2012年-艾瑞咨询_2011-2012年网络广告调研受访用户行为研究报告简版_20页_647kb

网络广告调研受访用户行为研究报告简版总结

核心内容

本报告基于2011年11月至2012年2月期间，通过iUserSurvey平台在21家主流网站上收集的1110份有效问卷，分析了中国及部分国际城市（北京、上海、广州、深圳、东京、硅谷、香港）网络广告调研受访用户的行为习惯、对网络广告的态度及广告效果。

主要观点

1. 用户媒体接触习惯

• PC端互联网用户黏性最高：2011年，平均每天接触PC端互联网时间在2小时以上的用户比例达56.1%，远高于其他媒体。
• 电视和手机黏性较低：电视用户多集中在家中和周末，手机用户接触时间碎片化，黏性低于PC端。
• 传统媒体黏性最低：报纸、杂志和广播由于渠道、机会和时间有限，用户粘度明显偏低。

2. 网络服务使用情况

• 搜索服务、在线视频、社区交友是用户月度访问次数最高的三类服务。
• 电子商务类服务在11-12月访问次数激增，主要受B2C网站促销活动影响；2月访问次数较低，与春节假期有关。

3. 用户对网络广告的态度

• 态度友好，差异不大：用户对各类媒体广告的态度差异不显著，但对购物类网站和搜索引擎广告更为积极。
• 信息参考价值高：50%的用户认为网络广告对其产品选择有较大参考价值；24%的用户表示广告直接影响其消费决策。
• 互动性与精准性优势：网络广告因其互动性和精准投放，对用户消费决策具有显著影响。

4. 网络广告的决策价值

• 信息获取与比较：互联网在产品信息量、比较及评价方面具有明显优势。
• 社交传播效应：强关系社交网站上的广告能快速传播产品口碑，影响消费决策。
• 精准匹配：网络广告能更精准地将信息推送给目标用户。

关键信息

• 数据来源：iUserSurvey平台，样本量N=1110，回收问卷2.5万份，最终分析样本2.1万份。
• 调研方法：采用计算机网上联机调查，结合对电信运营商和渠道商的访谈及桌面研究。
• 数据代表性：21家主流网站的调研结果不能完全代表中国所有网站，但对解读市场和把握用户行为特征具有参考价值。
• 数据限制：部分数据未获得运营商直接认可，且受样本和调研方法影响，不能完全反映真实市场情况。

网络广告类型定义

• 展示类广告：包括品牌图形广告、富媒体广告、视频贴片广告等。
• 搜索引擎广告：分为通用搜索广告和垂直搜索广告。
• 文字链广告：以一排文字为形式，点击进入广告页面。
• 分类广告：将广告信息分类展示，便于用户快速检索。
• 其他形式广告：如数字杂志、游戏嵌入、IM即时通讯、下载软件、互动营销等。

报告结构

1. 用户行为习惯研究

   • 用户接触媒体分析
   • iUserTracker数据分析

2. 用户对网络广告的态度分析

   • 广告信息获取
   • 广告类型偏好
   • 消费决策影响

3. 网络广告效果分析

   • 决策价值分布
   • 市场发展背景

报告声明与服务信息

• 法律声明：本报告内容受中国法律知识产权保护，未经书面许可不得用于其他商业目的。
• 公司服务：艾瑞市场咨询有限公司提供多种市场研究与咨询服务，包括客户解决方案、连续数据研究、专项研究咨询等。
• 联系方式：
  • 北京：北京市朝阳区金桐西路10号远洋光华国际AB座A501室，电话：010-51283899-209
  • 上海：上海市徐汇区漕溪北路333号中金大厦B幢701室，电话：021-51082699-209
  • 广州：广州市天河区林和西路3-15号耀中广场B座707室，电话：020-38010229
• 总顾问：杨伟庆，iResearch总裁，Email: henry@iresearch.com.cn

报告目的

通过分析用户行为和广告效果，为广告主和媒体提供市场洞察，推动中国网络广告市场的发展。