卡思数据-全景短视频：2019年5月短视频行业深度研究-2019.5-16页_1mb

2019年5月短视频行业深度研究报告总结

核心内容

2019年5月，短视频行业总体需求小幅上涨，是自春节以来首次增长，但仍低于节前水平。KOL红人与PGC节目呈现一升一降的趋势，其中KOL红人占比回升至85%，PGC节目占比下降至15%。

主要观点

1. KOL红人表现

• 全网红人总数量基本与上月持平，但粉丝量超过10万且处于活跃状态的红人略有下降。
• 粉丝50万以上的红人持续增长，且增速加快。
• 抖音平台粉丝50万以上的红人数量涨幅超过10%，尤其是粉丝300万以上的高价值红人，增幅接近两成。
• 本月14个红人分类中，3个环比上升，7个环比下降，4个基本持平。

2. PGC节目表现

• 受“五一”小长假影响，PGC节目总播放量惯性下滑，环比下降5%，总量达到2018年以来的最低点。
• 西瓜视频数据深度回调，是下跌的主因。
• 流量TOP100的节目占比提升3%，马太效应加强。
• 少儿、游戏类节目借助假期效应增长，生活资讯类和影剧评类播放量下滑，但影剧评类在暑期档可能再度极速增长。

3. 平台表现

• 长视频平台占比升至45%，为2018年以来的最高点。
• 腾讯视频表现强势，带动长视频平台份额回升。
• B站和快手是表现最稳定的平台，粉丝质量变动不超过1%。
• 快手百万粉丝以上的红人粉丝质量持续小幅提升。

4. 行业趋势

• 少儿、游戏类节目借助假期效应增长，成为本月流量TOP5中的亮点。
• 生活资讯类和影剧评类节目播放量下滑，但影剧评类在暑期档仍有增长潜力。
• 垂直行业卡思指数方面，3个行业提升，2个稍有下降，其余基本持平。

关键信息

• KOL红人占比：85%，较上月小幅回升。
• PGC节目占比：15%，环比下降5%。
• 高价值红人增长：抖音平台粉丝300万以上的红人增幅接近两成。
• 平台稳定性：B站和快手表现最为稳定，腾讯视频在长视频平台中表现强势。
• 流量TOP5分类：少儿、游戏、音乐舞蹈、时尚美妆、搞笑，占比63%。
• 卡思数据：提供视频全网大数据分析，涵盖2万档以上原创节目和20万以上KOL红人，卡思指数为衡量内容商业价值的量化指标。

图表说明

• 短视频领域总态势：显示行业整体需求变化趋势。
• 红人粉丝质量趋势：反映不同分类红人粉丝质量的变动情况。
• 短视频平台播放量占比：展示各平台在整体短视频播放量中的占比。
• 红人分类卡思指数：显示各红人分类的市场热度和商业化潜力。

总结

2019年5月，短视频行业在春节后首次出现需求小幅上涨，主要得益于KOL红人的增长。PGC节目因假期影响出现下滑，但其在暑期档仍有较大的增长潜力。抖音平台在高价值红人增长方面表现突出，而B站和快手则在粉丝质量和平台稳定性上表现优异。整体来看，短视频行业仍以KOL红人为主导，PGC节目在特定时期和类别中仍有不可忽视的作用。