2025旅游行业媒体概况与传播案例白皮书_18页_2mb

2025年文旅行业迎来政策支持与业态创新双重驱动。文化和旅游部提出以消费升级、新业态融合为核心，推动产业扩容、强链、提质、增效。其中“文旅+”模式成为关键路径，融合工业、农业、商业、体育、影视及AI技术等多元领域，形成差异化文旅体验。例如：文旅+演艺借助演唱会经济提升热度；文旅+体育通过大型赛事带动周边文旅发展；文旅+游戏以《黑悟空》IP激活山西文旅；文旅+影视结合《唐朝诡事录—西行》打造沉浸式文旅场景，并通过抖音、小红书等新媒体实现多维度传播。同时，银发旅游列车政策出台，计划到2027年构建覆盖全国的旅游产品体系，强化适老化服务与标准，提升老年群体出行体验。

国内文旅行业媒体呈现多元化发展态势。美通社覆盖560余家文旅媒体，包括执惠、欣欣旅游网、新旅行杂志、《环旅世界》《世界酒店》《中国饭店》等，形成多层次内容生态。《旅游休闲》《中国国家旅游》等杂志深耕专业领域，提供中英文双语资讯与国际视野。在线平台如马蜂窝、品橙旅游、迈点网则聚焦垂直内容，通过智能算法和数据监测提升传播精准度。媒体传播趋势显示，未来关注点转向AI技术、短视频内容及品牌故事，强调互动性、真实性与创新性，同时注重个性化服务与用户体验融合。

行业机构与企业积极布局，提升文旅产品与服务品质。印尼野生动物园、澳门银河™天浪淘园等景区推出特色体验，迪拜、新西兰等地通过航空服务拓展国际影响力。酒店领域，Nobu Hospitality、洲际集团等品牌加强国际合作，推出定制化项目。文旅配套方面，Visa、港汇恒隆广场、ClubMed等通过联合营销和主题活动深化服务体验。此外，各地文旅局推动“百业+旅游”协同发展，如上海旅游产业博览会、泰国旅游局春节活动等，展现文旅融合新动能。美通社作为全球领先传播平台，依托11亿影响者网络与Cision集团资源，助力企业实现多语种全球传播与数据洞察。