2019年7月全景短视频月报-卡思数据-201908_16页_1mb

2019年7月短视频行业深度研究报告总结

核心内容概述

2019年7月，短视频行业整体需求环比上涨3%，但增速明显低于去年同期水平。KOL红人和PGC节目内容均出现增长，是今年以来首次两者同时提升。KOL红人占比为84%，PGC节目占比为16%，后者环比提升1%。

主要观点

短视频领域总态势

• 行业需求增长放缓：7月是暑假，短视频行业需求惯性上涨，但整体增速远低于去年同期。
• KOL红人与PGC节目双增长：KOL红人环比上涨2%，PGC节目环比上涨11%，两者首次同时提升，表明内容生态正在多元化发展。

KOL红人表现

• 总数量基本持平：全网KOL红人数量与上月持平。
• 高价值红人增长显著：粉丝量超过50万的红人数量持续增长，其中抖音和B站的高价值红人（粉丝300万+）增势最为突出，涨幅均超过10%。
• 粉丝质量提升：高粉红人粉丝质量持续上涨，而粉丝50万以下的红人粉丝质量走低，成为整体下滑主因。
• 平台表现分化：抖音平台粉丝300万+红人增长最快，粉丝质量回归70+分档，排名仅次于B站，升至第二位。
• 红人分类热度变化：本月仅有一个红人分类的卡思指数上升，其余13个分类基本持平。

PGC节目表现

• 播放量增长但不及预期：PGC节目播放量环比上涨11%，但增幅低于去年8个百分点。
• 平台时长扩容带来新机会：抖音、快手等平台宣布增加视频时长，用户对“短”和“快”的需求减弱，PGC内容有机会结合长短视频，发挥团队优势。
• 长视频平台份额回升：腾讯/微信渠道持续强势，带动长视频平台份额重回5成，与短视频平台形成分庭抗礼之势。
• 秒拍平台份额下滑：秒拍平台本月份额下降4%，与腾讯的差距进一步拉大。
• 微博和优酷稳步提升：虽然份额仍低于秒拍，但微博和优酷市场份额始终在缓慢提升。

行业趋势

• TOP5行业占比创新高：本月TOP5行业播放量占比增加2%，达到65%，为历史最高。
• 游戏和少儿内容持续火热：游戏和少儿分类仍是不可阻挡的增长点。
• 影剧评类流量下滑：由于电影撤档，影、剧、综艺热度不及去年，导致影剧评类流量不增反降。
• 时尚美妆类洗牌加快：本月时尚美妆类节目减少接近30档，洗牌趋势明显。

关键信息

短视频用户规模

• 用户规模保持稳定，各平台用户占比变化不大。

红人平台粉丝质量

• 抖音和B站的粉丝质量表现突出，尤其是抖音粉丝300万+红人增长最快。

垂直行业卡思指数

• 提升行业：游戏、文化教育、搞笑、美食、财经、少儿、生活资讯、旅游、娱乐等9个行业卡思指数提升。
• 下降行业：音乐舞蹈类卡思指数略有下降。
• 持平行业：运动健康、军事、母婴、科技、时尚美妆、影/剧评、汽车等7个行业基本持平。

行业竞争分析

• KOL红人：整体数量稳定，但高价值红人增长显著，尤其在抖音和B站。
• PGC节目：面临增长瓶颈，但平台时长扩容为PGC内容提供了新的发展空间。
• 长视频与短视频平台：腾讯带动长视频平台重回5成市场份额，短视频平台仍占据主导地位。

结论

2019年7月，短视频行业在暑期需求带动下整体上涨，但增速明显放缓。KOL红人和PGC节目均出现增长，标志着内容生态的多元化。抖音和B站在高价值红人增长方面表现突出，而腾讯带动长视频平台重回5成市场份额，形成与短视频平台的平衡。行业竞争格局中，游戏、少儿等分类保持强劲增长，而影剧评类和时尚美妆类则面临挑战，洗牌趋势明显。