2010年-艾瑞咨询_2010年中国网络广告发展趋势调查报告_28页_565kb

中国网络广告发展趋势调查报告（2010年）总结

核心内容概述

本报告由艾瑞咨询发布，分析了2010年中国网络广告市场的发展趋势，涵盖宏观经济背景、广告主投放策略、网络媒体价值提升、网络营销新热点及调查对象属性等多方面内容，旨在为行业提供市场预判和趋势参考。

主要观点与关键信息

一、宏观经济与广告市场形势

• 全球经济回暖：2010年全球经济活动将扭转2009年下滑趋势，预计增长3%。全球广告市场在2010年止跌回升，增长0.9%，2011年和2012年分别增长3.9%和4.8%。
• 中国经济复苏：2009年中国GDP同比增长率由6.1%提升至8.9%，市场流动性增加，带动投资和消费回暖。2009年中国网络广告市场规模达206.1亿元，同比增长21.2%。
• 后危机效应：经济复苏为网络广告市场注入新动力，广告主营销需求回暖，网络媒体价值提升。

二、广告主投放新趋势

• 整体增长预期乐观：45.6%的业内人士认为2010年网络营销市场增长率在11%-30%之间，25.9%认为在31%-50%之间，整体市场预期向好。
• 营销预算变化：26.6%的广告主认为预算将小幅增长，26.1%认为将大幅增加，23.3%认为视行业而定，仅10.9%认为会小幅下降，2.9%认为会大幅下降。
• 行业投放趋势：
  • 网络服务类（如网游、网购、无线增值）广告主预算增加比例达84.6%；
  • IT产品、通讯服务等行业的预算增加比例在70%以上；
  • 快速消费品、金融服务、服饰和交通等行业的预算也将有所增加。

三、网络媒体价值新体现

• 核心竞争力：
  • 30.9%的受访者认为网络媒体的核心竞争力在于“精准和针对性强”；
  • 23.8%认为“互动性强”；
  • 16.2%认为“性价比高”。
• 投放价值最高的方式：
  • 整合营销获得27.1%的认可度；
  • 搜索引擎营销（21.1%）和口碑营销（11.6%）紧随其后；
  • 新兴方式如微博营销、社区营销也受到一定关注。

四、网络营销新热点

• 强化效果营销意识：
  • 64.4%的广告主更加重视目标用户定位；
  • 43.2%的广告主更加关注广告效果的量化与监测；
  • 40.1%尝试使用新的网络营销方式；
  • 39.7%将更多预算转移至互联网媒体；
  • 28.0%调整广告创意和形式。
• 整合营销多样化：
  • 59.1%的广告主选择线上线下媒体整合；
  • 55.8%在营销目的层面进行整合，如“品推 + 促销”；
  • 52.5%在不同网络媒体层面进行整合；
  • 34.0%选择与其他广告主合作营销。
• “精准”成为关键词：
  • “精准”关注度达20.0%，是2010年网络营销的最热关键词；
  • “互动”、“效果”、“整合”关注度均在10%以上。
• 效果评估成为首要挑战：
  • 广告主对效果评估的敏感度提升，网络媒体需建立透明、可量化的评估体系以获得认可。
• 预算回暖带来机遇：
  • 预算回暖是2010年网络媒体的重要机遇，获得31.1%的关注度；
  • 创新营销方式的出现成为发展亮点，关注度达30.6%。

五、调查对象属性

• 行业分布：
  • 互联网行业占59.6%，传统行业占40.4%。
• 传统行业细分背景：
  • 制造业（16.5%）、媒体/广告业（15.9%）、商业/贸易（12.4%）占比较高。
• 互联网行业细分背景：
  • 网络广告（21.9%）、B2B电子商务（17.9%）、网购企业（16.3%）为主要领域。
• 职业背景：
  • 市场/公关人员（29.5%）、销售人员（21.9%）占比较多。
• 职称背景：
  • 中级管理人员占比最高（49.2%），一般雇员（32.3%），高级管理人员（15.2%）。
• 企业规模：
  • 18.8%的企业规模在1000人以上；
  • 32.1%的企业规模在49人以下。

结论

2010年中国网络广告市场在后危机时代展现出强劲复苏迹象。广告主更加重视效果营销和精准投放，整合营销成为主流策略。网络媒体在提升精准性和互动性方面具有显著优势，同时也面临效果评估体系构建的挑战。整体市场预期乐观，预算回暖为行业带来发展机遇，推动网络营销向更高效、更精准的方向发展。