2019中国国内旅游发展年度报告_25页_4mb

中国国内旅游发展年度报告2019总结

核心内容概述

2019年中国国内旅游市场保持稳定发展，国民文化休闲需求日益凸显，文旅融合成为推动旅游发展的新趋势。观光旅游依然是基础市场，而休闲度假市场稳步增长，旅游新经验、新业态不断涌现，区域旅游格局虽未完全均衡，但呈现向好的发展趋势。

主要观点与关键信息

1. 国民文化休闲需求日渐凸显

• 文化休闲游成为主流：春节期间，文化类景区游客量增长显著，文化体验游成为重要趋势。
• 节假日期间文化参与度高：十一期间，超过90%的游客参与了文化活动，文化类景区预定量同比增长超过36%。
• 年轻群体成为旅游主力：90后已成为旅游中坚力量，出行人数超过70后，占比达17%。其旅游偏好推动避暑、冰雪、夜间、房车、邮轮、山地、博物、体育等新兴旅游形式的发展。

2. 旅游消费结构与趋势

• 观光与休闲度假市场并存：观光游览和休闲度假市场在城镇居民中花费接近，但休闲度假人均花费增长较快。
• 消费偏好差异：城镇游客更注重住宿，农村游客更关注餐饮和购物。
• 旅游花费主体：交通和餐饮构成旅游消费的主要部分，占比超过一半。

3. 主客共享成为旅游发展新思想

• 理念推广与实践：主客共享理念在江苏、上海、广东、重庆等地得到积极实践，推动旅游服务和产品供给的优化。
• 打造共享生活空间：通过发展夜间经济、优化公共服务等方式，促进市民与游客的互动和共享。
• 全域旅游推动均衡发展：江苏、浙江等地通过全域旅游建设，形成主客共享的旅游格局，提升区域旅游吸引力。

4. 区域旅游非均衡格局未变，发展趋势向好

• 旅游接待规模稳步增长：2011年至2018年，国内旅游接待人次从26.41亿增长至55.39亿，年均增长13.7%；旅游收入从1.93万亿元增长至5.13万亿元，年均增长20.7%。
• 区域出游力差距缩小：东部地区潜在出游力占比从2010年的70%降至2018年的62.4%，中西部地区则有所上升，呈现收敛趋势。
• 中西部旅游产业化速度加快：2018年中西部地区旅游收入增长率分别为45.63%和26.63%，高于东部地区的14.57%；旅游人次增长率分别为38.55%和21.04%，也高于东部地区的11.10%。

5. 国内旅游新经验新业态不断涌现

• 文旅融合创新案例：泉州通过打造文旅IP推动文旅融合发展；六盘水挖掘本地文化资源，发展消暑文化节等特色旅游项目。
• 旅游产业新业态：温州发展夜间旅游，推出瓯江夜游等光影体验产品；贵州发展避暑旅游，打造“旅游高地”；长春依托冰雪资源发展冰雪旅游，创新营销方式。

6. 2019年国内旅游业发展趋势依然向好

• 文旅融合释放经济效应：2019年文旅融合成为推动旅游发展的新动能，各地积极落实融合发展战略。
• 政策支持旅游消费：新一轮个税改革增加专项附加扣除，助推居民增收和旅游消费活力释放。
• 市场规模持续扩大：预计2019年国内旅游人数将达60.6亿人次，同比增长9.5%；旅游收入达5.6万亿元，同比增长10%。

总结

2019年中国国内旅游市场在文化休闲需求提升、文旅融合深化、新业态涌现等多重因素推动下，整体发展趋势向好。观光旅游仍为基础市场，休闲度假市场稳定增长，主客共享理念逐渐普及，区域旅游格局虽不均衡，但差距呈现收敛趋势。政策支持与市场创新共同推动旅游消费活力释放，市场规模有望持续扩大。