2010年-艾瑞咨询_2010年中国网络广告市场调研报告简版_21页_457kb

中国网络广告市场调研报告简版总结

核心内容概述

本报告是艾瑞市场咨询有限公司于2009年12月至2010年1月期间开展的第九届中国网民网络消费行为大调研的一部分，重点聚焦于中国网络广告受众行为和企业广告投放现状与趋势，旨在分析网络广告市场的发展潜力与挑战。

主要观点

1. 网络广告受众行为

• 互联网是网民最常接触的媒体：2009年，互联网仍是中国网民接触时间最长的媒体，深度网民比例从2008年的64.3%上升至2009年的67.8%。
• 信任度最高的网站类型是垂直网站：垂直网站因专业性强、用户群体稳定，获得网民最高信任度，其广告信任度评分为3.38分（满分6分），高于搜索引擎网站和综合门户网站。
• 互联网是获取商品信息的首要渠道：65.8%的网民通过互联网获取商品广告信息，远高于电视、杂志等传统媒体。
• 广告精准性和创意是影响点击率的关键因素：65%的网民认为广告产品与品牌相关性是其点击广告的重要原因，而60%的网民认为更好的广告创意更能吸引他们。

2. 企业广告投放情况

• 仍有41.6%的企业未投放网络广告：表明中国网络广告市场仍有较大发展空间。
• 企业投放网络广告的主要原因：覆盖面广（54.4%）和可实现精准营销（48.2%）是主要驱动因素。
• 不投放网络广告的原因：主要是企业对网络广告缺乏了解（37.4%）和产品业务不适合网络广告（37.4%）。
• 2010年企业广告费用趋势：50%以上企业将维持或增加广告投放费用，其中60.5%的企业计划增加网络广告费用，仅4.6%表示会减少。

关键信息

一、网络广告形式

• 网络广告主要包括：品牌图形广告、付费搜索广告、固定文字链广告、分类广告、富媒体广告和电子邮件广告。
• 品牌图形广告：包括按钮广告、浮动标识、画中画、摩天柱广告等。
• 富媒体广告：包括插播式、扩展式和视频类广告。
• 视频广告：本报告采用狭义定义，即视频贴片广告。
• 文字链广告：以纯文字形式展示，用户点击进入广告页面。

二、市场研究方法

• 主要采用iUserSurvey在线问卷调查，覆盖103家主流网站，共回收8万份问卷，最终有效样本为7万份。
• 企业问卷为334份，用于分析企业投放行为。
• 结合深度访谈与桌面研究，获取行业数据和趋势分析。

三、市场发展趋势

• 2010年中国网络广告市场呈现明显增长趋势，企业广告投放费用整体向好。
• 网络营销知识的普及和认知度的提升，将成为推动市场发展的关键。

附录与图表

• 图表目录：包含多个图表，涵盖网民接触媒体情况、广告信任度、广告点击因素、企业投放比例、费用趋势等内容。
• 正式版报告目录：涵盖网络广告、电子商务、网络购物、搜索引擎、网上银行、网上支付、在线旅行、网络游戏、即时通讯、个人邮箱、企业邮箱、网络社区、网络教育、网络招聘、移动互联网、在线视频等多个行业研究报告。

法律声明

• 本报告受中国法律知识产权保护，未经书面许可不得用于其他商业目的。
• 部分数据来源于公开信息，所有权归原著者所有。
• 报告数据受调研方法和样本影响，不能完全反映真实市场情况，仅作为市场参考资料使用。

报告购买与联系方式

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• 报告总顾问：杨伟庆，iResearch 总裁
• 联系方式：Email: henry@iresearch.com.cn

总结

本报告全面分析了2009年中国网络广告受众行为及企业投放现状，揭示了网络广告在用户信任、点击率、信息获取等方面的优势。同时，指出网络营销知识普及不足是制约企业投放的重要因素。2010年，随着市场对网络广告认知的提升，企业投放意愿增强，市场前景乐观。艾瑞市场咨询将继续推出更多行业研究报告，为市场提供深度洞察。