2019年5月短视频行业深度研究_16页_1mb

2019年5月短视频行业深度研究报告总结

核心内容概览

2019年5月，短视频行业总体需求首次自春节以来出现小幅上涨，但仍低于节前水平。KOL红人和PGC节目呈现一升一降的趋势，KOL红人占比回升至85%，PGC节目则因五一假期影响而环比下降5%。

主要观点

KOL红人表现

• 总体数量：全网红人总数量基本与上月持平，但粉丝量超过10万且处于活跃状态的红人微降。
• 高价值红人增长：粉丝50万以上的红人持续增长，增速加快，尤其抖音平台的高价值红人数量涨幅接近两成。
• 红人分类变化：14个红人分类中，3个环比上升，7个环比下降，4个基本持平。其中，小姐姐类红人数量和活跃度均排名榜首，影视娱乐类红人数量大增，排名跃升至第五，预计在暑期档可能成为“黑马”。

PGC节目表现

• 播放量下滑：受五一假期影响，PGC节目总播放量惯性下滑，环比下降5%，总量达到2018年以来最低点。
• 平台变化：长视频平台占比升至45%，为2018年以来最高点。腾讯视频表现强势，带动整体长视频平台份额回升，而西瓜视频则出现深度回调。
• 头部效应：流量TOP100的节目占比提升3%，马太效应进一步加强。

关键信息

用户规模与活跃度

• 用户规模：短视频领域用户规模持续增长，但具体数据未明确。
• 用户占比：各平台用户规模占比变化未详细列出，但整体趋势显示长视频平台份额上升。

平台表现

• B站与快手：在2019年至今表现最为稳定，粉丝质量变动均不超过1%。
• 快手百万粉丝红人：粉丝质量持续小幅提升，逐渐接近B站的榜首位置。

行业趋势

• 垂直行业卡思指数：本月有3个垂直行业指数提升，2个稍有下降，其余12个基本持平。
• 少儿与游戏类：借助五一假期效应，这两个类别再次增长。
• 生活资讯与影剧评类：本月播放量下滑，但预计在暑期档可能快速反弹。

红人分类卡思指数变化

• 上升的分类：社科军工、生活休闲、影视娱乐
• 下降的分类：搞笑、美食、萌娃萌宠、时尚美妆、小哥哥、音乐舞蹈、游戏、母婴、财经、影/剧评、汽车、科技
• 基本持平的分类：文化教育、小姐姐、运动健康、其他

卡思数据简介

• 卡思数据是国内权威的视频全网大数据开放平台，提供内容创作、用户运营、广告投放及内容投资的数据支持。
• 卡思指数是一个衡量内容创作团队和视频节目商业价值的量化指标，满分为1000分，旨在引导视频内容商业价值判断。

结论

2019年5月，短视频行业在经历春节后的低迷后，首次出现小幅增长，主要得益于KOL红人的持续活跃。PGC节目受五一假期影响，播放量下降明显。抖音平台在高价值红人增长方面表现突出，而B站和快手则在粉丝质量与稳定性上保持领先。影视娱乐类红人有望在暑期档成为新的增长点，而生活资讯与影剧评类则需关注其后续反弹潜力。