上的点击率差异较大，广告主应结合品牌特性与目标用户选择合适的投放渠道。
• 网络营销意识需加强：部分企业因缺乏了解而未投放网络广告，需加强相关知识的培训与推广。
• 2010年趋势乐观：超过五成的企业计划维持或增加广告投放费用，网络广告市场前景良好。

报告结构

• I. 调研背景：介绍艾瑞市场咨询有限公司及本次调研的背景。
• II. 研究方法：采用iUserSurvey问卷调查与深度访谈结合的方式，样本量达7万份，涵盖个人与企业用户。
• III. 概念定义：明确网络广告、品牌图形广告、富媒体广告等定义。
• IV. 报告摘要：概括调研结果，包括媒体接触情况、广告信任度、购买决策因素及广告主投放意愿。
• V. 报告正文：详细分析网络广告受众、广告主投放情况及市场趋势。

图表与数据来源

• 图表目录：包含多个图表，如媒体接触情况、广告信任度、广告形式占比、广告费用趋势等。
• 数据来源：iUserTracker系统、iUserSurvey问卷、企业访谈及公开信息。
• 样本描述：个人样本3197份，企业样本334份，覆盖103家主流网站。

法律声明

• 本报告内容受版权保护，未经书面许可不得用于其他商业用途。
• 部分数据为行业分析结果，未获得运营商直接认可。
• 报告仅提供给购买客户作为市场参考资料，不承担数据准确性责任。

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• 报告总顾问：杨伟庆，iResearch总裁
  • 邮箱：henry@iresearch.com.cn

总结

本报告全面揭示了2009年中国网络广告市场的发展现状及未来趋势，涵盖受众行为、广告形式、广告主策略、市场增长等多个维度。数据显示，网络广告在用户接触、信任度及购买决策中扮演重要角色，市场潜力巨大，企业投放意愿增强，但网络营销知识普及仍需加强。2010年网络广告市场呈现增长趋势，企业对网络广告的投入持续增加，广告形式与投放策略的优化成为关键。