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2019年7月短视频行业深度研究报告总结

核心内容

2019年7月，短视频行业总体需求环比上涨3%，但增速明显低于去年同期。KOL红人和PGC节目均实现环比增长，这是今年两者首次同时提升。KOL红人占比为84%，PGC节目占比为16%，后者占比提升1%。

主要观点

KOL红人表现

• 总体趋势：全网KOL红人总数量基本与上月持平，但粉丝量超过10万且活跃的红人数量微降，仍处于高位。
• 高价值红人增长：粉丝50万以上的红人数量持续增长，但增速有所放缓。抖音和B站的高价值红人（粉丝300万+）增势显著，涨幅均超过10%。
• 粉丝质量：高粉红人粉丝质量持续上涨，而粉丝50万以下的红人粉丝质量走低，仍是整体下滑的主因。
• 红人分类热度：本月仅有一个红人分类的卡思指数上升，其余13个分类基本持平。音乐舞蹈类红人数量持续上涨，活跃度首次进入前三。

PGC节目表现

• 总体趋势：PGC节目播放量环比上升11%，但增速低于去年8个百分点。
• 平台机会：随着抖音、快手等平台宣布视频时长增加，PGC节目有机会结合长短视频，形成内容优势。
• 长视频平台份额：腾讯带动长视频平台份额重回5成，短视频平台与长视频平台再次分庭抗礼。
• 行业份额变化：秒拍平台份额本月再跌4%，与腾讯差距拉大。微博和优酷虽有缓慢提升，但仍未追上秒拍。

关键信息

用户规模与占比

• 短视频领域用户规模持续增长，但增速放缓。
• 各平台用户规模占比变化不大，主要平台如抖音、快手、微博等仍占据较大份额。

行业竞争态势

• 垂直行业卡思指数：本月9个垂直行业卡思指数提升，1个稍有下降，7个基本持平。
• 强势行业：游戏、文化教育、搞笑、美食、少儿为本月流量排名TOP5的行业，合计占市场总份额的65%。
• 弱势行业：影剧评类流量不增反降，成为拖累行业增速的重要因素。时尚美妆类节目减少接近30档，洗牌趋势加快。

数据来源与方法

• 卡思数据：国内权威的视频全网大数据开放平台，监测原创节目总量超过2万档，KOL红人数量超过30万。
• 卡思指数：基于内容全网基础数据，通过视频内容商业价值模型计算得出，满分为1,000分，用于衡量内容创作团队和视频节目的商业价值。

总结

2019年7月，短视频行业在暑期需求上涨的背景下，整体增速放缓。KOL红人和PGC节目均实现环比增长，其中PGC节目因平台时长扩容迎来新机会。高价值红人（粉丝300万+）在抖音和B站增长最快，音乐舞蹈类红人活跃度首次进入前三。影剧评类因热度不足成为拖累行业增速的关键因素，而时尚美妆类节目则面临洗牌。卡思数据作为行业风向标，为内容创作者、广告主及投资者提供全面的数据支持和价值评估。用户可访问研报客（www.yanbaoke.com）获取更多免费报告。