2019年3月全景短视频月报_14页_1mb

2019年3月短视频行业深度研究报告总结

核心内容概述

2019年3月，短视频行业整体需求持续回调，环比下降3%。KOL红人与PGC节目均出现下降趋势，但KOL红人占比上升1%，达到85%，打破了连续三个月的稳定状态。同时，部分平台的KOL和PGC内容出现回弹，接近春节前的高位水平。

短视频行业整体趋势

• 行业需求回调：2019年3月，短视频行业整体需求环比下降3%，其中KOL红人下降2%，PGC节目下降6%。
• KOL占比上升：KOL红人占比从之前的稳定状态上升至85%，表明KOL在短视频市场中的主导地位增强。
• 平台回弹：抖音、快手和火山三个平台的KOL和PGC内容均出现大幅回弹，接近春节前的高位水平。

KOL红人分析

• 活跃度回调：全网红人总数量仍在上涨，但增势平缓。粉丝量超过10万且活跃的红人数量有所回调，整体活跃度下降。
• 高粉红人增长：抖音、快手和火山平台的粉丝百万以上的“大号”数量都在提升，其中抖音平台的高粉红人增幅和增量均为最高。
• 粉丝质量稳定：平均粉丝质量基本与上月持平，红人领域已连续四个月保持平稳。快手平台略有提升，其他平台变化较小。
• 红人分类表现：
  • 卡思指数上升：美食、搞笑、游戏三类红人卡思指数上升。
  • 卡思指数持平：小姐姐、运动健康、时尚美妆等11个分类基本持平。
  • 卡思指数下降：影/剧评、运动健康、文化教育等5个分类稍有下降。

PGC节目分析

• 流量持续下滑：PGC节目播放量仍未止住跌势，环比下降6%。
• 马太效应减弱：头部节目的市场份额从接近30%下滑至10%，大量流量被小节目瓜分，观众注意力下沉。
• 平台表现：
  • 西瓜视频回调：上月因春节大涨后，本月播放量大幅回调，下降16%。
  • 微博、秒拍反弹：因假期低迷，微博和秒拍在月初开始明显反弹，分别增长7%。
  • 长视频平台占比上升：长视频平台占比回升2%，但仍未达到50%。腾讯视频表现稳定，B站和腾讯在长视频平台中流量稳定性最好。

行业细分表现

• 行业卡思指数：本月4个垂直行业（时尚美妆、科技、少儿、娱乐）卡思指数提升，5个行业（影/剧评、运动健康、文化教育、游戏、音乐舞蹈）稍有下降，其余8个行业基本持平。
• 流量分布变化：
  • 美食、影剧评提升：因秒拍平台发力，美食和影剧评类内容的市场份额有所提升。
  • 搞笑类持续下滑：搞笑类PGC节目自抖音、快手崛起后持续下滑，市场份额从第2位跌至第8位。
  • 流量转移未止：搞笑类的流量转移仍在继续，因其内容的高替代性和用户对“笑”的快餐化需求。

卡思数据介绍

• 平台定位：卡思数据是国内权威的视频全网大数据开放平台，监测原创节目总量超过2万档，KOL红人数量超过20万。
• 卡思指数定义：卡思指数是衡量内容创作团队和视频节目商业价值的客观量化指标，基于内容全网基础数据，通过视频内容商业价值模型计算得出，满分为1,000分。
• 数据应用：为内容创作者、广告主和投资方提供数据支持和价值评估，引导视频内容商业价值判断。

关键信息总结

• 短视频行业整体需求回调，KOL红人占比上升。
• 抖音、快手和火山平台的KOL和PGC内容出现回弹。
• 全网红人活跃度整体下滑，但高粉红人增长显著。
• PGC节目流量持续下滑，马太效应减弱。
• 美食、影剧评因秒拍发力，播放量提升。
• 搞笑类PGC节目市场份额持续下滑，流量转移仍在继续。
• 卡思数据提供全面的视频行业分析，涵盖内容创作和商业价值评估。