2022-03-19-秒针系统-2021中国异常流量报告_59页_2mb

报告概述：这份报告由秒针系统发布，分析了2021年中国品牌广告市场因异常流量造成的损失，涵盖了互联网、社交平台、KOL、私域流量等多个领域，并介绍了秒针系统的异常流量检测产品。

关键发现：

• 2021年全行业异常流量占比为10.1%，不可进行无效流量决策的流量占比为19.1%，总损失约326亿人民币。
• 分行业看，休闲娱乐行业异常曝光占比最高（20.4%），金融理财行业异常点击占比最高（28.3%）。
• 分媒体类型，广告联盟和垂直媒体是异常流量重灾区，旅游类垂直媒体异常曝光达23.6%。
• 社交平台异常流量同比下降，奢侈品行业占比高达55.2%。
• KOL平均无效粉丝占比下降至54.8%，但尾部KOL含水量较高。
• 私域流量异常占比高，汽车行业异常销售线索占比44%。
• NEW TV广告异常流量占比6.5%，线下户外广告异常率约5.6%。

2021年变化：

• 异常流量整体下降，得益于监管行动如"清朗行动"。
• KOL无效粉丝和粉丝互动率有所改善。

产品介绍：秒针系统提供多种产品进行异常流量检测和防护，包括SmartVerify、SNAP、BrandSafety等，帮助广告主挽回损失并保护品牌资产。主要功能包括广告行为监测、异常举证、私域流量分析和户外广告监播。