2010年-艾瑞咨询_2010年第三季度中国网络广告市场季度监测报告_30页_1mb

中国网络广告市场季度监测报告（2010年Q3）总结

核心内容概述

本报告由艾瑞咨询集团发布，聚焦2010年第三季度中国网络广告市场的发展状况、运营商表现及市场预测，涵盖桌面互联网与手机互联网广告形式，分析各行业广告投放情况，为市场参与者提供数据支持与趋势洞察。

市场规模与增长

• 2010Q3中国网络广告市场规模达到100.1亿元，同比增长72.6%，环比增长15.0%，创历史新高。
• 手机网络广告市场规模为3.1亿元，同比增长134.8%，环比增长14.8%，市场空间仍较大。
• 市场增长得益于经济复苏、热点事件（如世博会、世界杯）的持续影响，以及广告主对网络营销的信心增强。

网络广告形式结构

• 桌面互联网广告主要形式包括品牌图形广告、搜索引擎广告、视频及富媒体广告、文字链广告等。
• 品牌图形广告与搜索引擎广告仍是主要形式，但其市场份额环比略有下降，视频及富媒体广告份额增至8.5%。
• 手机广告形式包括应用软件植入广告、文字链广告等，手机应用开发者逐渐成为广告主关注的重点。

核心媒体表现

• 百度以22.6亿元营收位居首位，淘宝以9.4亿元紧随其后，电子商务平台的媒体价值日益凸显。
• 搜房网在上市后首次公布Q3财报，营收达3.6亿元，进入TOP10。
• 淘宝环比增速达19.0%，为TOP5媒体中增速最快。
• 核心媒体类型日趋多元化，市场竞争激烈。

细分行业分析

1. 汽车行业

• Q3网络广告投放费用为55907.6万元，环比下降9.4%，但较Q1增长32.4%。
• 汽车垂直网站广告份额环比上升6.3个百分点，达27.5%，成为仅次于门户网站的第二大投放去向。

2. 消费类电子行业

• 投放费用为16688.7万元，环比增长3.4%。
• 门户网站投放费用占比56.2%，较Q2下降3.3个百分点；IT网站及视频网站投放费用环比增长均超20%。

3. 食品饮料行业

• 投放费用为28200.9万元，与Q2持平。
• 月度数据显示该行业广告投放已呈收势趋势，但整体仍处于高位。

4. 笔记本电脑行业

• Q3投放费用为9278.3万元，环比增长23.3%。
• 门户网站投放费用占比下降至40.9%，IT网站及视频网站广告份额分别上升3个百分点。

5. 银行服务行业

• 投放费用为8076.3万元，环比增长57.4%。
• 银行卡细分类别费用环比增长150%，投放媒体更加集中，门户网站与财经垂直网站广告费用份额增长明显。

6. 化妆护肤品行业

• 投放费用为9088.2万元，与Q2持平。
• 女性网站广告费用环比增长24.3%，广告份额升至37.6%，显著高于门户网站与视频网站。

7. 药品行业

• 投放费用为9788.3万元，环比增长30.8%。
• 减肥药品投放费用增长45.2%，视频网站广告费用占比上升至20.8%，取代医疗健康网站成为第二大投放平台。

8. 手机行业

• 投放费用为5595.3万元，环比下降6.1%。
• 视频网站广告费用环比增长39.5%，广告份额上升8.9个百分点；IT垂直网站广告份额增长3.3个百分点。

9. 保险投资行业

• 投放费用为7276.3万元，环比增长16.8%。
• 中国平安为最大广告主，投入达2071万元；门户网站广告费用环比大幅上升38.6%，反超财经网站。

10. 医院行业

• 投放费用为2709.6万元，环比下降15.9%。
• 门户网站广告费用占比下降11.2个百分点，视频网站广告费用上升8个百分点，媒体选择呈现分散化趋势。

市场预测（2010Q4）

• 网络广告市场将延续季度性增长，整体规模同比2009年显著增长。
• 本土亚运会将成为推动市场增长的重要因素，引发大规模广告投放。
• 垂直网站上市潮持续，易车网、土豆网、优酷网等将赴纽交所或纳斯达克上市，进一步提升其市场价值。

研究方法与数据来源

• 采用行业深度访谈、桌面研究、艾瑞自有的数据监测系统（iAdTracker和iUserTracker）进行分析。
• 数据来源包括企业年报、行业访谈、公开信息及艾瑞统计预测模型。

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