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中国国内旅游发展年度报告2019总结

核心内容概述

2019年中国国内旅游市场继续保持向好发展趋势，国民文化休闲需求日益凸显，观光旅游和休闲度假市场稳定发展，文旅融合成为推动旅游市场创新的重要力量。同时，区域旅游发展呈现非均衡格局，但区域间差距正在逐步缩小，旅游新业态不断涌现，主客共享理念逐步深化，城市旅游成为主要目的地。

主要观点与关键信息

1. 国民文化休闲需求日渐凸显

• 文化休闲游成为主流：节假日期间，文化休闲游成为主要旅游方式，尤其在春节、十一等节假日，游客参与文化活动的比例显著上升。
• 年轻群体成为主力：90后成为旅游消费的中坚力量，其出行人数已超过70后，占比达到17%。2018年，90后活力城市排名前10的城市包括深圳、广州、合肥、成都、郑州、南京、杭州、宁波、苏州和长沙。
• 文化活动带动景区客流：端午节期间，文化类景区门票预订量环比增长130%以上，同比去年增长35%；十一期间，超过90%的游客参与文化活动，文化类景区预定量同比增长超36%。
• 文化公共产品丰富：各地文化活动供给充足，如上海2018年举办69550场公共文化活动，较2017年增长20%。

2. 观光旅游与休闲度假市场并行发展

• 观光旅游仍是基础市场：2017年，城镇居民旅游动机中观光游览占比29.4%，休闲度假占比24.8%；农村居民观光游览占比22.8%，休闲度假占比14.5%。
• 消费结构差异明显：城镇游客更注重住宿消费，农村游客更偏向餐饮和购物。
• 人均花费增长快：2017年，城镇居民休闲度假人均花费1385.6元，观光游览人均花费1413.3元；农村居民休闲度假人均花费961.8元，观光游览人均花费951.9元。

3. 主客共享成为旅游发展的新思想

• 理念推广：主客共享理念在各省、市积极实践，如江苏推动全域旅游创建，上海打造文化地标，广东促进共建共享，重庆优化旅游公共服务。
• 城市旅游崛起：全国40个主要旅游城市接待游客规模和旅游收入占全国的35.4%和38.2%。江苏苏州、南京、无锡三市占全省接待游客和旅游收入的41.9%和52.7%；浙江温州、杭州、宁波三市占全省接待游客和旅游收入的62.9%和70.4%。
• 夜间经济赋能地方：如“大唐不夜城”、“瓯江夜游”等夜间旅游项目，推动地方经济与旅游融合发展。

4. 区域旅游非均衡格局未变，发展趋势向好

• 旅游接待量稳步增长：2011年至2018年，国内旅游接待量从26.41亿人次增长至55.39亿人次，年均增长13.7%；旅游收入从1.93万亿元增长至5.13万亿元，年均增长20.7%。
• 区域出游力差距缩小：东部地区潜在出游力占比从2010年的70%降至2018年的62.4%，中西部地区则从30%提升至37.6%。
• 中西部旅游产业化速度加快：2018年中西部旅游收入增长率分别为45.63%和26.63%，均高于东部地区的14.57%；旅游人次增长率分别为38.55%和21.04%，也高于东部的11.10%。

5. 国内旅游新经验新业态不断涌现

• 文旅融合创新案例：
  • 泉州通过盘活文化资源，打造文旅IP，推动文化产业、旅游产业和服务产业融合。
  • 六盘水挖掘凉都文化，打造消暑文化节，探索文旅融合发展新模式。
• 旅游产业新业态案例：
  • 温州发展夜间旅游，打造瓯江夜游项目，推动月光经济发展。
  • 贵州发展避暑旅游，强化避暑品牌价值，打造“旅游高地”。
  • 长春依托冰雪资源，发展冰雪旅游，融合地域文化，创新营销方式。

6. 2019年国内旅游业发展趋势依然向好

• 文旅融合释放新动能：文旅融合经济效应开始释放，文化和旅游融合发展的路径逐渐清晰。
• 政策推动消费活力：2019年更大规模、更大力度的全面减税政策有望落地，助推居民增收和旅游消费热情。
• 市场规模持续扩大：预计2019年国内旅游人数将达到60.6亿人次，同比增长9.5%；国内旅游收入达5.6万亿元，同比增长10%。

31个省（区、市）旅游发展情况

总结

2019年，中国国内旅游市场在文化休闲需求、观光与休闲度假并行、区域发展差异缩小、新业态涌现等方面均呈现出积极发展趋势。文旅融合成为推动旅游市场创新的重要力量，主客共享理念逐步深化，城市旅游成为主要目的地。尽管区域发展仍存在非均衡现象，但中西部旅游产业化速度加快，区域间差距逐步收敛。政策支持和居民消费能力提升为旅游市场注入新活力，预计2019年国内旅游市场规模将继续扩大，展现出良好的发展前景。