卡思数据-2019年3月全景短视频月报-2019.3-16页_1mb

2019年3月短视频行业深度研究报告总结

核心内容

2019年3月，短视频行业总体需求持续回调，环比小幅下降3%。KOL红人与PGC节目均呈现下降趋势，但KOL红人占比上升1%，达到85%，打破了连续三个月的稳定状态。

主要观点

• KOL红人表现：

  • 全网红人总数量持续上涨，但增势平缓，活跃度有所回调。
  • 抖音、快手和火山三个平台的粉丝百万以上“大号”数量都在提升，其中抖音平台的高粉红人增幅和增量最为显著。
  • 本月14个红人分类中，有3个分类的卡思指数上升，11个基本持平。
  • 小姐姐类红人数量和活跃度稳居榜首，但内容已接近饱和。
  • 多数平台粉丝质量保持稳定，各得分区间的红人占比几无变动。

• PGC节目表现：

  • PGC节目总播放量继续下滑6%，头部节目的马太效应明显减弱。
  • 播放量TOP10节目的市场份额从接近30%滑落到10%，大量流量被小节目瓜分。
  • 西瓜视频在春节后出现严重回调，而微博和秒拍从月初开始明显反弹。
  • 长视频平台占比回升2%，但市场份额仍未达50%。腾讯视频在长视频平台中流量稳定性最好，综合实力最强。

• 行业趋势：

  • 搞笑类PGC节目自抖音、快手崛起后持续下滑，市场份额从第2位跌至第8位。
  • 美食和影剧评因秒拍发力，数据有所提升。
  • 游戏和少儿类数据因假期结束而下滑。
  • 本月TOP5行业播放量占比回落3%，份额回落至去年年底的62%。

关键信息

• KOL红人与PGC节目对比：

  • KOL红人占比85%，环比上升1%。
  • PGC节目占比15%，环比下降6%。
  • 秒拍渠道在KOL和PGC领域均出现大幅回弹，接近春节前高位水平。

• 平台表现：

  • 抖音、快手和火山平台的高粉红人数量持续增长。
  • 秒拍和微博在PGC节目领域表现突出，数据明显反弹。
  • 腾讯视频在长视频平台中表现稳定，市场份额有所提升。

• 红人分类趋势：

  • 小姐姐类红人数量和活跃度持续领先。
  • 搞笑类红人流量持续转移，商业化潜力下降。
  • 美食类红人因内容质量与用户需求匹配度高，表现稳定。

• 卡思数据与卡思指数：

  • 卡思数据是权威的视频全网大数据开放平台，监测原创节目总量超过2万档，KOL红人超过20万。
  • 卡思指数是衡量内容创作团队和视频节目商业价值的量化指标，满分为1,000分。

总结

2019年3月，短视频行业在春节效应消退后总体需求回调，KOL红人占比上升，PGC节目则继续下滑。抖音、快手和火山平台的高粉红人数量增长显著，而秒拍和微博在PGC领域表现突出。小姐姐类红人仍占据市场主导地位，但内容趋于饱和。搞笑类PGC节目因短视频平台的崛起而持续流失流量。卡思数据为行业提供全面的数据支持和价值评估，是短视频内容商业化的风向标。