中国旅游研究院-中国国内旅游发展年度报告2017PPT-2017.8-20页-5mb

中国国内旅游发展年度报告2017总结

核心内容概述

《中国国内旅游发展年度报告2017》系统分析了2016年中国国内旅游的发展状况，总结了市场新需求与产业新业态的演变趋势。报告指出，国内旅游市场持续增长，区域发展仍存在非均衡格局，但中西部地区旅游产业化速度加快，交通、消费结构、目的地偏好等呈现出新的变化。此外，报告还列举了多个政策与营销创新案例，展示了国内旅游业在新业态和新经验方面的探索成果。

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一、国内旅游发展总体趋势向好，区域非均衡格局未变

1.1 旅游接待规模与收入增长显著

• 2011年至2016年，国内旅游接待人次从26.41亿增长至44.4亿，总体增幅为68.12%，年均增长率约12%。
• 旅游收入从1.93万亿元增长至3.9万亿元，增幅为102.07%，年均增长率约15%。

1.2 客源地潜在出游力分布不均

• 东中西三大区域客源地潜在出游力仍呈“7:2:1”的三级阶梯分布，东部地区占比最高。
• 东部地区潜在出游力占比从2010年的70.0%下降至2016年的64.1%，中西部地区则逐步上升，区域差距趋于收敛。

1.3 旅游发展指数区域差异

• 东部地区旅游发展指数最高（0.56），中部次之（0.47），西部最低（0.23）。
• 31个省（区、市）旅游发展水平可划分为五级：
  • 极发达地区：江苏、浙江、广东、山东
  • 发达地区：安徽、河北、四川、湖北、河南、北京、江西、湖南、辽宁、福建
  • 较发达地区：云南、上海、山西、陕西、贵州、重庆
  • 欠发达地区：海南、内蒙古、黑龙江、吉林、甘肃、新疆、天津
  • 不发达地区：西藏、宁夏、青海

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二、大众休闲旅游成为国内旅游市场主体特征

2.1 旅游动机以休闲度假和探亲访友为主

• 城镇居民出游动机中，休闲度假及娱乐占48.3%，探亲访友占27.2%，观光游览占13.9%。
• 农村居民出游动机中，休闲度假及娱乐占36.4%，探亲访友占31.7%，商务/出差占12.9%。

2.2 旅游消费结构分化明显

• 城镇居民人均旅游花费约1130.7元，其中交通费占比最高（30.9%），住宿费、餐饮费、购物费分别占15.8%、26%、18.9%。
• 农村居民人均旅游花费约691元，消费结构相对均衡，交通费占比29.5%，住宿费11.2%，餐饮费26.8%，购物费24.4%。

2.3 旅游偏好更注重休闲享受

• 旅游餐饮：注重地方特色、饮食文化与新奇体验。
• 旅游住宿：偏好快捷酒店与主题酒店，注重文化氛围。
• 旅游交通：自驾车为近距离旅游首选，高铁为中距离首选，航空为远距离首选。
• 出游时间：以节假日期间为主，时间较短。
• 目的地偏好：风光优美、生态环境优越的度假型目的地更受欢迎。
• 旅游购物：地方特色旅游纪念品最受游客欢迎。

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三、国内旅游新业态、新经验不断涌现

3.1 政策理念创新案例

• 湖州：通过“四轮驱动”全面推进全域旅游，整合资源、促进融合发展。
• 长阳：以旅游业助力精准扶贫，打造木瓜产业与乡村旅游结合的脱贫产业链。
• 张掖：以5A级景区创建为突破口，带动区域旅游整体提升。

3.2 营销推广创新案例

• 三亚：开展“精品大调研”活动，邀请网友参与旅游发展评价。
• 杭州：通过“大使环球行”活动拓展国际旅游市场，实现多渠道宣传。
• 台州：借助“旅游体验师”活动，吸引大学生群体，形成裂变式传播。

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四、假日旅游市场持续火爆

4.1 假日旅游市场增长迅速

• 2016年七大节假日期间，全国接待游客总量达14.08亿人次，占全国国内旅游市场的32%。
• 春节、国庆、清明三大节日旅游收入达8863亿元，占全年收入的22.5%，推测七大节日占比约40%。

4.2 假日旅游消费行为特征

• 3天假期以近郊游为主，7天长假则以中远距离旅游为主。
• 冬季偏好南部避寒与北部冰雪旅游，夏季偏好东部滨海旅游。

4.3 假日旅游市场新特征

• 拼假错峰出行成为趋势；
• 旅游消费换代升级，乡村休闲度假受欢迎；
• 举家出行成为重要方式；
• 短途自驾是首要交通方式；
• 主题化节日活动深受喜爱；
• 学生游成为节日旅游的重要组成部分。

4.4 假日旅游公共服务提升

• 产品丰富、游客选择多样；
• 节前“旅游指南”有效引导游客流向；
• 市场监管保障游客权益，诚信旅游深入人心；
• 新闻宣传推动文明旅游风尚。

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五、2017年国内旅游业发展趋势向好

5.1 发展环境稳定

• 2017年是“十三五”规划实施的关键年，旅游业在创新发展中继续领跑经济增长。

5.2 休闲度假需求持续旺盛

• 旅游进入大众化旅游中高级阶段，向日常休闲回归。
• 差异化游憩环境成为休闲的重要手段，旅游投资与就业持续增长。

5.3 市场规模预计增长

• 预计2017年国内旅游人数将达到48.8亿人次，同比增长10%；
• 国内旅游收入预计达4.4万亿元，同比增长12.5%。