卡思数据-全景短视频：2019年7月短视频行业深度研究-2019.7-16页_1mb

2019年7月短视频行业深度研究报告总结

核心内容概述

2019年7月，短视频行业总体需求环比上涨3%，但增速明显低于去年同期。KOL红人与PGC节目均实现增长，这是今年以来两者首次同时提升。KOL红人占比为84%，PGC节目占比为16%，后者环比提升1%。整体来看，短视频行业在暑期表现出一定的增长，但增长动力有所减弱。

主要观点

KOL红人表现

• 总数量变化：全网KOL红人总数量基本与上月持平。
• 粉丝层分布：
  • 粉丝量超过10万且活跃的红人数量微降，但仍处于高位。
  • 粉丝50万以上的红人数量持续上涨，但涨势有所减缓。
• 平台表现：
  • 抖音和B站的高价值红人（粉丝300万+）增势显著，涨幅均超过10%。
  • 各粉丝层红人数量趋势中，抖音平台粉丝300万+的红人增长最快，排名仅次于B站，升至第二位。
• 粉丝质量：
  • 平均粉丝质量环比小降1%。
  • 高粉红人粉丝粘性高，粉丝质量持续上涨。
  • 抖音平台在粉丝质量方面表现突出。

PGC节目表现

• 总播放量：PGC节目播放量环比上升11%，但增速低于去年8个百分点。
• 平台机会：
  • 抖音、快手等平台宣布增加视频时长，PGC节目有机会“玩转”长短视频，形成两端结合的优势。
• 行业竞争：
  • 腾讯/微信渠道持续强势，市场份额达30%，带动长视频平台占比重回50%，与短视频平台分庭抗礼。
  • 秒拍平台本月份额下降4%，与腾讯差距拉大。
  • 微博和优酷虽有缓慢提升，但仍落后于秒拍。

关键信息

红人分类卡思指数

• 本月有1个红人分类的卡思指数上升，其他13个分类基本持平。
• 卡思指数是衡量不同红人类别市场热度的综合指标，涵盖数量、活跃度、优质红人规模、粉丝质量等多个维度。

行业分类卡思指数

• 本月9个垂直行业的卡思指数提升，1个稍有下降，7个基本持平。
• 流量排名TOP5的行业本月占比增加2%，达到65%，为历史最高值。
• 游戏、少儿、生活资讯等分类持续火热，而影剧评分类流量不增反降，成为拖累行业增速的主要因素。
• 时尚美妆类几乎为本月唯一流量下跌的分类，节目减少接近30档，洗牌趋势加快。

数据来源与方法

• 卡思数据：国内权威的视频全网大数据开放平台，监测原创节目总量超过2万档，KOL红人数量超过30万。
• 卡思指数：基于内容全网基础数据，通过视频内容商业价值模型计算得出，满分为1000分，用于衡量内容创作团队和视频节目的商业价值。

总结

2019年7月，短视频行业在暑期表现出一定的增长，但增速明显放缓。KOL红人与PGC节目均实现环比增长，其中PGC节目因平台时长扩容迎来新机会。KOL红人中，抖音和B站的高价值红人增长显著，粉丝质量持续提升。PGC节目方面，腾讯带动长视频平台份额重回50%，而影剧评类流量不及预期，成为拖累行业增速的重要因素。整体来看，短视频行业正处于内容生态调整和平台策略变化的关键阶段。