卡思数据-全景短视频：2019年7月短视频行业深度研究-2019.7-16页_2mb

2019年7月短视频行业深度研究报告总结

核心内容

2019年7月，短视频行业总体需求环比上涨3%，但增速明显低于去年同期。KOL红人和PGC节目首次双双提升，其中KOL红人占比84%，PGC节目占比16%，后者环比上涨11%。整体来看，短视频行业呈现“需求增长但增速放缓”的态势。

主要观点

1. KOL红人表现

• 总数量：基本与上月持平。
• 粉丝量：粉丝量超过10万且活跃的红人数量微降，但仍处于高位。
• 高价值红人：粉丝50万以上的红人数量持续上涨，但增速有所放缓。
• 平台表现：抖音和B站的粉丝300万+的高价值红人增长显著，涨幅均超过10%。
• 粉丝质量：高粉红人粉丝质量持续上涨，而粉丝50万以下的红人粉丝质量走低，是整体下滑主因。
• 分类活跃度：音乐舞蹈类红人活跃度首次进入前三，生活休闲类红人数量增速和增量均为最多。

2. PGC节目表现

• 总播放量：环比上涨11%，但增幅低于去年8个百分点。
• 平台机会：抖音、快手等平台宣布视频时长扩容，为PGC节目带来新机会，可结合长短视频实现内容优势。
• 长视频平台份额：腾讯带动长视频平台份额重回5成，与短视频平台分庭抗礼。
• 行业分布：本月TOP5行业播放量占比达到65%，创历史新高。游戏、少儿类持续火爆，而影剧评类流量不增反降，是拖累行业增速的主要原因。
• 垂直行业指数：9个垂直行业卡思指数提升，1个稍有下降，7个基本持平。时尚美妆类节目减少近30档，洗牌趋势加快。

关键信息

短视频行业总态势

• 用户规模：整体用户规模保持稳定，各平台用户占比趋于平衡。
• 用户偏好：用户对短视频内容的偏好更加多样化，对内容质量的要求提高。

KOL红人趋势

• 活跃红人：多数平台活跃红人数量与上月持平，抖音和B站的高价值红人增长显著。
• 粉丝质量：高粉红人粉丝质量持续上涨，但整体粉丝质量略有下降。

PGC节目趋势

• 播放量：PGC节目播放量环比上涨11%，但增速不及去年。
• 内容形式：长短视频结合成为趋势，PGC节目可能迎来新的发展机遇。
• 平台份额：腾讯/微信渠道持续强势，带动长视频平台占比重回5成；秒拍平台份额下降，微博、优酷份额缓慢提升。

红人分类卡思指数

• 变化情况：本月有1个红人分类的卡思指数上升，其他13个类基本持平。
• 指数意义：卡思指数是衡量不同红人类别市场热度的综合指标，涵盖数量、活跃度、优质红人规模、粉丝质量等多个维度，指数越高代表商业化潜力越大。

垂直行业卡思指数

• 行业表现：游戏、文化教育、搞笑、美食、财经、少儿、生活资讯、旅游、娱乐等9个行业卡思指数提升，音乐舞蹈类表现尤为突出。
• 行业洗牌：时尚美妆类节目减少近30档，洗牌加快，竞争加剧。

卡思数据简介

• 平台定位：国内权威的视频全网大数据开放平台。
• 数据覆盖：监测原创节目总量超过2万档，KOL红人数量超过30万。
• 卡思指数：基于内容全网基础数据，通过视频内容商业价值模型计算得出，满分为1000分，用于评估内容的商业价值。

总结

2019年7月，短视频行业在暑期需求上涨的背景下，整体增速放缓，KOL红人和PGC节目首次双双提升。抖音和B站的高价值红人表现尤为亮眼，音乐舞蹈类红人活跃度首次进入前三。PGC节目因平台时长扩容迎来新机会，但影剧评类因热度不足拖累行业增速。各垂直行业竞争加剧，时尚美妆类洗牌加快，而腾讯带动长视频平台重回5成市场份额，短视频与长视频平台形成新的竞争格局。