卡思数据-2018年7月短视频行业深度研究-2018.8-14页

2018年7月短视频行业深度研究报告总结

核心内容概述

2018年7月，短视频行业整体需求旺盛，环比增长28%。其中，KOL红人内容增长显著，环比提升39%，占据整个领域的78%份额，而PGC节目形态内容则基本持平，但部分节目仍受益于假期红利。

主要观点

短视频领域总态势

• 行业增长：7月短视频行业需求再度旺盛，整体环比增长28%。
• KOL内容增长：KOL红人内容增长势头强劲，环比提升39%，在行业中占比接近80%。
• PGC内容表现：PGC节目形态内容播放量与上月持平，但部分分类因暑期效应提升明显，整体仍受假期红利影响。

红人数量与粉丝质量

• 红人数量增长：2018年7月，全网粉丝量超过10万且活跃的红人数量环比提升13%。
• 平台表现：抖音红人数量增幅达50%，成为增长最快的平台。30-50万粉丝区域成为本月增长的重心。
• 粉丝质量提升：粉丝质量80-90分区域的红人数量增长最多，60-70分区域的占比提升更快。
• 平台对比：抖音在300万粉丝以上的高价值红人优质度方面仍领先，B站整体优势明显，快手与抖音的粉丝质量已基本持平。

红人发展指数

• 发展指数：卡思数据的红人发展指数衡量不同类别的红人市场热度，涵盖数量、活跃度、优质红人规模、粉丝质量、粉丝活跃度等多个维度。
• 分类表现：音乐舞蹈、美食、其他类别的发展指数较高；创意、美女、宠物、旅游、游戏、时尚美妆、生活技能、萌娃、搞笑段子、社科军工、影视娱乐、运动生活等类别均有不同程度的提升。

PGC节目形态内容

• 播放量趋势：7月PGC节目播放量与上月基本持平，但生活资讯分类因个别高播放量节目的非正常变动而下滑严重。
• 实际增长：排除生活资讯影响后，PGC节目整体实际增长约10%。
• 头部效应：头部节目呈现马太效应，进一步巩固其市场地位。

关键信息

平台占比变动

• 短视频平台：受秒拍流量下滑影响，短视频平台占比退回到52%。预计下月可能再度退回到“五五对开”的状态。
• 长视频平台：腾讯视频持续小幅上升，爱奇艺因在游戏领域的发力，本月占比大幅提升3%。

行业竞争性

• 竞争指数：卡思数据根据播放表现、节目体量、头部腰部内容竞争力等维度，评估各垂直行业的竞争程度。
• 竞争性强的行业：时尚美妆、文化教育、影/剧评、少儿、搞笑、财经、美食、母婴、军事、娱乐、汽车、游戏等行业的竞争性较高。
• 竞争性弱的行业：科技、音乐舞蹈等行业的竞争性相对较弱。

卡思数据简介

• 平台定位：卡思数据（www.caasdata.com）是视频全网数据开放平台，提供数据挖掘与分析服务。
• 数据支持：平台监测原创节目总量超过2万档，KOL红人数量超过200万。
• 卡思指数：卡思指数是衡量内容创作团队和视频节目商业价值的客观量化指标，满分为1000分，旨在引导视频内容商业价值判断，成为视频行业风向标。

总结

2018年7月，短视频行业在暑期带动下表现强劲，KOL内容成为增长主力，PGC节目则受益于假期红利。抖音在红人数量和粉丝质量上表现突出，B站和快手紧随其后。短视频平台整体占比下降，长视频平台中爱奇艺因游戏内容发力增长显著。各垂直行业竞争性不一，部分领域仍具较大发展潜力。卡思数据作为行业分析平台，提供全面的数据支持和评估体系，助力内容创作者和广告主做出更精准的决策。