2019年度中国异常流量报告_48页_2mb

2019年度中国异常流量报告总结

核心内容

2019年中国互联网及数字广告市场中，异常流量问题依旧严峻。秒针系统通过全年监测65000+广告活动，覆盖1200+媒体、2000+品牌，涉及多个行业，发现异常流量对品牌广告主造成了显著的经济损失。报告详细分析了不同广告形式、媒体类型、行业及平台的异常流量表现，并提供了相应的排查工具和解决方案。

主要观点与关键信息

1. 互联网数字广告异常流量情况

• 2019年全年互联网广告异常流量占比31.9%，较2018年增长1.7%。
• 视频广告异常曝光占比低于展示广告，但较2018年略有增长。
• 垂直媒体仍是异常流量重灾区，异常曝光占比近40%。
• IT科技类垂直媒体异常曝光同比上升14%。
• 网络及通讯行业异常曝光和点击占比大幅上涨，成为2019年最严重受害者。

2. NEW TV广告异常流量情况

• NEW TV广告全年异常流量占比为10%。
• 代理方异常曝光最为严重。
• 家装家具家居行业在NEW TV端异常曝光占比最高。

3. 网站端销售线索异常表现

• 2019年，超1/4的网站留资存在异常，异常销售线索占比达26%。
• 汽车垂直媒体和新闻资讯是汽车行业线上销售线索的主要来源，但生活服务类媒体异常率最高。

4. 线下广告异常情况

• 线下户外广告总体异常率超过4%。
• 楼宇海报和户外大牌的异常率较高。

5. 社交平台异常流量情况

• 社交平台异常流量占比近50%，其中奢侈品行业异常流量占比高达60%。
• 社交平台异常流量主要来源于机器人账号、虚假内容及人为刷帖。

6. KOL无效粉丝分析

• 2019年KOL平均无效粉丝占比高达58%。
• 美食、母婴亲子类KOL无效粉丝占比相对较高。
• KOL有效粉丝率与KOL级别呈负相关，头部KOL的无效粉丝比例更高。

7. 异常流量排查工具与解决方案

• 秒针系统推出SmartVerify、SNAP、BrandSafety、可见曝光监测、Leads Verify等产品，用于识别和排除异常流量。
• SmartVerify：通过全局排查和多源数据分析，精准过滤无效流量。
• SNAP：以截图和图像识别技术验证广告是否正常播放，支持全国一、二线城市。
• BrandSafety：通过文本分析和图片识别，判断广告是否展示在威胁品牌安全的环境中。
• 可见曝光监测：遵循MRC标准，判断广告是否可见，支持PC和移动端。
• Leads Verify：识别异常销售线索，提供多维度分析和举证服务。
• SocialMaster：利用机器学习与AI算法，对社交平台进行去水处理，识别水军、僵尸粉及营销号。

8. 异常流量排查流程

• 异常流量定义：包括触发异常排查规则的流量、设备ID缺失或无效的流量。
• 排查方法：全量计算与抽样检查结合，数据报告与异常举证并举，全局数据排查、多源数据校验。

9. 广告主损失与挽回

• 2019年中国品牌广告市场因异常流量造成的损失约为284亿元人民币。
• 秒针系统通过异常排查工具预计为广告主节省了约45亿元人民币。

10. 流量透明度等级

• 依据《国家互动广告标准》，设定流量透明度等级（A至F），帮助广告主评估媒体数据规范性。

总结

2019年中国广告市场异常流量问题依然突出，尤其是在垂直媒体、NEW TV广告、社交平台及KOL领域。秒针系统通过一系列专业的排查工具和服务，为广告主提供了有效的解决方案，帮助其识别和排除无效流量，保护品牌资产。异常流量的识别和控制已成为广告主在数字营销过程中不可或缺的一环。