2020中国异常流量报告_60页_5mb

2020·中国异常流量报告总结

核心内容

2020年中国数字广告市场在疫情推动下进一步发展，线上化趋势显著，但异常流量问题依旧严峻。秒针系统通过全年监测，发现异常流量对广告主造成了巨大损失，约为305亿元人民币，其中通过异常排查产品节省了约46亿元。报告指出，异常流量主要集中在互联网广告、社交平台、KOL粉丝和线下媒体等渠道。

主要观点

• 异常流量占比：2020年互联网广告异常流量占比为8.6%，不可进行IVT Decision流量占比为19.5%。
• 异常流量来源：广告联盟、垂直媒体、社交平台和KOL是异常流量的重灾区，其中社交平台异常流量占比超过50%。
• 行业影响：食品饮料行业是异常曝光最严重的行业，异常点击则集中在交通工具行业。
• KOL问题：KOL平均无效粉丝占比高达60%，头部KOL的无效粉丝比例高于腰部和尾部KOL。
• 网站留资：超三成网站留资存在异常，影响广告转化效果。
• NEW TV广告：异常流量占比降至5.9%，但休闲娱乐、IT产品和服装服饰行业仍为异常曝光重灾区。
• 线下广告：户外广告异常率超过5%，其中户外大牌、公交车身、户外LED等传统媒体异常率较高。

关键信息

异常流量类型

• 广告多重曝光：同一广告素材在一次完整前贴中重复曝光。
• 广告频道/剧目投偏：广告被投放到非目标频道或剧目中。
• 广告媒体异常：媒体未上刊或承载设备异常。
• 人工监拍异常：包括媒体损坏、画面干扰、遮挡等。

流量签名

• 秒针系统通过与主流硬件厂商合作，采用动态加密签名技术，有效识别非法流量来源，2020年合作厂商流量通过率达97%。

异常流量排查

• 第三方流量透明度标准：根据《国家互动广告标准》设定透明度等级，涵盖从高到低的六种等级。
• 异常流量排查流程：包括前端监测、用户行为分析、关键转化识别等多环节。

产品介绍

• SmartVerify：以人工智能和机器学习为核心，可全面排查异常流量。
• SNAP：通过截图和图像识别验证广告展示是否正常，支持地域定投监播。
• BrandSafety：通过文本和图片分析，确保广告在安全环境下展示。
• 可见曝光监测：遵循MRC标准，通过JS监测代码和SDK嵌入抓包判断广告是否可见。
• SocialMaster：利用机器学习/人工智能技术，实时甄别水军/僵尸粉，支持微信、抖音等平台的分钟级监测。
• 明鉴优选KOL系统：通过账号信息和评论信息，对不同平台应用不同去水算法，有效过滤无效粉丝。
• MA IVT：精准识别私域流量中的异常用户行为。
• 关键转化防护：覆盖销售线索、用户注册、调查问卷等关键转化行为，支持多维度评估。
• 线下户外广告监播：通过专业监播员和监播APP，实现数据闭环，提供多种报告格式。
• DOOH数字屏监播：实现设备级、日志级、全量统计，支持实时回传和反馈。
• RadioBuy音频监播：使用声纹技术，覆盖600+广播电台频率，支持365天音频存储和10秒内生成播出结果。

总结

2020年中国数字广告市场在疫情推动下快速发展，但异常流量问题依然严重，给广告主带来巨大损失。秒针系统通过多款产品和服务，有效识别和过滤异常流量，帮助广告主提升ROI和媒介效率。各行业需加强流量监控和数据分析能力，以应对日益复杂的异常流量挑战。