20150521-中国银河-社会服务行业_每日动态-国家旅游局_国内旅游线路指导价近期将发布_13页_987kb
报告摘要
国家旅游局：国内旅游线路指导价近期将发布
核心内容
国家旅游局近期将发布国内旅游线路的诚信指导价格，以规范市场秩序、保护消费者权益。中国旅游协会正在制定该指导价，涵盖国内各热点目的地和线路，预计在暑期旅游旺季来临前公布。此举旨在解决部分旅行社以“不合理低价”吸引游客，但实际服务质量难以保障的问题。例如，北京青年旅行社和北京海洋国际旅行社因推出低于成本价的云南游产品被约谈，并计划下架相关产品。
主要观点
- 旅游线路指导价的发布将有助于遏制“不合理低价”现象，提升旅游服务质量。
- 旅行社需转变经营模式，从传统的“菜单式”服务向“私人订制”服务转型。
- 国内游参团游客占比仅4%，表明散客化趋势明显，旅行社需适应这一变化。
关键信息
- 旅游线路指导价：预计在暑期前发布，以帮助游客合理规划预算。
- 不合理低价产品：如北京青年旅行社的云南双飞6日游仅需800元，被认定为低于成本价销售。
- 监管措施：国家旅游局已对相关旅行社进行约谈，要求其整改，下架低价产品。
- 旅游市场趋势：国内旅游商品正在从传统纪念品向大旅游商品发展，包括生活类工业品。
中国旅游购物市场发展的六大趋势
核心内容
中国旅游购物市场正经历快速发展，并呈现出六大主要趋势，推动其成为旅游业的重要组成部分。
主要观点
- 向大旅游商品发展：旅游商品不再局限于纪念品、工艺品、农副产品，开始涵盖生活类工业品。
- 向生活化方向发展：旅游商品更加注重实用性和生活品质，而非单纯的文化展示。
- 各类旅游商品同步发展并相互促进：传统与新型旅游商品在功能、包装、设计等方面相互借鉴，形成良性互动。
- 旅游商品销售与“游”深度结合：旅游购物店逐渐景点化，与旅游目的地建设同步发展。
- 旅游购物店与互联网融合：线上线下融合成为趋势，提升购物体验与便利性。
- 旅游商品产业潜力巨大：作为旅游业的重要组成部分，其对扩大内需、推动经济有重要作用。
关键信息
- 旅游商品销售占比在旅游总收入中逐步提升。
- 生活类工业品在旅游购物中占比已高达80%。
- 旅游购物与旅游目的地建设相互促进，形成完整的旅游服务系统。
- 互联网与旅游购物的融合将促进销售增长，提升游客体验。
旅游行业动态
重要事件
- 全球最大迪士尼商店在沪开业：5月20日，上海迪士尼旗舰店正式开业，提供2000余种商品，其中99%为独家发售，还设有漫威专区。
- 携程亿元投入建设导游领队服务品牌：携程推出“金牌导游”服务标准，形成完善的评选与激励体系，并上线近百条金牌导游线路。
- 宋城演艺投资10亿元拓展线上业务：公司设立现场娱乐投资基金，推动线上线下融合，重点布局线下项目。
- 中青旅山水支持国家旅游扶贫行动：公司捐赠三家酒店客房，参与旅游扶贫项目，履行企业社会责任。
主要观点
- 迪士尼旗舰店：标志着中国旅游消费市场的进一步升级，对游客吸引力大。
- 携程改革：通过提升导游服务质量，打造旅游服务品牌，增强平台竞争力。
- 宋城演艺转型：从线下向线上拓展，推动娱乐与旅游的融合。
- 旅游扶贫：通过企业捐赠与培训，促进贫困地区旅游发展，带动就业与经济。
关键信息
- 上海迪士尼旗舰店位于陆家嘴，是全球最大的迪士尼商店。
- 携程通过“金牌导游”制度提升导游服务质量，增强游客体验。
- 宋城演艺将重点布局线下旅游项目，推动文旅融合。
- 中青旅山水积极参与旅游扶贫，履行企业社会责任。
旅游市场行情与估值
核心内容
近期旅游板块及个股表现活跃，部分公司涨幅显著，而部分则出现下跌。整体估值有所下降，但部分个股仍具备投资价值。
主要观点
- 旅游板块整体估值有所下降，但部分个股表现活跃。
- 涨跌幅与市场趋势、公司业绩等因素密切相关。
- 携程、宋城演艺等公司在旅游服务领域表现突出。
关键信息
- 涨幅前三位：方直科技（+10.01%）、众信旅游（+10.00%）、大连友谊（+9.83%）。
- 跌幅前三位：易食股份（-3.92%）、北部湾旅（-3.83%）、快乐购（-1.99%）。
- 板块估值：SW 休闲服务市盈率60.60，SW 旅游综合市盈率54.95。
- 个股表现：携程、宋城演艺、中青旅等公司表现活跃，具有一定的投资潜力。
旅游目的地发展动态
核心内容
峨眉山市正积极打造“双宜”国际旅游目的地，推动旅游产业转型升级，实现“山城一体”发展。
主要观点
- 峨眉山市正通过多种措施推动旅游产业升级，包括政策支持、资本投入和节庆营销。
- 未来几年，峨眉山市将形成多个休闲度假区与星级酒店群，提升旅游综合收入。
- 通过高铁和旅游规划，峨眉山市正加速融入“成渝地区后花园”概念。
关键信息
- 峨眉山市2014年接待游客924万人次，旅游总收入131.55亿元。
- 未来将建设2个5A级景区、3个4A级景区、7个特色小镇、8家五星级酒店等。
- 峨眉山市计划到2020年接待游客1750万人次，旅游综合收入310亿元。
- 峨眉山市已实现“山城一体”战略，推动旅游与城市功能融合。
评级标准
核心内容
银河证券对旅游行业及个股的评级体系包括行业评级和公司评级，分别从不同角度评估投资价值。
主要观点
- 行业评级：分为推荐、谨慎推荐、中性、回避，依据行业指数与市场指数的对比。
- 公司评级：同样分为推荐、谨慎推荐、中性、回避，依据公司股价表现。
关键信息
- 推荐：行业或公司指数超越市场平均回报20%以上。
- 谨慎推荐：超越市场平均回报10%~20%。
- 中性：与市场平均回报相当。
- 回避：低于市场平均回报10%以上。
分析师信息
核心内容
分析师周颖专注于餐饮旅游行业研究，具有丰富的行业研究经验。
主要观点
- 周颖具备证券投资咨询执业资格，承诺独立、客观地出具研究报告。
- 研究报告不构成投资建议，客户需自行判断。
关键信息
- 周颖曾在中信证券和银河证券从事行业研究工作。
- 研究报告仅用于参考，不构成投资决策依据。
免责声明
本报告由银河证券发布，仅供参考，不构成投资建议，客户需自行承担使用风险。
联系方式
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