2010年中国网络广告市场调研报告简版_21页

中国网络广告市场调研报告简版总结

核心内容概览

本报告由艾瑞市场咨询有限公司于2009年12月至2010年1月期间发布，旨在分析中国网民的网络消费行为及企业网络广告投放情况。报告涵盖多个专题，包括受众分析、广告主分析、市场趋势等，为网络广告行业提供了详实的数据支持与洞察。

主要观点

一、网络广告受众行为特征

1. 上网习惯

   • 互联网是中国网民最常接触的媒体，深度网民比例从2008年的64.3%上升至2009年的67.8%。
   • 网民对传统媒体（电视、报纸、杂志）的接触度也较高，媒体重合度分别达到84.2%、67.0%和59.5%。
   • 互联网因其便捷性、信息丰富性以及用户主动获取信息的特点，成为信息搜集、浏览、购物和娱乐的主要渠道。

2. 对网络广告的态度

   • 信任度：垂直网站成为网民信任度最高的广告类型，其信任度评分为3.38分（满分6分），略高于搜索引擎网站（3.37分）和综合门户网站（3.37分）。
   • 点击动机：广告与产品/品牌的相关性是网民点击广告的首要因素，占比65%；广告创意是其次，占比60%；广告位置、色彩、尺寸等因素影响较小。
   • 不点击原因：对广告本身不感兴趣（29.2%）是网民不点击广告的主要原因，其次是对广告产品/服务不感兴趣（26.9%）、对品牌不感兴趣（21.4%）。

3. 获取商品信息渠道

   • 互联网是网民获取商品广告信息的首要渠道，占比65.8%，远高于电视（31.6%）。
   • 广告主应根据目标用户特征及品牌特性，选择合适的媒体进行广告投放。

二、网络广告主行为分析

1. 企业投放情况

   • 2009年，58.4%的企业投放过网络广告，41.6%未投放，表明市场仍有较大发展空间。
   • 未投放企业中，62.6%表示2010年将考虑投放网络广告。

2. 投放原因

   • 覆盖面广是企业投放网络广告的首要原因，占比54.4%。
   • 可实现精准营销、针对性强是其次，占比48.2%。

3. 不投放原因

   • 缺乏网络营销意识（37.4%）与产品业务不适合网络广告（37.4%）是企业不投放网络广告的主要原因。
   • 建议加强网络营销知识的普及，提升传统企业对网络广告的认知与接受度。

三、市场发展趋势

1. 2010年广告费用趋势
   • 30.6%的企业计划增加网络广告投放费用，24.9%计划减少，22.8%不确定，21.7%保持不变。
   • 五成以上企业将维持或增加广告投放费用，显示出市场前景乐观。

关键信息

• 调研方法：采用iUserSurvey在线问卷调查，结合深度访谈与桌面研究，回收问卷超过8万份，最终分析样本数为7万。
• 概念定义：
  • 网络广告分为品牌广告与付费搜索广告。
  • 品牌图形广告包括多种形式如按钮广告、浮动标识广告、富媒体广告等。
  • 垂直网站因其专业性和稳定用户群体，成为信任度最高的广告类型。
• 报告结构：
  • 包含多个专题，如受众分析、广告主分析、市场趋势等。
  • 附录包括正式版报告目录与图表目录，以及法律声明与公司服务信息。
• 未来方向：
  • 提升广告创意与精准度是提高点击率的关键。
  • 网络营销知识的普及是推动市场发展的关键因素。

附录信息

• 正式版报告目录：涵盖网络广告、B2B电子商务、网络购物、搜索引擎、网上银行、支付、旅行预订、网络游戏、即时通讯、邮箱、社区、教育、招聘、移动互联网、在线视频等多个行业。
• 图表目录：包含多个图表，用于展示网民媒体接触情况、广告信任度、广告点击因素、广告费用趋势等数据。
• 法律声明：强调报告内容受版权保护，未经许可不得用于其他商业用途，部分数据为行业分析结果，可能存在偏差。

总结

本报告提供了2009年中国网络广告受众与广告主行为的深入分析，揭示了互联网作为主要媒体在广告接触、信任度和信息获取中的重要地位。同时，也指出了企业在网络营销意识与广告投放策略上的不足，建议通过提升广告创意与精准投放，增强网络营销效果。2010年市场趋势显示，企业对网络广告的投入意愿增强，预示着网络广告市场的持续增长与潜力。