2020国内互联网异常流量白皮书

国内互联网异常流量白皮书总结（2020年）

核心内容概述

本报告基于国双Gridsum Ad Dissector全年监测数据，全面分析了2020年中国互联网广告异常流量的现状与趋势，揭示了行业整体变化及国双在反作弊监测方面的技术实践与成果。报告指出，尽管受疫情影响，广告市场整体受到冲击，但异常流量总体呈现下降趋势，行业规范与技术进步起到了关键作用。

主要观点

• 异常流量总体下降：2020年国内互联网广告异常流量均值为29.4%，较2019年下降2.8%；其中GIVT（常规无效流量）均值为2.7%，整体呈下降趋势。
• 行业规范推动净化：广告主和行业组织对异常流量的重视，推动了行业整体的规范发展，有助于提升广告投放的ROI与流量有效性。
• 技术升级应对复杂流量：随着黑灰产作弊手段的升级，常规识别规则难以应对，国双通过引入AI、大数据分析、热力图识别等技术手段，持续优化异常流量识别方案。
• 设备标识紧缩影响广告行业：苹果IOS14隐私政策导致IDFA不再回传，引发设备标识紧缩趋势，对移动广告影响显著。国双积极参与CAID技术推广，以应对未来设备标识不回传带来的挑战。

关键信息

异常流量分类

• GIVT（常规无效流量）：可通过名单或标准化参数识别，占比全年平均为2.7%，主要来源于重复曝光、无效点击等。
• SIVT（复杂无效流量）：难以通过简单规则识别，需高级分析与多方协作，国双通过机器学习技术有效识别此类流量。

分媒体类型分析

• 视频媒体异常曝光波动较大，其他媒体类型整体呈下降趋势。
• 移动端异常曝光占比在持续三年增长后首次下降，反映国双在异常识别能力上的提升。

分行业分析

• 消费电子、汽车、快消行业异常流量下降明显，互联网科技行业异常点击仍呈上升趋势。
• 行业组织与国双的联合努力对行业净化起到了积极作用。

分设备类型分析

• PC端异常流量占比高于移动端，但移动端异常流量整体呈下降趋势。
• 移动端异常点击占比为30.4%，较前年有所减少。

分地域来源分析

• 网络水军主要来源于一、二线城市，占比达63.3%，反映出虚假流量集中分布。

内容营销监测

• 无效流量整体分析：2020年社交平台无效流量占比为44.1%，主要由水军行为造成。
• KOL无效粉丝分析：社交平台KOL无效粉丝占比高达48.7%，对品牌植入策略产生较大影响。
• 评论与转发无效流量：评论无效流量占比高于转发无效流量，达37.3%，说明水军在评论环节更为活跃。
• 地域来源分析：无效流量主要集中在一线和二线城市，提示广告主需关注高流量区域的异常行为。

国双监测方案

国双通过以下方式提升异常流量识别能力：

• GIVT识别流程：通过IP与Device ID比对，结合权威列表与规则，识别并过滤常规无效流量。
• SIVT识别技术：利用数据模型、机器学习等方式分析复杂异常流量，提升识别效率。
• 定制化异常规则：支持客户根据自身需求设定个性化识别规则，提高识别的精准度。
• 热力图识别技术：通过分析点击与像素热力图，识别异常访问行为，确保广告效果真实。
• AI自动发现复杂作弊特征：利用AI技术不断学习并改进模型，以识别不断变化的复杂作弊手段。

行业动态

• DIF联盟链：作为中国广告协会指导下的开放源代码项目，DIF致力于通过区块链技术实现异常流量数据的透明、公正处理。
• 互联网广告技术实验室：由信通院与广告协会联合创建，致力于打击广告数据造假，推动行业标准化与规范化。
• TAG项目：国双已开展TAG消除流量作弊（CAF）项目认证，严格按照国内外标准，助力广告行业减少异常流量损失。

国双角色与贡献

• 国双作为中国广告协会理事单位与信通院标准小组成员，持续推动行业反作弊标准建设。
• 通过多年积累的监测经验与技术优势，国双致力于为广告主提供全方位的流量防护，提升广告投放效果与安全性。

总结

2020年国内互联网广告行业在疫情背景下面临挑战，但通过技术升级与行业规范，异常流量总体呈下降趋势。国双凭借其在大数据与人工智能领域的技术优势，持续优化异常流量识别方案，推动行业健康发展。同时，面对设备标识紧缩趋势，国双积极布局CAID技术，以应对未来挑战。通过热力图、AI模型等手段，国双有效识别并过滤了大量异常流量，为广告主提供真实、有效的数据支持。