秒针系统-《2019年度中国异常流量报告》-2020.3.12-48页_2mb

2019年度中国异常流量报告总结

核心内容

2019年中国互联网数字广告市场异常流量问题依然严峻，秒针系统全年监测数据显示，异常流量占比达31.9%，较2018年增长1.7%。异常流量包括触发异常排查规则的曝光和点击，以及设备ID缺失或无效的流量。异常流量造成的市场损失约为284亿元人民币，其中秒针系统相关产品帮助广告主节省了约45亿元。

主要观点

• 异常流量类型：异常流量分为一般无效流量（GIVT）和复杂无效流量（SIVT），前者可通过常规方式过滤，后者需高级分析、多方协作和人工干预。
• 异常流量排查工具：秒针系统提供多种排查工具，如SmartVerify、SNAP、BrandSafety和可见曝光监测，帮助广告主识别和处理异常流量。
• 异常流量影响行业与媒体类型：垂直媒体、社交平台、KOL、NEW TV广告和网站留资是异常流量的主要来源，其中IT科技类垂直媒体和网络及通讯行业异常曝光和点击比例最高。
• 异常流量治理成果：通过异常流量排查工具，广告主有效减少了无效流量，提升了广告投放的安全性和效果。

关键信息

互联网数字广告异常流量

• 整体占比：2019年互联网广告异常流量占比31.9%，较2018年增长1.7%。
• 分广告类型：视频广告异常曝光占比低于Display广告，但较2018年略有增长。
• 垂直媒体异常：垂直媒体是异常流量的重灾区，IT科技类垂直媒体异常曝光同比上升14%。
• 行业影响：网络及通讯行业异常曝光和点击比例大幅上涨，成为2019年最严重受害者。
• 销售线索异常：超1/4的网站留资存在异常，汽车行业线上销售线索主要来源于汽车垂直媒体和新闻资讯类媒体。

NEW TV广告异常流量

• 异常占比：NEW TV广告全年异常流量占比为10%。
• 代理方问题：NEW TV端代理方异常曝光最为严重。
• 行业分布：家装家具家居行业在NEW TV端异常曝光比例最高。

社交平台异常流量

• 占比：社交平台异常流量占比近50%，论坛平台流量真实度高于社交平台。
• 行业影响：奢侈品行业社交平台异常流量占比高达60%。
• 异常来源：社交平台异常流量主要来自机器人注册和生产的内容、人为刷帖等。

KOL无效粉丝分析

• 平均无效粉丝占比：2019年KOL平均无效粉丝占比高达57.5%，头部KOL无效粉丝占比高于腰部及尾部。
• 行业分布：美食、母婴亲子类KOL无效粉丝比例相对较高。
• 去水机制：秒针系统通过机器学习和AI算法对不同平台进行去水处理，识别僵尸粉、水军及营销号。

异常流量排查工具与产品

• SmartVerify：用于异常流量排查，提供全局排查和多源数据分析，以人工智能和机器学习为核心。
• SNAP监播实录：通过截图和图像识别验证广告是否正常播放，支持多地域监播。
• BrandSafety：监测广告是否展示在对品牌有害的环境中，提供威胁环境截图。
• 可见曝光监测：遵循MRC标准，判断广告是否可见，支持PC和移动端。
• Leads Verify：识别销售线索中的异常流量，多维度评估异常线索。

流量透明度与安全指南

• 透明度等级：根据《国家互动广告标准》设定透明度等级，从A到F，代表数据规范性从高到低。
• 安全建议：建议广告主参考第三方流量透明度，使用异常流量排查工具，确保广告投放安全。

附件与产品介绍

• SmartVerify：国内经验最丰富的广告异常流量排查产品，支持多数据源和多参数计算。
• SNAP监播实录：通过模拟用户行为进行截图验证，提供异常举证。
• BrandSafety：通过文本分析与图片识别，主动抓取广告页面内容，确保品牌安全。
• 可见曝光监测：依据MRC标准，判断广告可见性，兼容主流平台。
• Leads Verify：基于用户行为特征识别异常销售线索。
• SocialMaster：利用超过20项指标进行社交平台去水，识别水军、僵尸粉和营销号。

总结

2019年中国数字广告市场异常流量问题突出，影响范围广泛，涉及互联网、NEW TV、线下广告及KOL等多个领域。秒针系统通过多种产品和工具，为广告主提供了全面的异常流量排查与举证服务，有效减少了无效流量，保护了品牌资产。异常流量治理仍是广告行业的重要课题，需持续关注和优化。