2018年7月短视频行业深度研究_14页

2018年7月短视频行业深度研究报告总结

核心内容

2018年7月，短视频行业迎来暑期高峰，整体需求旺盛，领域环比增长28%。其中，KOL（关键意见领袖）红人内容增长显著，环比增幅达39%，占整个短视频领域的78%。PGC（专业生成内容）节目形态内容则保持稳定，但部分类别受假期红利影响有所提升。

主要观点

1. 短视频行业整体态势

• 暑期7月，短视频需求再度旺盛，整体环比增长28%。
• KOL红人内容增长势头强劲，环比增幅达39%，占据短视频内容的主导地位。
• PGC节目内容受部分异常变动影响，播放量与上月基本持平，但整体仍受益于假期红利，呈现增长趋势。

2. KOL红人发展趋势

• 红人数量环比增长13%，其中抖音平台增幅显著，达到50%。
• 粉丝量超过10万且活跃的红人数量增加，增长重心从10-30万粉丝区域转向30-50万粉丝区域。
• 粉丝质量有所提升，80-90分区域的红人数量增长最多，60-70分区域的占比提升更快。
• 抖音平台的高价值红人（粉丝超300万）仍保持领先，B站整体优势明显，快手与抖音粉丝质量基本持平。

3. KOL红人发展指数

• 本月16个分类的发展指数中，3个类别上升，2个类别下降，其余基本持平。
• 音乐舞蹈、美食、其他等类别发展指数较高，创意、美女等类别表现稳定。

4. PGC节目发展趋势

• 播放量与上月基本持平，但生活资讯分类因个别高播放量节目的非正常变动而下滑严重。
• 排除生活资讯影响后，PGC节目整体实际增长约10%。
• 头部节目马太效应明显，少数节目占据大部分播放量。

5. 长短视频平台占比变动趋势

• 受秒拍流量下滑影响，短视频平台占比退回到52%。
• 长视频平台中，腾讯视频持续小幅上升，爱奇艺因在游戏领域的发力，本月占比提升3%。
• 秒拍整改可能继续影响短视频平台的市场份额，未来可能回归“五五对开”状态。

关键信息

红人数量与粉丝质量

PGC节目分类表现

平台占比变化

行业内竞争性

• 卡思数据根据播放表现、节目体量、头部腰部内容竞争力等因素，推出行业内竞争性指数，衡量新节目进入领域的难度。
• 时尚美妆、文化教育、影/剧评、少儿、搞笑、财经、美食、母婴、军事、娱乐、汽车、游戏等类别竞争性较高。
• 科技、音乐舞蹈等类别竞争性相对较低，但仍有增长潜力。

卡思数据简介

• 卡思数据是视频全网数据开放平台，提供内容创作者、广告主和内容投资者的数据支持。
• 监测原创节目总量超过2万档，KOL红人数量超过200万。
• 卡思指数是衡量内容创作团队和视频节目商业价值的量化指标，满分为1000分，旨在引导视频内容商业价值判断。

总结

2018年7月，短视频行业在暑期带动下整体增长显著，KOL红人内容占据主导地位，PGC节目内容虽增长放缓，但仍有部分受益于假期红利。抖音平台在红人数量和粉丝质量方面表现突出，而秒拍平台因整改影响，占比下降。未来，短视频平台需关注用户留存，长视频平台则需应对市场竞争，把握内容创新方向。